My.Organics

MY.ORGANICS är ett italienskt professionellt hårvårdsmärke med bas i Schio, i Veneto-regionens provins Vicenza. Det lanserades 2012 av bröderna Alessandro och Alberto Lievore, som byggde upp en serie certifierat ekologiska produkter, tillverkade i Italien och avsedda för salongsbruk. Företaget sammanfattar sitt arbete med devisen "Crafted by hairdressers, perfected by nature" och beskriver sina serier som ekologisk vård levererad genom en professionell, salongsledd distributionsmodell.

Märket växte fram ur familjen Lievores egen salong i Veneto, och under det följande decenniet expanderade det från en enda salongsserie till ett nätverk som företaget beskriver som mer än 4 000 salonger i 23 länder [11]. Vid sidan av hårvård säljer MY.ORGANICS produkter för kropp och hud samt en liten serie dofter, och betonar certifierat ekologiska råvaror, veganska formler och återvinningsbara förpackningar.

Märket har sina rötter i en familjesalong som öppnade 1967 i Carrè, i Veneto, där Alessandro och Alberto Lievore växte upp i yrket. Enligt företaget förändrades brödernas syn på kosmetikbranschen efter att deras far dog i leukemi vid 52 års ålder; erfarenheten förändrade hur de såg på de produkter de använde och sålde [10]. Drivna av ett intresse för hårvård tänkte de om kring familjeföretaget och lanserade 2012 MY.ORGANICS som en ekologisk serie tillverkad i Italien, ut från deras egen salong.

Grundandeåret bär på en liten tvetydighet som märket självt håller fast vid. MY.ORGANICS daterar lanseringen till 2012, samtidigt som man framställer 1967 — öppningen av familjesalongen — som arv snarare än företagets början [2]. De två årtalen beskriver olika saker: salongens ursprung och märkets egen begynnelse. Redaktionell bevakning har ibland placerat grundarna i Venedig, det igenkännliga landmärket för regionen, medan företaget anger de mer exakta platserna Carrè och ett huvudkontor i Schio, båda i Veneto.

Efter lanseringen 2012 expanderade MY.ORGANICS in på europeiska marknader omkring 2018, samma period då man införde en sockerrörsbaserad "I'm green"-polyeten på sina förpackningar [2]. År 2020 skapade företaget MY.TEAM, ett nätverk av tränare och utbildare som stöttar den professionella kanalen, och 2022 gick man in på den kinesiska marknaden [2]. Företaget uppger att produkterna nu distribueras på fem kontinenter.

MY.ORGANICS presenterar sig som ett möte mellan italienskt hantverk och certifierat ekologisk produktutveckling, och förvandlar professionella ritualer till vad företaget kallar sensoriska välbefinnandeupplevelser. De uttalade värderingarna kretsar kring hållbarhet, transparens och vad företaget beskriver som "medvetna val" [3]. Positioneringen är professionell snarare än riktad mot massmarknaden: produkterna framställs som verktyg av salongskvalitet, skapade av frisörer och sålda främst genom salongskanalen.

Sortimentet spänner över schampon, behandlingar och stylingprodukter, där recensenter lyft fram produkter som märkets Organic Pro Keratin Shampoo och Organic Hydrating Shampoo, det senare framtaget med extrakt av fänkål, lavendel och geranium. Ett kännetecknande system är MY.RESET, som företaget beskriver som en renande och skyddande rutin avsedd att skydda hårbotten och håret mot föroreningar, tungmetaller och oxidativ stress.

Centralt i det systemet finns en ingrediens som märket marknadsför som PURESHIELD PEPTIDE, vilken företaget beskriver som en molekylär sköld som binder till keratinfibern för att skydda mot oxidativ stress, föroreningar och tungmetaller [7]. Företaget lyfter också fram fermenterade aktiva ämnen och botaniska extrakt i sina formler, och uppger att produkterna är fria från DEA, SLES, parabener och kemiska konserveringsmedel [10].

Hållbarhet är ett återkommande tema i företagets eget material. MY.ORGANICS uppger att förpackningarna använder "I'm green"-polyeten gjord av brasilianskt sockerrör, levererad av Braskem, och företaget anger 54 % förnybart innehåll enligt standarden ASTM D6866 [4]. Man rapporterar också ett samarbete med OGYRE, som beskrivs som Italiens första "Fishing for Litter"-plattform, med ett uttalat mål att under första året samla in 1 000 kg plast från Medelhavet, Atlanten och Indiska oceanen [4]. Märket listar flera ekologiska och naturliga certifieringar, bland annat Ecocert och COSMOS [1]; dess status som "Made in Italy" har registrerats i det italienska tillverkarregistret [11].

MY.ORGANICS har porträtterats i bransch- och fackpress snarare än hedrats med nämnvärda utmärkelser. Estetica Magazine bevakade märket 2021 under rubriken "From Bio-Dynamic Farming to Organic Products", med fokus på grundarna och råvaruvalet [9], och brittiska Good Salon Guide publicerade en introduktion till märket samma år [10].

MY.ORGANICS är aktivt. Företagets webbplats fortsätter att lista nyheter, däribland MY.RESET-serien och välbefinnandeinriktade aromaterapiprodukter, med aktuella priser, och beskriver en närvaro på fem kontinenter 2026 [8]. Märket förblir oberoende, utan några förvärv noterade i de tillgängliga källorna.