N.C.P.

N.C.P. är ett svenskt parfymmärke baserat i Stockholm, grundat i oktober 2017 [7]. Det lanserades av skådespelaren Noomi Rapace tillsammans med frisören Steve Terry, den tidigare skidåkaren Jonas Nilsson och musikmanagern och låtskrivaren Ash Pournouri [9][13]. Märket byggde sin identitet kring fragrance layering: ett bibliotek av numrerade, unisexa dofter tänkta att bäras ensamma eller kombineras, snarare än en enda fast signaturdoft. Ursprungligen introducerat som N.C.P. Olfactives tillverkas det i Sverige och Frankrike och säljs i Norden, delar av Västeuropa och Sydkorea.

Vad förkortningen står för anges inte enhetligt i källorna. Företagets egen FAQ skriver ut N.C.P. som "Now Collective Products" [7], medan branschpressen vid lanseringen rapporterade det som "New Collective Products" [9]. De fyra grundarna beskriver sig själva som ett kollektiv och tonar medvetet ner kopplingen till kändisskapet; med Rapaces ord till WWD: "Det handlar inte om kändisar, det är inte mitt namn eller någon annans namn. Vi är ett kollektiv som skapar produkter."

Märket växte fram ur Rapaces långvariga upptagenhet med doft, bland annat en vana att byta parfym mellan filmroller. Hon har beskrivit den praktiska oron bakom det — "Om jag tappade bort parfymen var jag alltid i panik före en röda mattan, för jag behövde dofta som mig" [9]. I stället för att beställa en parfym i kändisnamn samlade hon en grupp vänner utanför parfymbranschen: Terry, en internationell frisör; Nilsson, en tidigare landslagsskidåkare och chef inom personlig vård; och Pournouri, en skivmanager och producent [11].

Dofterna togs fram tillsammans med doftföretaget Givaudan. Enligt företaget formgav den franska parfymören Yann Vasnier på Givaudan den ursprungliga kollektionen och fungerar som N.C.P:s chefsparfymör [11]. De tidiga dofterna komponerades i Paris, och var och en byggdes av ungefär 15 till 20 noter i stället för de 40 till 60 som finns i många konventionella parfymer — en avsiktligt enklare struktur som skulle göra dofterna lättare att kombinera [9]. Alla sju formulerades för att blandas med varandra, så att bäraren kunde bygga en personlig blandning i stället för att välja en enda flaska.

N.C.P. lanserades den 7 oktober 2017 med sitt första sortiment, sålt på NK:s varuhus i Stockholm och Göteborg och på utvalda Kicks-butiker i Sverige [10]. Företaget tog in tidig finansiering samma år, bland annat en sådd-investering från den statligt ägda fonden Almi Invest, med en rapporterad sådd-finansiering på runt 120 000 amerikanska dollar [13].

I juni 2019 nådde märket Selfridges i London, sin första expansion utanför Skandinavien [9]. Inför den lanseringen introducerades åtta ytterligare, mer koncentrerade dofter med noter av oud, mysk och trä, positionerade ett steg över den ursprungliga kollektionen.

N.C.P. ramar in doft som ett verktyg för personligt uttryck snarare än en fast identitet, ett koncept som företaget kallar "self-branding". Företaget säger att det satte sig för "att utmana self-brandingens värld genom en helt ny doftupplevelse med vågad layering". Dess tre uttalade pelare är layering, unisexbruk och vegansk formulering. Tilltaget är uttryckligen regelfritt: i lanseringsintervjuer uppmuntrade Rapace bärare att strunta i konventioner och följa sin egen näsa, och beskrev en personlig doft som en form av frigörelse. Företaget framställer också doft som något nära och skyddande snarare än dekorativt, och citerar Rapaces beskrivning av parfym som "en förlängning av mig".

Den här positioneringen ligger inom en bredare rörelse av skandinavisk nisch- och unisexparfymeri som växte under sena 2010-talet. Märket presenterar sina dofter som könsneutrala som standard, sammanfattat i Rapaces replik att "vägen framåt är unisex". Att numrera dofterna i stället för att ge dem beskrivande namn förstärker den neutrala, systemartade inramningen.

Grundsortimentet, kollektionen Seven Facets, består av sju unisexdofter som identifieras med nummer snarare än namn: 101 Clementine & Violet Flower, 201 Apple & Driftwood, 301 Jasmine & Sandalwood, 401 Lavender & Juniper, 501 Iris & Vanilla, 601 Amber & Gaiac Wood och 701 Leather & Vetiver [10]. Numreringen motsvarar ett system med sju olfaktiva familjer — citrus, fruktig, blommig, fougère, chypre, träig och orientalisk — och märket har sedan dess utökat katalogen med fler linjer, bland annat ett oud-fokuserat Gold Facets-sortiment och ett mörkare Black Facets-sortiment.

Ett återkommande designinslag är den randiga flaskan. Enligt företaget fungerar ränderna som ett vägledningssystem, där deras intensitet signalerar var en doft hamnar på skalan från ljus citrus till mörk orientalisk. Utöver doft erbjuder N.C.P. även hudvård och discovery-set. Dess centrala råvaror spänner över oud, mysk, sandelträ, jasmin, vetiver, amber, cederträ och vanilj.

N.C.P. uppger att alla dess produkter är veganska, fria från animaliska ingredienser och inte testade på djur [3]. Företaget säger att dess formler undviker ftalater och artificiella färgämnen, att förpackningarna är återvinningsbara och att produktionen sker i Sverige och Frankrike med utvalda partner. Märket uppger medlemskap i KOHF, ett svenskt branschorgan för kosmetik och tvättmedel. Inga tredjepartscertifieringar anges.

Märkets slogan beskriver det som "Award-Winning", även om inga specifika utmärkelser finns dokumenterade i tillgängliga källor. Lanseringen 2017 bevakades av svensk beautymedia, och debuten på Selfridges 2019 rapporterades av branschtidningen WWD. Parfymsajten Fragrantica recenserade också den ursprungliga kollektionen vid lanseringen.

N.C.P. är fortfarande aktivt. Webbplatsen är i drift och listar en katalog på omkring tjugo dofter, med distribution i mer än ett dussin länder [6]. Bland återförsäljarna finns Selfridges i London, Printemps i Paris, Magasin du Nord i Köpenhamn, Alsterhaus i Hamburg och Sephora i Seoul, vid sidan av nordiska återförsäljare som Kicks, Lyko, Åhléns, Douglas, Notino och Matas. Märket finns tillgängligt på alla fyra nordiska marknader.