Mythos

Mythos är ett grekiskt varumärke för naturkosmetik byggt kring olivolja, ägt av Athenbaserade hudvårdsföretaget Flax Natural Products. Produkterna utgår från certifierad ekologisk olivolja av sorten Koroneiki som odlas nära Koroni på Peloponnesos, kombinerad med grekiska aromatiska växter och örter, och täcker ansikte, kropp, hår samt hand- och fotvård.

Grundandeåret för själva varumärket är inte detsamma som för moderbolaget. Flax anger 2002 som året då Mythos skapades, ursprungligen för den grekiska turistmarknaden, och beskriver sig som ett av de första företagen i kategorin "kosmetik baserad på grekisk olivolja" [4]. Moderbolaget självt går tillbaka till 1966 [3], så vissa sammanställningar uppger det tidigare året för varumärket; årtalet 2002 syftar specifikt på Mythos.

Mythos tillhör Flax Natural Products, ett familjeföretag grundat 1966 i en liten verkstad på Strefikullen i Exarchia-kvarteret i Athen, där man började med att tillverka vegetabiliska svampar av luffa [4]. Under de följande decennierna gick Flax över till olivoljebaserad kosmetik, lanserade CleanSkin-serien 1999 och därefter Mythos 2002 [4]. Företaget uppger att varumärket togs fram för turistmarknaden och bidrog till att öppna upp en ny kategori av olivoljekosmetik i Grekland. Ingen enskild grundare namnges för Mythos som undervarumärke; moderbolaget drivs av familjen Vavvas, med Tassos Vavvas som nuvarande chef.

Namnet är hämtat från det grekiska ordet för en sägenomspunnen berättelse som förts vidare muntligt, vilket företaget kopplar till vad det kallar ett uråldrigt grekiskt system av tankar och värderingar.

Flax skapade Mythos 2002 [4]. År 2007 flyttade företaget produktionen till en ny anläggning i industriområdet i Tripolis, byggd med gröna byggnadslösningar, och 2019 relanserade man sortimentet under namnet "Mythos 100% OLIVE" [4]. Återförsäljaren The Olive Tree, som för varumärket, listar nyare tillskott bland annat en serie med snigelsekret och en Labdanum-serie [1]. År 2024 utsågs Flax till "Plant Based Brand of the Year" på Plant Based Awards [3].

Mythos är ett av flera hudvårdsvarumärken som ägs av Flax Natural Products, vid sidan av serier som LifoPlus, CleanSkin och Body Touch [5]. Företaget har sitt huvudkontor i Tavros i Athen, med tillverkning i Tripolis.

Mythos presenterar sig, med företagets egna ord, som "en bro mellan två världar; den uråldriga erfarenhetens och den vetenskapliga forskningens", och förenar grekiskt kulturarv med olivoljans kemi. Designkonceptet bygger på den antika grekiska amforan, det stora keramikkärlet med två handtag som en gång användes för att frakta olja och vin, där sortimentets produktgrupper framställs som brustna delar av en sådan vas.

Varumärket är positionerat inom natur- och medelhavshudvård i ett tillgängligt prisläge. Enligt den danska distributören undviker produkterna konventionella konserveringsmedel som parabener, liksom syntetiska färgämnen och genetiskt modifierade växter [10]. Flax uppger att dess kosmetik huvudsakligen tillverkas av naturliga råvaror och inte testas på djur.

Den genomgående huvudingrediensen i sortimentet är olivolja, av företaget beskriven som 100 % certifierad ekologisk olja av sorten Koroneiki från en olivlund i Koroni. Flax uppger att den kombineras med det grekiska landskapets aromatiska växter för att bilda antioxiderande och fuktgivande formler; de egna produktsidorna anger antalet till mer än 50 växter och örter [6], medan återförsäljaren The Olive Tree anger mer än 30 [1]. Företaget tillskriver oljans roll i hudvården dess innehåll av vitamin A, D, K och E tillsammans med fenoler och karotenoider, och dess formler aktiva ämnen som man identifierar som oligopeptider och polyfenoler.

Utöver den huvudsakliga olivserien har varumärket en Mythos Aloe-serie som kombinerar ekologisk aloe vera med olivoljebasen, plus de nyare serierna med snigelsekret och Labdanum. Produkttester och certifiering tillskrivs laboratorier och organ som SGS, QACS och VDTÜeV.

Den redaktionella bevakningen av Mythos är begränsad. En grekisk guide för apoteksturism listar varumärket bland grekiska hudvårdsprodukter och beskriver det som "ett nischvarumärke inspirerat av grekisk mytologi" [11]. Det mest betydande erkännandet ligger på moderbolagsnivå: Flax tilldelades priset "Plant Based Brand of the Year" på Plant Based Awards 2024 [3].

Mythos är ett aktivt varumärke med europeiskt och medelhavsinriktat fokus. Flax exporterar till mer än 15 länder och når den nordiska marknaden genom den danska distributören Incosmetics, baserad i Silkeborg [10]. Företaget redovisar miljöåtgärder som miljöledningscertifiering enligt ISO 14001 och medlemskap i det grekiska återvinningssystemet "Green Dot", och uppger att man under ett decennium har återvunnit mer än 140 ton förpackningar.