MURNAUERS

MURNAUERS är ett tyskt namn inom kroppsvård, i dag mest känt för Murnauers Kristall Deo, en liten serie deodoranter som bygger på alun. Alun är ett naturligt mineralsalt som bildar klara kristaller. Namnet ägs av Murnauer Markenvertrieb GmbH, ett företag inom hälsa och kosmetik i Egelsbach, en ort nära Frankfurt am Main. Där drivs MURNAUERS tillsammans med flera andra märken för hyllorna på drogerier och apotek [1].

Deodoranterna finns som stift och spray och är gjorda både för armhålorna och för fötterna. De säljs via drogerier, apotek och dagligvaruhandeln. Märket är fortfarande aktivt, och ägaren publicerar aktuella produktsidor och ett certifikat för kvalitetsledning från 2024.

Det går inte att säga exakt när MURNAUERS har sina rötter, och de två berättelser som finns börjar på olika ställen. Ägarbolaget skriver i en odaterad text på sin webbplats att det har varit verksamt inom hälsa och kosmetik i mer än 30 år [2]. Den tyska branschpressen för apotek går längre tillbaka. Enligt den kan tillverkarens historia spåras till 1970-talet, då en köpman tog med det första saltet från Döda havet till Tyskland och grundade ett föregångarföretag som hette Fette [11].

De två uppgifterna motsäger inte riktigt varandra, eftersom de beskriver olika skeden i samma verksamhet. Ingen av dem anger något grundningsår för Murnauer Markenvertrieb eller för namnet MURNAUERS, och det året är fortfarande okänt. Det branschpressen däremot förklarar är en röd tråd som fortfarande syns i företagets märken: ett intresse för mineraler, från saltet från Döda havet till alunkristallerna i deodoranterna.

Enligt företagets juridiska information är Alexander Kolb och Tilo Beerbaum verkställande direktörer, och den registrerade adressen ligger på Hans-Fleißner-Straße i Egelsbach [6]. Företaget beskriver att huvudkontoret ligger i Rhen-Main-regionen, nära Frankfurts internationella flygplats och precis intill den mindre flygplatsen Frankfurt Egelsbach.

MURNAUERS är inte ett fristående företag utan ett av märkena som Murnauer Markenvertrieb GmbH förvaltar. På företagets webbplats visas MURNAUERS-deodoranterna bredvid bolagets övriga märken: SALTHOUSE, en hudvårdsserie som bygger på mineraler från Döda havet, SALTHOUSE Natural Minerals, tandblekningsmärket PERLWEISS och Butcher's Son, en serie för mäns hygien och skäggvård [1].

Företaget har i sin tur en majoritetsägare. År 2019 rapporterade apotekstidningen Apotheke Adhoc att 75 procent av aktierna i Murnauer Markenvertrieb tillhörde familjen Brenninkmeijer, arvingarna bakom C&A, och att andelen ägdes via investeringsbolaget Bregal [11]. När ägarandelen först köptes är inte känt. MURNAUERS har hela tiden legat kvar i det operativa bolaget. Investeraren äger verksamheten, inte märket för sig.

Vart och ett av företagets andra märken speglar en lite annan sida av verksamheten. SALTHOUSE beskriver sina produkter som en kombination av mineraler från Döda havet och moderna kosmetiska ingredienser. Serien Totes Meer Therapie presenteras som basvård för torr hud och problemhud, bland annat hud med atopiskt eksem eller psoriasis [7]. PERLWEISS kallar sig en pionjär inom tandblekning och säger att märket i 50 år har tagit fram produkter för vitare tänder [8]. Butcher's Son har inspirerats av barberarsalongerna i New York och erbjuder duschprodukter, deodoranter och skäggvård i tre doftinriktningar som heter Rare Sensitive, Medium och Well Done [9].

Mot den bakgrunden har MURNAUERS en smal nisch. På ägarens webbplats i dag är Kristall Deo-deodoranterna de enda produkterna som bär namnet.

Murnauer Markenvertrieb beskriver sig som specialist på kosmetik och hälsoprodukter som förenar beprövade principer med modern kunskap. Med företagets egna ord bygger recepten på naturmedicin, traditionella behandlingar och komplementärmedicin, men också på aktuell forskning, och de aktiva ingredienserna testas för biologisk renhet och kvalitet [4]. Uttalandena gäller företaget som helhet. Något eget manifest för MURNAUERS finns inte.

Företaget säger att nöjda kunder kommer i första hand och att kundernas synpunkter går direkt in i produktutvecklingen. Bolagets slogan, som används på hela webbplatsen, lyder "Starke Marken denen Verbraucher vertrauen", alltså "starka märken som konsumenterna litar på".

För deodoranterna lutar sig positioneringen mot historien. På sidan för Kristall Deo står det att redan de gamla romarna använde alunkristaller som rakkristall och för kroppsvård, och att de uppskattade dem för att de är sammandragande, det vill säga drar ihop huden [5]. Den nuvarande serien presenteras under rubriken "Wirksamer Deo-Schutz im neuen Design", ungefär effektivt deodorantskydd i ny design.

Serien består av tre produkter som var och en riktar sig mot ett eget problem.

Murnauers Kristall Deo Stick. Den mest kända produkten är ett fast kristallstift som säljs i varianterna "extra stark" och "extra sensitiv". Stiftet fuktas med vatten och gnids mot rena armhålor. Den enda ingrediensen som anges är ammoniumalun. Företaget påpekar att romarna oftast använde kaliumalun, medan det självt använder vad det kallar en särskilt ren kristall av ammonium-aluminium-alun. Enligt företaget verkar kristallen på tre sätt: den drar ihop huden något, håller tillbaka bakterierna som bryter ner svett och orsakar lukt, och stödjer hudens naturliga sura skyddslager. MURNAUERS uppger att det förhindrar kroppslukt utan att täppa till porerna eller stoppa svettningen. Företaget betonar också vad stiftet saknar: det innehåller inga färgämnen, ingen parfym, ingen alkohol och inga konserveringsmedel [5]. Formuleringen "3-fach wirksam und extra stark" (trefaldig verkan och extra stark) på förpackningen är företagets egen beskrivning och stöds inte av någon angiven studie.

Murnauers Achsel Spray Geruch Stopp. Sprayen för armhålorna fungerar på ett annat sätt än stiftet. Ingredienslistan innehåller aluminiumklorhydrat utöver ammoniumalun, så den är gjord för att minska både svett och lukt. Företaget förklarar att aluminiumsalter har en sammandragande, garvande effekt som håller tillbaka svettningen. Sprayen innehåller också kamfer, som företaget beskriver som antiseptiskt, och allantoin, en ingrediens som enligt företaget hjälper till att lugna lättare hudirritation. Till skillnad från stiftet är sprayen parfymerad och innehåller alkohol, och den marknadsförs med en 24-timmarsformel.

Murnauers Kristall Deo Fuss Geruch Spray Stopp. Fotsprayen kombinerar samma mineralsalter med oljor av mentol, eukalyptus och citronskal för en svalkande och fräsch känsla. MURNAUERS beskriver den som desinficerande och uppger att den vid regelbunden användning hjälper till att förebygga fotsvamp, vilket gör den lämplig för aktiviteter i slutna skor [5]. Det hälsopåståendet är företagets eget och stöds inte av någon angiven studie. Företaget föreslår också att man sprayar insidan av skor och strumpor när lukten sitter i, och nämner sneakers och sportskor som typiska exempel.

Tillsammans följer serien en och samma idé: att använda mineralkristaller, med eller utan vanliga svettdämpande salter, för att hålla svett och lukt i schack på olika delar av kroppen.

Inga produktcertifieringar från tredje part finns dokumenterade för MURNAUERS. På företagsnivå uppger Murnauer Markenvertrieb att dess system för kvalitetsledning är certifierat enligt standarden DIN EN ISO 9001:2015 av provningsorganisationen TÜV SÜD [3]. Certifikatet gäller hur företaget sköter sina processer. Det är ingen produktmärkning.

MURNAUERS är ett aktivt märke. Ägarens webbplats är i drift, med aktuella sidor för alla tre Kristall Deo-produkterna, och ett certifikat för kvalitetsledning från TÜV SÜD, daterat 2024, publicerades där i november 2024 [3]. Företaget beskriver att deodoranterna finns som stift och spray via drogerier, apotek och dagligvaruhandeln. Webbplatsen länkar inte till några officiella kanaler i sociala medier.