Mustela

Mustela är ett franskt hudvårdsvarumärke som specialiserar sig på vård för bebisar, barn och blivande mödrar. Det grundades 1950, när entreprenören Paul Berthomé gick samman med farmaceuten Claude Guillon för att skapa det företaget beskriver som den allra första rengöringsmjölken för bebisar, framtagen särskilt för spädbarnshud [1]. Varumärket är flaggskeppet för Laboratoires Expanscience, ett franskt dermo-kosmetiskt företag som fortfarande är familjeägt och oberoende och i dag leds av Jean-Paul Berthomé, grundarens son.

Varumärket är nära förknippat med den franska apotekstraditionen, där det säljs som en dermatologisk vårdlinje för hela familjen från födseln. Produkterna distribueras i närmare 120 länder, och 85 % av dem tillverkas i Frankrike, vid företagets anläggning i Epernon i departementet Eure-et-Loir.

Historien börjar 1950 med samarbetet mellan Paul Berthomé, en entreprenör, och Claude Guillon, en farmaceut [1]. Deras första produkt, en rengöringsmjölk gjord för spädbarns känsliga hud, blev grunden för både namnet Mustela och moderbolaget. Eftersom den rengöringsmjölken var företagets första produkt delar varumärket och Laboratoires Expanscience samma grundningsår, 1950; det finns inget separat grundningsår för enbart varumärket.

Redan från start byggde företaget sin verksamhet kring en enda, konsekvent ambition. Enligt Mustela har den ambitionen varit densamma genom generationerna: "att finnas vid föräldrarnas sida och göra deras liv enklare." Varumärket har förblivit familjekontrollerat genom hela sin historia.

Mustela byggde sin identitet gradvis kring forskning och barnfokuserad vård. År 1977 började företaget utvinna botaniska ingredienser internt med vad det kallar gröna tekniker. År 1982 grundade det Mustela Foundation, ett organ ägnat åt forskning om barns utveckling; stiftelsen stöder universitetsforskning, fältinsatser och folkupplysning, och under mer än fyrtio år har den delat ut fler än 250 forskningspriser och anslag.

Senare milstolpar speglar en förskjutning mot formella åtaganden för hållbarhet och styrning. Företaget anslöt sig till FN:s Global Compact 2004. År 2018 blev moderbolaget Laboratoires Expanscience det första franska läkemedels- och dermo-kosmetiska laboratoriet att få B Corp-certifiering [7]. År 2022 antog det den juridiska statusen société à mission, en fransk beteckning för ett företag som skriver in sociala och miljömässiga mål i sina stadgar [4]. Företaget beskriver sig som att ha ägnat 75 år åt att stötta familjer.

Mustela ägs och drivs av Laboratoires Expanscience, beskrivet som ett läkemedelslaboratorium specialiserat på dermo-kosmetik, dermatologi och reumatologi. Företaget leds av Jean-Paul Berthomé som ordförande och Sophie Robert-Velut som verkställande direktör [7]. Mustela är dess främsta varumärke; den bredare portföljen omfattar dermatologiska och farmaceutiska produkter som Piasclédine 300, Effizinc, Hyalexo och Procuta [7]. Enligt Wikipedia redovisade Laboratoires Expanscience intäkter på 364,3 miljoner euro 2024, varav 78 % genererades utanför Frankrike [7].

Företagets huvudkontor finns registrerat i Paris La Défense [7], medan den huvudsakliga tillverkningen utgår från anläggningen i Epernon i departementet Eure-et-Loir, i bruk sedan 1957.

Mustela presenterar sig som en tillverkare av hudvård av naturligt ursprung för hela familjen, med start från födseln, och bygger sitt syfte kring att stötta föräldrar. Företaget säger att produkterna är gjorda för att vara "säkra, effektiva och alltid milda", och att varje formula genomgår omfattande säkerhetsvalidering, med hänvisning till fler än 450 tester och kontroller. De uttalade värderingarna kopplar samman varumärkets två sidor: att vårda barn också innebär att vårda planeten.

Varumärket är även starkt förknippat med den franska apotekskosmetiken, där det positioneras som ett pålitligt dermatologiskt alternativ som kombinerar expertis inom spädbarnshud med växtbaserade ingredienser.

Mustelas serier är organiserade kring tre områden: vård för bebisar och barn, graviditet samt ansikts- och kroppsvård för familjen. Bland de mest kända produkterna finns ansiktskrämen Hydra Bébé, bristningskrämen Maternité och en allroundbalm gjord med tre avokadoextrakt.

Varumärkets mest kända egenutvecklade ingrediens är Avocado Perseose, som det beskriver som en patenterad aktiv ingrediens unik för Mustelas produkter [5]. Enligt företaget utvinns den ur ekologiska avokados och hjälper till att stärka hudbarriären hos bebisars omogna hud genom att stimulera produktionen av proteiner och lipider [5]. Avokadorna är upcyclade — de kommer från frukt som bedömts olämplig som livsmedel på grund av storlek, färg eller form — och bearbetas vid en särskild fabrik som företaget upprättade i Lima, Peru, där sockret, oljan och polyfenolerna utvinns. Andra ingredienser som varumärket lyfter fram är solros, bivax och schisandra.

Mustela uppger att vissa av produkterna bär ekologisk certifiering och att ett antal av formlerna är veganska. En oberoende medicinsk granskning rapporterade att bristningskrämen Maternité är vegansk och innehåller 96 % naturligt härledda ingredienser, och att den testats under dermatologisk, gynekologisk och pediatrisk kontroll [8]. Samma granskning noterade en reservation som gäller hela produktkategorin: att inga kliniska studier har bevisat att någon topisk kräm faktiskt är effektiv mot att förebygga eller ta bort bristningar [8].

I en föräldratestad sammanställning av hudvård för bebisar utsåg den brittiska titeln MadeForMums ansiktskrämen Hydra Bébé till "bäst för ansiktet", och beskrev den som en mild kräm som passar torr eller irriterad hud [9]. Varumärket nämns också ofta i fransk skönhetsbevakning för sin expertis inom spädbarnsdermatologi i kombination med växtutvinning [10].

Hållbarhet är centralt för hur Mustela beskriver sig självt, och flera av åtagandena är externt förankrade. Företagets bana för minskade växthusgasutsläpp har godkänts av Science Based Targets initiative, med uttalade mål att skära utsläppen med 35 % till 2030 och 81 % till 2050 jämfört med en baslinje från 2019. Anläggningen i Epernon har drivits på 100 % förnybar el sedan slutet av 2022, och förnybar energi nådde 69,7 % av anläggningens totala energianvändning 2024. Företaget rapporterar också att 310 ton jungfrulig plast sparades mellan 2018 och 2024 genom åtgärder för ekodesign. Varumärkets B Corp-certifiering, som erhölls 2018, förankrar dessa påståenden inom ett externt bedömningsramverk [7].

Mustela är aktivt och verkar globalt, med produkter som säljs i närmare 120 länder. Som flaggskeppsvarumärke för Laboratoires Expanscience fortsätter det att publicera hållbarhetsrapportering, med de senaste siffrorna som täcker 2024, och det behåller både sin B Corp-certifiering och sin status som société à mission.