Moss & Noor

Moss & Noor är ett svenskt body-care-märke baserat i Stockholm som tillverkar funktionella produkter riktade till människor med aktiv livsstil. Det grundades av Tom Flumé, en före detta elitsimmare, och drivs under den juridiska enheten M&N Body Care AB. Företaget bygger sitt sortiment — deodorant, duschtvål, handtvål och dry shampoo — kring träningens problem snarare än konventionell beauty, sammanfattat i sloganen "For Everyday Movement".

Märkets egen About-sida och en profil i den svenska affärstidningen Driva Eget daterar båda grundandet till 2020 [2][11]; en sammanställning från en mindre återförsäljare anger i stället 2019 [14]. Märket är fortfarande aktivt, med ett komplett sortiment till salu online och nyligen tredjepartsbevakning under 2026 [13].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Enligt Flumé växte idén fram ur en lucka han upplevde som idrottare: han kunde inte hitta produkter gjorda för hur huden och håret mår efter träning — irritation, förhårdnader och svett. Hans sätt att beskriva konceptet blev en återkommande kortform för märket: "tänk på det som att Nike gör hudvård", med produkter byggda för funktion snarare än utseende [12]. Innan Moss & Noor arbetade Flumé med retailkonsultning och e-handel och hade roller på byråerna Great Works och Apegroup.

Företaget är registrerat som M&N Body Care AB och drivs från Hårdvallsgatan 18 i Stockholm, där marknadsföring, försäljning och produktutveckling finns. Vid sidan av Flumé består teamet som företaget listar av en exportchef, en produktutvecklingschef och en ekonomichef.

Märkets synlighet ökade kraftigt under 2022, då Flumé vann den svenska versionen av tv-programmet The Apprentice (TV4) och säkrade en investering från affärskvinnan Gunilla von Platen [4]. Driva Eget rapporterade att nettoomsättningen växte 92 procent under 2022 — ungefär en fördubbling mot året innan — och att företaget nådde lönsamhet under samma period [11]. Tidningen beskrev också planer på att gå in på åtta nya europeiska marknader och att utöka marknads- och säljteamen.

Moss & Noor drivs under M&N Body Care AB, med Flumé som grundare och vd. Efter tv-framträdandet 2022 blev Gunilla von Platen investerare i bolaget [11]. Inga förvärv eller systermärken finns dokumenterade.

Företaget bygger sitt arbete kring tre idéer som det kallar funktion, unisex och dermatologi: produkter som definieras av vad de gör, framtagna för användning snarare än kön, och utvecklade på vad det beskriver som en evidensbaserad grund [1]. Det marknadsför sortimentet som "Free from Buzzwords" och uppger att formlerna är fria från alkohol, parabener, mikroplaster, silikoner och syntetiska färgämnen [1]. Teamet beskriver sitt uppdrag rakt som "Skincare shall deliver real results" [3], och beskriver sig självt som inriktat på dermatologiskt välmående framför trendjakt.

Företaget presenterar sina produkter som unisex och 100 procent veganska, och säger att de är tillverkade i Sverige [1]. ELLE har kallat Moss & Noor för "Skincare's Nike", en beskrivning som företaget lyfter fram på sin About-sida [2].

Sortimentet kretsar kring en "After Workout"-linje som omfattar deodorant, duschtvål, handtvål och dry shampoo, sålda i enskilda dofter — bland dem Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber och Light Mint — samt i paket. After Workout Deodorant erbjuds som en roll-on-antiperspirant; enligt en deodoranttest från 2026 av den svenska konsumenttestsajten Test.se innehåller varianten Fresh Grapefruit ricinolja och provitamin B5 och är 100 procent vegansk [13].

I Test.se:s deodorantjämförelse 2026 placerade sig Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit på sjätte plats bland huvudrekommendationerna och lyftes fram som det bästa alternativet för träning [13]. Märket listar även redaktionell bevakning i ELLE och den svenska dagstidningen Aftonbladet på sin About-sida.

Moss & Noor är ett aktivt märke. Dess produktkollektioner finns kvar live och till salu, det skickar internationellt över flera marknader, och det förekom i redaktionell tredjepartsbevakning så sent som 2026. Företaget fortsätter att verka från Stockholm under M&N Body Care AB.