Naturally European

Naturally European är ett brittiskt varumärke för kroppsvård och hemdoft som ägs av The Somerset Toiletry Co., ett familjeägt företag i Somerset i England. Sortimentet är uppbyggt kring dofter hämtade från europeiska landskap — lavendelfälten i Provence, Santorinis kustlinje, städerna runt Medelhavet — och omfattar tvålar, body washes, handkrämer, lotioner, doftpinnar och ljus för både känslig och vanlig hud.

Varumärket lanserades 2010, när moderbolaget gick från att tillverka private label-produkter åt andra företag till att sälja egna kollektioner under sina egna namn [2]. Produkterna säljs i mer än 50 länder via presentbutiker, trädgårdscenter, apotek och nätbutiker.

Naturally European är ett av de egna varumärkena hos The Somerset Toiletry Co. (TSTC), grundat 1999 av Roger Buoy och hans fru Sakina Buoy [4]. Roger var serieentreprenör och Sakina aromaterapeut; enligt företaget ville paret "skapa vackra och ärligt prissatta lyxiga toalettartiklar" [6]. Efter ungefär ett decennium av att tillverka kroppsvård åt andra företag började TSTC lansera sina egna varumärkeskollektioner 2010, och Naturally European var en av dem [2].

Källorna är inte överens om vilket år som hör till varumärket. The Somerset Toiletry Co. daterar lanseringen av de egna varumärkena, Naturally European inräknat, till 2010 [2]; Giftware Association anger 1999, vilket är moderbolagets grundningsår snarare än varumärkets eget [4]. Sakina Buoy har fortsatt att driva verksamheten, på senare tid tillsammans med sina söner, och beskrivs i en talarprofil från 2025 som medgrundare och styrelseordförande i ett företag som då värderades till omkring 16 miljoner pund [6].

Kollektionen täcker två områden: kroppsvård och hemdoft. Genom hela sortimentet återkommer doftprofiler som ekmossa, vetiver, havstång, ceder, verbena, frisia, päron, ingefära och lime. Bland signaturprodukterna finns en handtvål med verbena på 500 ml, en handkräm med havstång och ceder gjord med 20 procent sheasmör, och doftpinnar som säljs med separata refiller. Företaget beskriver linjen som "lyxig kroppsvård och hemdoft" avsedd att ge "rik näring och skydd för alla hudtyper, inklusive känslig hud".

Det senaste tillskottet är doften med havstång och ceder, lanserad den 14 februari 2025 [3]. Varumärket presenterar den som en blandning av hav och skog, med toppnoter av frisk äpple och havstång, ett hjärta av lavendel och tall, och en bas av cederträ och patchouli. När det gäller positionering sammanfattar moderbolaget sig självt i tre ord — "Kreativt, Innovativt, Prisvärt" — och beskriver sina produkter som "utsökt tillverkade, ärligt prissatta" [4].

Naturally Europeans produkter tillverkas i England, och varumärket uppger att de är cruelty-free och registrerade hos The Vegan Society [3]. Handtvålarna beskrivs som fria från parabener och natriumlaurylsulfat (SLS) [7]. Enligt företaget består förpackningarna av 50 procent återvunnet och återvinningsbart material från konsumentledet, och tvålarna tillverkas i den egna fabriken i Hallatrow i Somerset med RSPO-certifierad hållbar palmolja [3].

På den bredare företagsnivån har TSTC pekat på planer att införa återvunnen plast och teknik för nedbrytbar plast (Break Down Plastic, BDP) i sina förpackningar, och lyfter fram den egna tillverkningen som ett sätt att minska sitt koldioxidavtryck [5]. Doftpinnarna säljs med refiller, en del av varumärkets uttalade rörelse mot återanvändbara format.

The Somerset Toiletry Co. har rapporterat ett antal utmärkelser, däribland Family Business of the Year och ett International Trade Award, båda 2025, samt ett tidigare Queen's Award. År 2019 uppmärksammade företaget sitt 20-årsjubileum med en välgörenhetsvandring på 20 miles över Mendip Hills [5]. Bransch- och affärspress, däribland Giftware Association och Luxury Hospitality Magazine, har porträtterat moderbolaget, även om bevakningen som specifikt rör Naturally European är begränsad.

Naturally European är aktivt. Den senaste dokumenterade aktiviteten är lanseringen av linjen med havstång och ceder i februari 2025, och moderbolaget är fortsatt ett verksamt, familjeägt företag som distribuerar i mer än 50 länder [6]. Som ett undervarumärke inom en större portfölj har det ingen egen separat företagshistoria eller eget ägande utöver det som tillhör The Somerset Toiletry Co.