My Flame Lifestyle

My Flame Lifestyle är ett nederländskt företag inom heminredning och doft för hemmet, baserat i Alphen aan den Rijn i Nederländerna. Det tillverkar doftande sojaljus, doftpinnar, rumsspray och en rad produkter för kroppsvård och heminredning, och är mest känt för sojaljus tryckta med korta, lekfulla citat. Företaget grundades 2012 [2] och säljer direkt till konsumenter, via grossist och genom återförsäljare i delar av Europa.

Varumärket är fortfarande aktivt: webbplatsen fortsatte att lägga till nya produkter under 2026, och den listar ett stadigt flöde av färska släpp [9].

Enligt företaget startade My Flame Lifestyle efter att dess två grundare stötte på sojaljus under en resa till USA 2012 och bestämde sig för att ta med idén tillbaka till Nederländerna [2]. Företaget beskriver tjusningen som ett "renare, snällare ljus", och de första produkterna var sojaljus dekorerade med söta och roliga citat.

Källorna skiljer sig åt om den ena grundarens namn. Företagets egen om-sida kallar paret "Fem och Fiet" [2] med en informell kortform, medan den nederländska branschtidningen Onze Branche anger dem som Fem och Annefiet [11]; "Fiet" verkar vara ett smeknamn för Annefiet.

Från utgångspunkten i citattryckta ljus breddade företaget med tiden sitt sortiment till att även omfatta doftpinnar, rumsspray, färgade tändstickor och andra doftande inredningsdetaljer. Det tar också fram samarbetslinjer, däribland ljus gjorda tillsammans med den nederländska etiketten Liefs Official.

En återkommande del av varumärkets verksamhet är dess Amnesty International-kollektion. Företaget uppger att det skänker tio procent av intäkterna från dessa ljus till Amnesty International, och rapporterar att det gett 15 201,09 euro genom samarbetet under 2023 [7].

My Flame Lifestyle positionerar sig i ett tillgängligt, fristående prisläge och lutar sig mot en lätt, humoristisk ton. Det beskriver sig självt som "ett avslappnat gäng med passion för fräckhet, sötma och allt däremellan", och säger att målet är att locka fram ett leende hos kunderna genom att göra produkter som på samma gång är dekorativa, roliga och hållbara.

Företaget når köpare genom flera kanaler: en sajt som säljer direkt till konsument, en separat grossistplattform för företag, och externa återförsäljare, där distributionen via återförsäljare sträcker sig in på marknader som Finland.

Varumärkets centrala material är sojavax, parfymerat med en blandning av eteriska oljor och doftoljor. Sortimentet spänner över doftljus, dofter för hemmet, kroppsvård som handkräm, lip balm och handtvål, bad- och duschprodukter, samt tillbehör som tändstickor, nyckelringar och väskor.

My Flame Lifestyle framställer sojavax som det renare alternativet till paraffin. På sin sajt uppger företaget att sojaljus brinner ungefär 30 till 45 procent längre än paraffinljus, vilket beskrivs som vetenskapligt bevisat, och att de inte ger någon synlig sot [5]. Detta är påståenden från företaget snarare än oberoende verifierade siffror.

Hållbarhet är centralt för hur varumärket presenterar sig självt. Enligt My Flame Lifestyle kommer dess sojavax från lokala bönder och är icke-GMO, utan att någon regnskog avverkas för bönorna; företaget säger också att produkterna är biologiskt nedbrytbara, att glasbehållarna går att återanvända och att rester av ljusvax kan användas på nytt, till exempel som handkräm. Den oberoende katalogen för hållbar shopping Project Cece listar varumärkets sojaljus som veganska och tillverkade i Nederländerna [10], och företaget tillverkar i sin egen ljusfabrik där.

Varumärket är aktivt. Webbplatsen uppdaterades fortfarande under 2026, med en "New"-sektion som rymde ett tjugotal färska produkter, och samarbetet med Amnesty International liksom kanalerna för direktförsäljning, grossist och återförsäljare är alla fortsatt i drift [9].