Mulac Cosmetics

Mulac Cosmetics är ett italienskt varumärke inom makeup, skincare och haircare med bas i området Castelguelfo di Bologna och registrerat säte i Milano. Det grundades av Sandra Sold, en makeupartist och YouTuber känd online som LaCindina, som byggde upp en publik på YouTube från 2009 innan hon lanserade sitt eget kosmetikahus. Namnet Mulac är en akronym för "Make Up La Cindina" [5]. Företaget positionerar sig kring veganska, cruelty-free-formler tillverkade i Italien och presenterar makeup som en form av självuttryck under hashtaggen #SHOWYOURART.

Företaget beskriver sig självt som ett veganskt, cruelty-free italienskt kosmetikaföretag och ingår i portföljen hos Cosmetica Hub SpA, en beautygrupp vars varumärken även omfattar Diego dalla Palma [5].

Sandra Sold lanserade en beautykanal på YouTube 2009 och förverkligade, enligt den italienska sajten Money.it, "drömmen om ett helt liv" 2014 när hon introducerade sin egen kosmetikalinje, Mulac [5]. Företagets egen About-sida daterar likaså tillkomsten till 2014 och beskriver den som "skapad 2014 som det kreativa hjärtebarnet av La Cindina" [1][3]. En italiensk beautytitel, Zoo Magazine, uppger i stället att varumärket var "nato nel marzo del 2013 a Milano" (fött i mars 2013 i Milano) [6]; varumärkets sajt och Money.it anger båda 2014, vilket kan betyda att referensen till 2013 syftar på tidigare förberedelser innan den officiella lanseringen.

Grundaren beskrivs genomgående i källorna som makeupartist, YouTuber och mamma. Från start knöt varumärket makeup till konst och personlig identitet, med den uttalade avsikten att skapa kosmetika som är uppmärksam på hudens hälsa men ändå mycket högpresterande [6].

Mulac Cosmetics drivs under den juridiska enheten Cosmetica Hub SpA och ligger inom den gruppens beautyportfölj [5]. Företagets registrerade säte finns i Milano (Foro Buonaparte 67), medan dess operativa huvudkontor ligger i Castelguelfo di Bologna. Inom samma grupp anges Diego dalla Palma som ett systervarumärke.

Företaget framställer makeup som ett sätt att uttrycka sig själv, sammanfattat i sloganen #SHOWYOURART, som det presenterar som "en inbjudan att dela värden som unikhet och mångfald genom okonventionell och omstörtande kosmetika" [3]. Dess uttalade mission är att "skapa ett kosmetikaföretag som kan kombinera de bästa naturliga råvarorna och de högpresterande resultat som makeupproffs kräver". Mångsidighet, innovation och kreativitet listas av varumärket som dess centrala styrkor.

När det gäller etik uppger Mulac att alla dess produkter är "formulerade utan ingredienser av animaliskt ursprung och inte testade på djur", och marknadsför sig som "Made in Italy". För sina skincare- och haircare-linjer säger företaget att de flesta produkter innehåller minst 90 % ingredienser av naturligt ursprung.

Mulacs sortiment spänner över makeup, skincare och haircare, jämte tillbehör och kit. Inom makeup är ofta omnämnda produkter Slay The Game stickfoundation med full täckning, som erbjuds i tio veganska nyanser; konturpaletterna Olimpia och Atene; mascaran Gentleman; och de flytande lip tints Velvet Ink, tillgängliga i femton nyanser [6]. Varumärket har också uppmärksammats för ett brett läppstiftssortiment i flera finisher och för sin vinklade blendingsvamp Shape The Way. Italiensk redaktionell bevakning har beskrivit varumärkets visuella identitet som svart, minimal och funktionell förpackning.

År 2015 samarbetade företaget med Susan G. Komen Italia om bröstcancerforskning och släppte en rosatonad kosmetikakollektion [6]. År 2018 öppnade det sin första temporary store, i Bologna. Vid 2023 hade sortimentet vuxit till mer än 300 produkter.

Mulac har bevakats av italiensk beauty- och affärsmedia. Pambianco Beauty lyfte fram grundaren i en bevakning 2019 av makeupartistiska beautyinfluencers, och Il Giornale della Bellezza publicerade 2023 en intervju som beskriver LaCindina som medgrundare och konstnärlig ledare för varumärket. År 2024 rapporterade Money.it att företaget hade tredubblat sin omsättning på två år, med en nettoomsättning på 53 miljoner euro för 2023, upp 25 % jämfört med året innan, ett EBITDA på 6,75 miljoner euro (en marginal på 13 %) och omkring 70 anställda [5].

Mulac Cosmetics är aktivt. Dess redaktionella blogg, Mulac Voices, har burit aktuellt innehåll och pågående samarbeten, och den rapporterade omsättningen på 53 miljoner euro för 2023 pekar på en verksamhet i drift med en ansenlig italiensk närvaro [5]. Distributionen är centrerad till Italien, via varumärkets egen sajt och återförsäljare; dess produkter når nordiska kunder huvudsakligen via gränsöverskridande handel.