Montibello

Montibello är ett spanskt företag inom professionell kosmetik som grundades i Barcelona 1967. Det utvecklar och tillverkar hårvård och hudvård som säljs genom den professionella salongskanalen i stället för till allmänheten, och drivs under den juridiska enheten Cosmética Cosbar, S.L. [2]. Företaget beskriver sig som Spaniens första helt professionella kosmetikföretag och uppger att det betjänar ungefär en tredjedel av de spanska salongerna [5].

Varumärket började som en hårfärgslinje vid namn Diapo, som enligt företaget blev ledande på den spanska marknaden för professionell hårfärg redan 1970 [6]. Under fem decennier breddades det till hudvård och estetik samtidigt som den salongsexklusiva distributionsmodellen behölls, och det är fortfarande aktivt, med en ny hårvårdslinje lanserad 2023.

Montibello grundades 1967 i stadsdelen Poblenou i Barcelona av Francesc Adam, en kemist som då var 27 år, tillsammans med Francisco Muria, en kommersiell chef [9]. De två kombinerade bakgrunder inom kemi och handel för att tillverka hårvårdsprodukter riktade enbart till professionella, och enligt branschföreningen Beauty Cluster fick de sin första finansiering från familj och vänner [9]. Den första produktlinjen, Diapo, etablerade det unga företaget i salongernas hårfärgsbransch och ledde enligt företagets egen uppgift den marknaden i Spanien inom tre år [6].

I takt med att verksamheten växte blev de ursprungliga lokalerna i Poblenou för små, och 1975 flyttade företaget till El Prat de Llobregat i utkanten av Barcelona [9]. Företaget har behållit forskning och tillverkning internt och beskriver en verksamhet som löper "från forskning till tillverkning" i de egna anläggningarna.

Företagets egen tidslinje markerar flera tillväxtfaser. Efter Diapos tidiga försprång inom hårfärg invigde Montibello ett nytt huvudkontor 1975 och expanderade till hudvård 1980 [6]. Ett logistikcenter på 10 000 kvadratmeter följde 2002, och företaget daterar starten på sin globala expansion till 2008. Det firade sitt 50-årsjubileum 2017.

År 2023 lanserade Montibello hop, en hårvårdslinje som bygger på vad företaget kallar algbiovetenskap och som det presenterar som "en ny era inom hårvård" [6]. Arvet inom hårfärg fortsatte genom produkter som Cromatone, som företaget nämner vid sidan av den ursprungliga Diapo som sin mest emblematiska linje.

Montibello drivs av Cosmética Cosbar, S.L., företagets registrerade juridiska enhet [2]. Det började som, och företaget fortsätter att beskriva sig som, ett familjeföretag. Medgrundaren Francesc Adam ledde firman fram till sin död den 6 november 2020, vilket Beauty Cluster-föreningen tillskrev andningssvikt [9]; företaget har förblivit i drift sedan dess.

Montibello positionerar sig kring vad det kallar holistisk vård av hår och hud, under sloganen "Beyond Beauty." Företaget säger att det är "ägnat åt att omdefiniera skönhet bortom det fysiska, och skapa innovativa upplevelser som tar hand om hår, hud, människor och planeten." Internt formar det sin identitet kring tre uttalade värden som det samlar under passion: passion för sitt arbete, för innovation och för professionalism.

Ett utmärkande drag är distributionsmodellen: produkterna säljs uteslutande genom den professionella kanalen, till salonger och estetiker, i stället för i butik. Företaget beskriver sitt syfte som att förse professionella med produkter "som lyfter deras verksamhet", med stöd av utbildningsprogram, en e-learning-plattform och salongssökverktyg för utövare.

Montibello är organiserat i två divisioner, hårvård och hudvård. Hårvårdssidan omfattar färg- och behandlingslinjer som Cromatone, blekningssortimentet luxlight, det hybrida färgsystemet Under och Dénuée, som företaget beskriver som den första och enda ammoniakfria, vattenbaserade hårfärgen. Sortimentet hop från 2023 är uppbyggt kring algbiovetenskap och presenteras som något som hanterar flera tecken på hårets välmående.

Hudvårdsdivisionen marknadsför professionella estetiska behandlingar inom ansikts-, kropps- och solvårdssortiment. Dit hör Arûde, som företaget ramar in kring idén om hudens livslängd; Prolagenist, beskrivet som en ny generation veganskt kollagen; och Sun Age, som innehåller ett eget ingredienskomplex som företaget kallar Blue Oleactif och positionerar som skydd mot UV, högenergetiskt synligt ljus, infrarött och föroreningar [8]. Recepturerna bygger på ingredienser som hyaluronsyra, vitamin C, retinoider, niacinamid, prebiotika och exosomer.

I båda divisionerna uppger företaget att dess produkter är "100 % veganska, drivna av kliniskt bevisade naturliga ingredienser från ackrediterade leverantörer" [5], och det betonar veganska recepturer, en hög andel naturliga ingredienser och miljövänliga förpackningar som en del av sitt hållbarhetsbudskap. Inga tredjepartscertifieringar förekommer i företagets uppgivna material.

Montibellos ställning på hemmamarknaden har uppmärksammats av den spanska skönhetsbranschen. I en dödsruna över grundaren Francesc Adam 2020 beskrev Beauty Cluster-föreningen företaget som ett ledande spanskt företag inom professionell kosmetik sett till antal kunder, med en internationell närvaro som sträcker sig över Amerika, Europa och Asien och ett påtagligt fotfäste i Chile, Polen och England [9]. En oberoende salongsrecension från Johor Bahru i Malaysia beskrev Montibello som "ett professionellt hårvårdsvarumärke från Spanien med starkt fokus på innovation och hållbarhet", och lyfte fram dess sulfatfria och ammoniakfria eller ammoniaksnåla recepturer [10].

Montibello är ett aktivt, verksamt företag inom professionell kosmetik med huvudkontor i El Prat de Llobregat. Dess senaste större lansering var hårvårdslinjen hop 2023, och det driver separata aktiva divisioner för hår och hud med aktuella sociala kanaler [6]. Kärnmarknaden är fortfarande Spanien, där det enligt egen uppgift betjänar ungefär en tredjedel av salongerna, vid sidan av en internationell närvaro i Europa, Nord- och Sydamerika samt Asien.