Mr & Mrs Tannie

Mr & Mrs Tannie är ett svenskt självbruningsmärke som tillverkar en vegansk serie brunhetsprodukter för hemmabruk. Det drivs av Mr & Mrs Tannie AB, registrerat i Stockholm [1], och säljer på nätet via mrandmrstannie.com samtidigt som det når kunder genom nordiska skönhetsbutiker. Företaget ramar in solfri brunhet som en livsstil året runt, byggd kring en föreställd värld av randiga parasoller, rosé och franskt och italienskt kustliv.

Företaget uppger att produkterna tillverkas i Sverige [2] och beskriver dem som formler tänkta att ge ett "professionellt resultat" hemma. Slagordet "It's always tan o'clock somewhere" återkommer på sajten och i de sociala kanalerna.

Företaget publicerar varken grundarnas namn eller ett specifikt grundningsdatum på sin egen sajt eller på de butikssidor som tar upp märket, och det finns ingen redaktionell eller encyklopedisk profil av bolaget. Vad det däremot beskriver är en estetik. Enligt företaget växte Mr & Mrs Tannie fram ur en uppskattning för solen, Amalfikusten och franskt kustliv, och förenar en "old world, premium classic"-känsla med en "modern world of glamour and luxury vintage" [2].

Den synen formar hur märket talar om sina produkter. Det beskriver självbruning mindre som ett kosmetiskt steg och mer som "a journey, a lifestyle and a mindset with sunshine and playfulness", och har byggt upp en kundgemenskap som kallas "Tannies" — ett ambassadörsprogram som bjuder in entusiaster att dela bilder, vinna evenemangsbiljetter och förespråka säker, solfri brunhet.

Mr & Mrs Tannie säljer vad företaget kallar en "fully vegan self tan collection", inriktad på kroppen med några ansiktsprodukter. Sortimentet omfattar ungefär sex eller sju kärnprodukter, däribland en Self Tan Lotion, en Clear Tan Mist, en Whipped Tan Mousse, ett 24H Tan Serum och en Exfoliating Shower Gel, vid sidan av applikatorer som en tanning mitt.

Det aktiva brunhetsämnet är DHA (dihydroxiaceton), som märket förklarar som en sockermolekyl utvunnen ur sockerrör och som reagerar med aminosyror i hudens yttersta lager för att skapa färg utan UV-exponering. Företaget noterar att DHA är godkänt för utvärtes kosmetiskt bruk av amerikanska Food and Drug Administration och beskriver det som giftfritt och icke cancerframkallande [4]. Bland de stödjande ingredienser som märket lyfter fram finns hyaluronsyra, AHA, rosenvatten, aloe vera, jojobaolja och sheasmör. En av de försäljningsargument som företaget anger är att produkterna inte har "någon självbruningslukt".

Mr & Mrs Tannie uppger att alla produkter är "100% veganska" och djurförsöksfria, och ramar in båda delarna som en del av en tro på "en hållbar värld" [5]. Den veganska och djurförsöksfria positioneringen bekräftas oberoende av den svenska butiken Nordicfeel, som beskriver serien som "100% vegansk" och utvecklad utan djurförsök [6]. Märkets sajt visar inga formella tredjepartscertifieringar för dessa påståenden.

Märket vann ett Swedish Beauty Award 2021 för sin Exfoliating Shower Gel, en utmärkelse som lyfts fram på startsidan och produktsidorna [3].

Märket är aktivt. Det driver en levande e-handelsbutik med ett aktuellt sortiment och håller aktiva konton på Instagram och Facebook; sajten bär en upphovsrättsnotis från 2022 [3]. Utöver den egna butiken distribueras produkterna via nordiska butiker och säljs i Sverige, Danmark, Finland och Norge.

De bolagsuppgifter som ligger bakom märket finns registrerade något olika i olika källor. Den egna kontaktsidan listar bolaget Mr & Mrs Tannie AB (organisationsnummer 559348-5369) på Hälsingegatan 47 i Stockholm [1]. Ett webbsöksutdrag som dyker upp via Nordicfeels listning kopplar i stället verksamheten till bolaget "NewCo 8217 Sweden AB" med huvudkontor i Solna [6]; det påståendet är obekräftat och strider mot den adress som företaget självt publicerar.