My White Secret

My White Secret är ett brittiskt oral-care-varumärke som är specialiserat på peroxidfri tandblekning. Försäljningen sker direkt via den egna webbutiken och genom en rad externa återförsäljare, med ett sortiment uppbyggt kring blekningsstrips, pulver, pennor, skum och LED-kit för hemmabruk, vid sidan av tandkrämer, munvatten och tandtråd. Företaget har sin bas i Storbritannien och skickar till fler än 70 länder [1].

Varumärkets centrala påstående är att effektiv blekning inte behöver bygga på peroxid. Produkterna använder PAP (ftalimidoperoxikapronsyra) som aktivt blekande ämne, vilket företaget beskriver som skonsamt mot tandemaljen och lämpligt för känsliga tänder och tandkött [2]. I mitten av 2026 är varumärket aktivt och driver en levande butik med ett brett och aktuellt sortiment.

My White Secret positionerar sig kring emaljvänlig, tandläkarformulerad blekning. Produkterna beskrivs på företagets sajt som "formulerade av brittiska tandläkare" och peroxidfria, ett upplägg som företaget framställer som mildare än konventionell peroxidbaserad blekning [2]. Sortimentet marknadsförs också som cruelty-free och veganskt [2].

Varumärket befinner sig i den indie-präglade, direktförsäljande delen av oral-care-marknaden. Webbplatsen är en Shopify-butik vars navigering nästan helt är uppbyggd kring produkter snarare än varumärkesberättande, utan någon separat "om oss"- eller företagshistorik-sida. De påståenden som varumärket gör återfinns i stället på de enskilda produktsidorna.

Produktlinjen kretsar kring tandblekning men sträcker sig över vardaglig munvård. Bland de utmärkande produkterna finns peroxidfria blekningsstrips som marknadsförs som en tvåveckorsbehandling, blekningsstrips med kol och kokosolja, ett blekningspulver, ett V34-färgkorrigerande skum och ett LED-blekningskit för hemmabruk. Det bredare sortimentet kompletteras med tandkrämer i flera smaker, munvatten, tandtråd, fläckborttagare, ultraljudsbaserade plackborttagare och munduschar.

Två ingredienser utgör grunden i formuleringarna. PAP presenteras som det huvudsakliga blekande ämnet och sägs bryta ner ytliga missfärgningar utan att skada emaljen, medan PVP beskrivs som ett skyddande ämne som bildar en hinna på tandytan för att hålla tänderna rena längre [2]. Vissa strips bygger dessutom på aktivt kol och kokosolja. Företaget erbjuder även en biologiskt nedbrytbar tandtråd av kol, förpackad i en återfyllbar glasburk med refillpaket.

Vid sidan av den egna Shopify-butiken förs My White Secret av flera större återförsäljare. Varumärket finns i de alfabetiska varumärkesregistren hos ASOS i både Storbritannien och USA [4] och säljs via PrettyLittleThing, Amazon UK [5] och grossistmarknadsplatsen Ankorstore, vilket ger det en närvaro i flera kanaler – direktförsäljning, modehandel och marknadsplatser.

Varumärket är aktivt. Den officiella butiken är fortsatt i drift med ett djupt och aktuellt sortiment, inklusive nyare produkttyper som det V34-färgkorrigerande skummet, en mundusch, en ultraljudsbaserad plackborttagare och ett LED-kit, och det fortsätter att listas i ASOS aktuella varumärkesregister. Inga tecken på nedläggning, vilande verksamhet eller uppköp har påträffats.