Nails.INC

Nails.INC är ett brittiskt nagelvårdsmärke som grundades i London 1999 av Thea Green, en tidigare moderedaktör som ville föra in snabba, prisvärda manikyrer och modedrivna nagelprodukter på den brittiska marknaden [2]. Företaget skrivs "Nails.INC" i marknadsföringen men är juridiskt registrerat som "Nails Inc London", och byggde sitt rykte på färgstarkt nagellack, behandlingar och en stadig rad produktlanseringar som var först på marknaden. Sedan oktober 2024 ägs det av Pacific World Corporation, men drivs fortfarande som ett självständigt märke med nya lanseringar in i 2025 [8].

Märket ligger i den exklusiva delen av massmarknaden och säljs internationellt via återförsäljare och varuhus. Det gav också upphov till en systerlinje inom kosmetik, INC.redible, som lanserades 2017.

Innan företaget startade var Thea Green moderedaktör på Tatler. Under återkommande arbetsresor till New York lade hon märke till hur snabba och effektiva stadens nagelsalonger var, och att de saknade de moderiktiga produkter av hög kvalitet som hon förväntade sig; tillbaka i London bestämde hon sig för att fylla den luckan. Enligt företaget var tanken att "alla borde ha fina naglar", som en medveten kontrast till en brittisk nagelvärld som hon beskrev som tidigare ha varit "riktad till damer på lunch" [7]. Green har sagt att hon ser resultatet som "lika mycket ett modemärke som ett skönhetsmärke".

Nails.INC öppnade sin första butik på South Molton Street i Londons West End 1999, med stöd av 200 000 pund i investerarkapital. Företagets eget material och redaktionella porträtt anger Thea Green som ensam grundare [1]; Wikipedias artikel listar dessutom MT Carney som medgrundare [6].

Under 2000-talet växte företaget från en enda plats till varuhusavdelningar och salonger, och 2003 startade det en utbildningsakademi för skönhetsterapeuter i London. En expansion till USA följde 2014, samma år som det släppte två lack i begränsad upplaga tillsammans med Victoria Beckham.

Produktlanseringar blev märkets signum. 2015 introducerade det vad det kallade världens första spraybara nagellack, sålt i en formgjuten färgburk [6]. Senare samarbeten lutade åt nyhetsvärde och populärkultur, bland annat chokladdoftande lack med glassmärket Magnum och en Percy Pig-kollektion med Marks & Spencer 2022, samt ett set i begränsad upplaga med parfymmärket Jo Loves 2025. 2017 lanserade företaget ett separat kosmetikmärke, INC.redible.

I oktober 2024 förvärvades Nails.INC av Pacific World Corporation [8]. Märket har fortsatt att drivas under sitt eget namn efter förvärvet, med nya produkter och säsongsbetonat innehåll under 2025.

Nails.INC positionerar sig kring innovation och att sätta trender snarare än att följa dem. "Vårt mål är att diktera trender snarare än att följa dem", har företaget sagt, och beskriver sitt arbete som att introducera ny nagelteknik för att lösa vardagsproblem för kunderna [8]. Kommersiellt riktar det sig till en bred publik som söker snabba, prisvärda och moderiktiga manikyrer, en marknad som det ställer i kontrast till den äldre, mer exklusiva salongskundkretsen.

När det gäller etik uppger märket att det är "100 % cruelty-free" och inte testar på djur, och beskriver sig självt som ett "100 % vegetariskt märke på väg mot att bli 100 % veganskt" [3]. Detta är egna påståenden; ingen formell tredjepartscertifiering som Leaping Bunny finns dokumenterad.

Sortimentet kretsar kring nagellack, inklusive geleffekt, krom och press-on-format, vid sidan av base coat och top coat, behandlingar, borttagningsmedel och verktyg. Märkets centrala teknik är Superfood NailKale, en behandlingsformula uppbyggd kring grönkål som antioxidant och förknippad i pressbevakningen med modellen Alexa Chung [7]. Andra egna linjer omfattar gelLED, ett geleffektsystem i kombination med en LED-lampa, och It's Topless, lanserat 2025 och beskrivet av företaget som dess första 4-i-1-lack, som kombinerar base coat, behandling, färg och top coat i ett enda steg [8].

2013 fick Nails.INC the Queen's Award for Enterprise for International Trade [9]. Grundaren Thea Green utnämndes till MBE i 2011 Birthday Honours för insatser inom skönhetsbranschen [9]. Märkets egna listningar nämner också ett Beauty Award 2020 och ett Allure Best of Beauty-pris 2025. Green och företaget har porträtterats av medier som Refinery29, Design Museum och fackpublikationen TheIndustry.beauty.

Nails.INC är fortsatt verksamt. Det förvärvades av Pacific World Corporation i oktober 2024 och har fortsatt att verka som ett självständigt märke, där den senaste synliga aktiviteten omfattar lanseringen av It's Topless i mars 2025 och ett samarbete med Jo Loves i december 2025. Märket uppger att det är verksamt på marknader som Storbritannien, USA, Australien och Japan, och att det exporterar till mer än 30 länder.