Natura Siberica

Natura Siberica är ett ryskt företag inom ekologisk kosmetik med huvudkontor i Moskva, grundat av Andrey Trubnikov [6]. Företaget tillverkar naturlig ansikts-, hår- och kroppsvård av vildplockade örter och växter från Sibirien och ryska Fjärran Östern, och beskriver sig som det första företaget att ta fram ekologisk kosmetik av dessa nordliga växter. Källorna skiljer sig något åt om startåret: Wikipedia, en intervju med grundaren och affärspressen anger 2008 [6], medan en distributörssida från företaget uppger 2007 [7].

Sedan maj 2023 ägs företaget av den ryska koncernen AFK Sistema, som förvärvade det efter en turbulent arvstvist i kölvattnet av grundarens död 2021 [11]. Själva varumärket är fortsatt verksamt och fortsätter att exportera internationellt.

Natura Siberica skapades av Andrey Trubnikov, en entreprenör som byggde verksamheten utifrån sin sibiriska bakgrund. Enligt honom själv startade han företaget efter en nekad jobbansökan till Procter & Gamble i efterdyningarna av Rysslands finanskris 1998; när han fick veta att han hade presterat dåligt på företagets tester gav han sig i stället ut på egen hand [8].

Företagets bärande idé är att växter som överlever de extrema förhållandena i höga norr utvecklar en ovanlig kraft. Företaget pekar på vintrar långt under fryspunkten och korta, intensiva somrar och menar att örter som anpassat sig till sådan stress bär på rikare halter av aktiva ämnen. Trubnikov beskrev sitt arbetssätt som motsatsen till den stora företagsmodellen och berättade för en intervjuare att kreativitet inte fullt ut kan passas in i ett ledningssystem [8].

Efter lanseringen i slutet av 2000-talet satte Natura Siberica i gång med att säkra sina egna råvaror. År 2013 anlade företaget en ekologisk gård för vildplockning, som det beskriver som den första och största ekologiska gården certifierad enligt den europeiska bio-standarden EU 834/07; den 33 hektar stora marken, delvis odlad med sällsynta örtarter, utvecklades tillsammans med lokala bönder [3]. Samma period inleddes den internationella expansionen.

År 2014 grundade företaget Eurobio Lab OÜ i Tallinn, Estland, som en europeisk tillverkningsenhet avsedd att möta internationella ekologiska standarder [12]. År 2017 drev företaget omkring 70 egna butiker och sålde i fler än 40 länder; 2019 hade sortimentet vuxit till cirka 200 produkter inom hud, hår, kropp och makeup.

Två händelser kom sedan att störa verksamheten. Den 21 maj 2020 förstörde en stor brand företagets pilotanläggning i Dmitrov, och i september 2021 dömde en skiljedomstol i Moskvaregionen Natura Siberica att betala ungefär 2,9 miljarder rubel i relaterade skadestånd [6]. Mer avgörande var att grundaren Andrey Trubnikov avled den 7 januari 2021 utan testamente, vilket utlöste en strid om kontrollen över verksamheten [6].

Trubnikovs död utlöste en utdragen ägartvist. Hans kontrollerande andel placerades under förvaltning och krishantering, medan hans första hustru och medgrundare, Irina Trubnikova, hade en minoritetsandel. Konflikten väckte ovanligt stor offentlig uppmärksamhet. I augusti 2021 publicerade de anställda ett öppet brev där de pekade på vad de kallade ett brutalt fientligt övertagande av företaget, utlyste strejk och uppgav att nyckelpersonal hade stängts ute från kontor och databaser [9]. Kort därefter återtog Trubnikova kontrollen över bolagets tillgångar, och den 1 september 2021 stoppade företaget tillverkning och försäljning av flera varumärken och stängde omkring 80 butiker sedan ett närstående licensbolag sagt upp sina avtal [6].

Tvisten löstes genom ett förvärv. I maj 2023 köpte AFK Sistema 100 % av JSC Organic Rus, holdingbolaget som äger Natura Siberica och vissa andra ryska verksamheter, vilket samlade kontrollen och avslutade arvstvisterna [11]. Rapporteringen om affären noterade att den bredare koncernen också marknadsför varumärken som Organic Shop, Planeta Organica och "Recipes of Grandma Agafya".

Företaget positionerar sig som ett "farm-to-face"-varumärke som har kontrollerat sin egen leveranskedja i över ett decennium och förvandlat det företaget kallar sibiriska skönhetstraditioner till ett sortiment av naturlig vård. Dess uttalade uppdrag är att bevara egenskaperna hos regionens örter, blommor och människor. Vid sidan av sina produktpåståenden lyfter Natura Siberica fram stödet till sibiriska urfolkssamhällen: företaget uppger att dess inköpsmetoder bidrar till att försörja urfolksstammar som omfattar ett fyrtiotal etniska grupper, och att det samarbetar med Sammanslutningen för Nordens urfolk om kulturbevarande.

I etikfrågor uppger företaget att det har varit djurförsöksfritt "från allra första början, nu och alltid", tillägger att det inte säljer i Fastlandskina och utgår i sin hållning från respekt för naturen [4]. Sidan om djurförsöksfrihet listar inga tredjepartscertifieringar som Leaping Bunny.

Natura Sibericas produkter byggs kring vilda sibiriska växter. Återkommande nyckelingredienser är havtorn från Altaj (känt som Oblepikha), rosenrot, sibirisk tall, arktiskt hjortron, snölav och sibirisk ginseng, var och en framhållen för egenskaper som företaget kopplar till överlevnad i ett hårt klimat. Bland de namngivna serierna finns C-Berrica-linjen med C-vitamin och Oblepikha Professional, båda byggda på havtorn.

Företagets tekniska signaturpåstående är användningen av "kryoextrakt" — en utvinningsmetod som utförs vid extremt låga temperaturer och som, enligt företaget, bevarar de bioaktiva ämnena i dessa tåliga växter. Det beskriver också forskningskopplade åtaganden, däribland ett samarbete från 2013 med Irkutsks botaniska trädgård där företaget lovade att plantera 70 000 sällsynta växter till 2018.

Natura Siberica är verksamt. I mitten av 2026 var företagets brittiska e-handelssida i drift och körde en kampanj, och varumärket uppger att det säljs i omkring 45 länder [1]. Ägandet har dock förändrats: efter den omtvistade arvsföljden i kölvattnet av Trubnikovs död har företaget varit ett dotterbolag till AFK Sistema sedan förvärvet i maj 2023.