myRapunzel

myRapunzel är ett tyskt hårvårdsmärke baserat i Mannheim som säljer naturliga, växtbaserade schampon, balsam och stylingprodukter direkt till konsument. Det grundades av Fjolla Myftari, som även driver företaget som verkställande direktör [8]. Företaget daterar sin start till slutet av 2016 [5], medan den juridiska enheten bakom det, ursprungligen myRapunzel Organics UG, först registrerades i november 2017 [6].

Företaget bygger allt kring en enda idé som återkommer på hela sajten: att friskt hår kommer från naturen snarare än från syntetisk kemi. Produkterna beskrivs som "100 % naturliga och tillverkade i Tyskland", och företaget marknadsför sig under sloganen "Märchenhaft schönes Haar" (sagolikt vackert hår) [1]. Verksamheten är fortsatt aktiv och driver en tyskspråkig webbshop med ett växande sortiment som nu även omfattar en barnserie.

myRapunzel växte fram ur ett personligt problem. Enligt en grundarintervju med Mannheims startup-hub gig7 drabbades Fjolla Myftari av kraftig inflammation i hårbotten och betydande håravfall, som hon kopplade till kemikalier i vanliga hårvårdsprodukter. Efter att ha kämpat med att hitta rena alternativ hon litade på bestämde hon sig för att göra sina egna [5]. Företagets egen berättelse ramar in det på samma sätt och sammanfattar sin övertygelse att "nyckeln till friskt hår finns i naturen".

Myftari beskriver en praktisk utvecklingsprocess: hon undersöker de ingredienser hon vill ha, gör prototyper, testar dem internt med vänner och vävar in kundernas synpunkter innan en produkt går i produktion. Vid tidpunkten för gig7-intervjun var företaget litet, med fem anställda och sex produkter, och utgick från kontors- och lagerlokaler i gig7-hubben.

Märkets grundningsår innehåller en mindre motsägelse mellan källorna. Grundarintervjun med gig7 anger starten som "slutet av 2016" [5]. Bolagsregistret visar dock att den ursprungliga enheten, myRapunzel Organics UG, formellt registrerades den 2 november 2017, med Fjolla Myftari som verkställande direktör [6]. Märket tycks ha lanserats i slutet av 2016 och bolagiserats året därpå; "Organics" i det tidiga företagsnamnet stämmer också med dess ursprungliga handle i sociala medier.

Företaget ombildades senare från UG till GmbH, registrerat i mars 2019 med ett aktiekapital på 25 000 euro. Det är registrerat vid distriktsdomstolen i Mannheim under HRB 728908, och dess angivna verksamhetsändamål är att utforma, utveckla, tillverka och sälja naturliga kosmetik- och hårvårdsprodukter.

myRapunzel positionerar sig som ett rent, naturligt hårvårdsmärke och betonar öppenhet kring vad som finns i recepturerna. Företaget uppger att det har prioriterat kvaliteten på sina råvaror "sedan dag ett". Det intar också en ovanlig offentlig hållning till marknadsföring: i gig7-intervjun sade Myftari att märket väljer influencers som verkligen använder naturliga produkter, så att rekommendationerna speglar genuin preferens snarare än betald reklam [5].

Som en direkt-till-konsument-verksamhet säljer företaget via sin egen tyska webbshop och skickar inom Tyskland; produkterna når även nordiska kunder genom lokala återförsäljare.

Sortimentet är ordnat efter hårbehov, med kollektioner för fett hår, torrt hår och stressad hårbotten, vid sidan av stylingprodukter, färdiga rutiner, tillbehör och en myRapunzel Kids-serie. Bland de framlyfta produkterna finns en Volume Boost-schampokaka, en Tiefenpflege-mask (djupvård) och ett leave-in-balsam. Sajten erbjuder också en "Set Creator" för att bygga egna paket samt ett lojalitetsprogram med poäng.

Publicerade ingredienslistor visar den naturliga positioneringen i praktiken. Ingredienslistan för ett av schampona innehåller växtextrakt som brännässla (Urtica dioica), kamomill (Chamomilla recutita) och ringblomma (calendula), tillsammans med hydrolyserat veteprotein för fukt och kambarhet [7]. I grundarintervjun nämnde Myftari arganolja som en favoritingrediens i schampo [5].

myRapunzel gör flera påståenden om receptur och etik, de flesta av dem framlagda i företagets FAQ. Företaget uppger att alla dess produkter är cruelty-free och att det väljer bort silikoner, parabener och sulfater, och kallar sulfater "ett mycket aggressivt ytaktivt ämne". Produkterna beskrivs som delvis veganska snarare än helt veganska. Företaget uppger att dess tillverkningspartner är Ecocert-certifierad och föremål för regelbunden EU-tillsyn, och att huvudproduktionen sker i Österrike och Tyskland [4].

Märket är aktivt. Webbshoppen är i drift och aktivt skött, med ett utökat produktsortiment, Set Creator- och poängfunktioner samt en barnserie; sajten anger en siffra på över 211 000 nöjda kunder [1]. Företaget, myRapunzel GmbH, är fortfarande baserat i Mannheim, och dess primära marknad är Tyskland och den bredare tysktalande regionen, med distribution som sträcker sig in på den nordiska marknaden.