NatuGena

NatuGena är ett tyskt företag som utvecklar och säljer kosttillskott, med säte i Ingolstadt [8]. Det startades 2018 av Alexander Martens, som registrerade varumärket NatuGena hos en notarie och drev verksamheten hemifrån innan han tog ett första litet kontor i München [2]. Enligt företaget självt har det sedan dess vuxit till omkring 90 anställda och ett sortiment på över 300 produkter [2].

NatuGena beskriver sig som ett familjeföretag. Kopplingen till beauty är indirekt. Större delen av katalogen består av kapslar, pulver och vätskor för allmän hälsa. Till det kommer en serie kosttillskott som företaget samlar under hud, hår och naglar, och en enda egen vårdprodukt, en basisk badtillsats. Företaget är aktivt.

Företagets egen historiksida berättar grundarhistorien med en viss humor. Grundaren Alexander Martens, som där bara kallas "Alex", registrerade varumärket och startade verksamheten hemma. Företaget jämför det skämtsamt med hur andra framgångsrika bolag började i ett garage. Målet var redan från början kosttillskott av högsta möjliga kvalitet.

Sommaren 2018 flyttade NatuGena in i sitt första riktiga kontor i München: 15 kvadratmeter kontorsyta och 10 kvadratmeter lager. Enligt företaget packades beställningarna fortfarande för hand och bars till posten. Den första medarbetaren anställdes samma år och nämns på historiksidan bara som "Basti".

Tillväxten gick snabbt och berättas till stor del genom en rad flyttar. 2019 flyttade företaget till Ingolstadt, till ett kontor på 50 kvadratmeter med lager, samtidigt som sortimentet växte från sju till 20 produkter. Ett år senare flyttade det igen, till lokaler på 250 kvadratmeter, och sortimentet nådde 35 produkter.

Ännu en flytt 2022 gav plats åt mer personal och fler varor i lager, och 2023 öppnade företaget ett lager med 1 400 kvadratmeter golvyta. 2025 flyttade lagret till Großmehring, till en byggnad på nästan 3 000 kvadratmeter, varav omkring 2 700 används för höglager och plock av beställningar. Företaget uppger att den nya anläggningen planerades med miljöhänsyn i åtanke och med miljöbyggnadsstandarden DGNB Gold som riktmärke.

Ledningen breddades i början av 2026. Gunnar Lindberg tillträdde som andra verkställande direktör den 1 januari 2026, med ansvar främst för organisationsutveckling [2].

NatuGena drivs som NatuGena GmbH, ett tyskt aktiebolag som är registrerat vid tingsrätten i Ingolstadt och juridiskt företräds av sina två verkställande direktörer, Alexander Martens och Gunnar Lindberg [8]. Det finns inga dokumenterade uppgifter om något moderbolag, någon extern investerare eller något förvärv.

NatuGenas slogan, "Wissen, wie Natürlichkeit Gesundheit schafft", betyder ungefär "att veta hur naturlighet skapar hälsa". Företaget säger att produktutvecklingen bygger på forskning om mikronäringsämnen och aktuella studier, och att målet är beprövade doser. Arbetssättet sammanfattas i fyra kvalitetsprinciper: tillverkning med höga krav, renhet och öppenhet, varumärkesskyddade råvaror och hög biotillgänglighet, alltså hur väl kroppen kan ta upp ett näringsämne. Ett återkommande tema är det som företaget kallar principen om rena ämnen. Den innebär att de flesta produkterna görs utan fyllnadsmedel, bindemedel och färgämnen.

Det uttalade uppdraget är att bidra till ett starkare hälsomedvetande genom vetenskapligt grundade produkter som förenar innovation, kvalitet och rimliga priser.

Ett vetenskapligt råd arbetar vid sidan av ledningen. Det har 18 medlemmar, bland dem apotekaren Uwe Gröber, professorerna Brigitte König, Michaela Döll och Jörg Spitz, flera praktiserande läkare och tre Heilpraktiker, en tysk yrkesgrupp av statligt licensierade behandlare utan läkarutbildning [6]. Enligt företaget ger rådet fackmässig vägledning och tillför perspektiv från både forskning och praktik.

Försäljningen sker via företagets egen webbshop och en partnerkanal som riktar sig till terapeuter och andra behandlare. NatuGena uppger att över 20 000 terapeuter världen över arbetar med företagets produkter och att det skickar till 50 länder [2].

Företaget satsar också på idrottssponsring. Det nämner Tysklands friidrottsförbund (Deutscher Leichtathletik-Verband) som ett premiumpartnerskap, tillsammans med den lokala klubben ERC Ingolstadt, Audi Triathlon Ingolstadt 2027 och enskilda idrottare som Nina Reuter och Marvin Heinrich [9].

Sortimentet är ordnat efter användningsområde snarare än efter produkttyp. Kategorierna omfattar bland annat tarm och matsmältning, immunförsvaret, hjärta och ämnesomsättning, mitokondrier och energiomsättning, sömn och avslappning, stress, tankeförmåga samt skelett och leder. Ett separat område för epigenetik innehåller ett DNA-testkit som heter yourEPI.

2026 var företagets mest sålda produkter, enligt hemsidan, ett Bioaktiver B-Komplex (bioaktivt B-vitaminkomplex), ZellEnergie, som kombinerar 10 mg NADH med 150 mg koenzym Q10, magnesiumblandningen Magnesia 7+1, ett pulver som heter Mitochondrien Aktivator och Q10 Ubiquinol som liposomal spray på 20 ml [1].

Många produkter bygger på patenterade, varumärkesskyddade råvaror från specialiserade ingrediensleverantörer. Exempel som företaget lyfter fram är Quatrefolic (en form av folat), Curcumin C3 Complex, PureWay-C, MGCPQQ, KSM-66 ashwagandha, AstaReal astaxantin och Cognizin [4]. Det är ingrediensmärken från andra företag. NatuGena gör inte anspråk på någon egen patenterad teknik.

De produkter som ligger närmast beauty finns på två ställen. Bland kosttillskotten för hud, hår och naglar finns kollagen, biotin och hyaluronsyra att ta via munnen, och en hårprodukt som heter HairVolution. Bland produkterna för utvärtes bruk består företagets egen serie, NatuGena Care, av BasenBad, en basisk badtillsats som presenteras som en vardagsprodukt för hela familjen. De krämer, serum och rengöringsprodukter som finns i märkets kategori för kosmetik och wellness, till exempel serien tigoderm, kommer från partnermärket TigoVit och inte från NatuGena självt [7].

NatuGenas produkter tillverkas i Tyskland av kontraktstillverkare, med råvaror från hela världen. Företaget uppger att tillverkarna följer erkända standarder, bland dem GMP (god tillverkningssed), ISO 22000 för livsmedelssäkerhet och ISO 9001 för kvalitetsledning [4]. Standarderna gäller tillverkarna, inte NatuGena som en egen certifiering.

Företaget säger att nästan alla produkter är vegetariska och de flesta veganska, och att majoriteten är fria från laktos och gluten. Det uppger att det varken utför eller beställer djurförsök för sina kosttillskott. Någon cruelty free-certifiering från tredje part finns inte dokumenterad. NatuGena lägger också löpande till produkter i ekologisk kvalitet, och webbplatsen visar EU:s kontrollkod för ekologiskt, DE-ÖKO-006.

När det gäller driften uppger företaget att lagret byggdes för att vara klimatneutralt och drivs med el från en egen solcellsanläggning, och att använda kartonger återvinns på plats till fyllnadsmaterial för paket.

NatuGena är aktivt. I oktober 2026 publicerade webbplatsen nytt innehåll, bland annat en bloggartikel daterad 9 oktober 2026 och en utvald månadens produkt, och företaget hade utökat sin ledning i början av året. Webbplatsen finns på tyska och engelska.