Naturgeist

Naturgeist är ett tyskt märke för hudvård, kroppsvård och hårvård som tillverkas av Hagina Cosmetic GmbH, en familjeägd tillverkare i Iffeldorf i Bayern, nära München. Företaget beskriver Naturgeist som namnet där det förenar naturliga råvaror med "Wirkstoffkosmetik", det tyska ordet för kosmetika byggd kring särskilda aktiva ingredienser [2]. Sortimentet omfattar ansiktsvård för olika hudtyper, masker, ögonvård, kroppsvård, örtoljor och hårvård.

Märket riktar sig i första hand till yrkesverksamma. Hagina uppger att Naturgeist vänder sig till skönhetssalonger, grossister och apotek, och att även hotellspa och vanliga konsumenter hör till kunderna [9]. Verksamheten bakom märket har sina rötter i 1960-talet och har drivits av familjen Epping sedan 1985. Naturgeist är aktivt, med en uppdaterad webbplats, en webbutik och en nyligen lanserad produkt.

Historien som företaget berättar börjar inte med hudvård utan med örtoljor. Enligt Hagina går rötterna tillbaka till 1960-talet, då ett par i München började tillverka örtoljor [2]. Paret namnges inte, och inget exakt grundningsår anges. Företaget talar i stället om mer än 60 år som familjeföretag, vilket placerar starten under det årtiondet utan att ange ett datum.

Namnet Hagina är en förkortning. Företaget skriver ut det som "Handelsgesellschaft industrieller Artikel und Arzeimittelspezialitäten", ungefär ett handelsbolag för industriartiklar och läkemedelsspecialiteter. Namnet pekar mot en bakgrund i handel och apoteksnära produkter snarare än i skönhetssalonger.

Företaget säger inte när själva namnet Naturgeist togs i bruk. På den egna webbplatsen är Naturgeist märket och Hagina Cosmetic tillverkaren, och de två namnen används ofta tillsammans.

Vändpunkten i företagets historia kom 1985. Det året tog Wolfgang Epping över verksamheten, en kosmetikexpert från en sedan länge etablerad familj av drogister [2]. Ett fotografi på företagets webbplats visar honom som barn i föräldrarnas drogeriaffär, en detalj som Hagina använder för att knyta familjens rötter i handeln till den senare tillverkningen. Under Wolfgang Epping utvecklades verksamheten vidare, enligt företaget.

Nästa generation tog vid. Sonen Thomas Epping studerade företagsekonomi och drev sedan på moderniseringen och internationaliseringen av företaget, enligt Hagina. Inga årtal anges för den perioden. Thomas Epping står som verkställande direktör för Hagina Cosmetic GmbH [10].

Örtoljorna som verksamheten började med finns fortfarande kvar i sortimentet. Naturgeist säljer en "Original 35-Kräuter Öl", som beskrivs som en blandning av 35 örter för kroppsvård, massage, inhalation och bad, och en "Original Japanöl", en pepparmyntsolja för att gnida in, kyla och använda i bastun [11]. Företaget säger inte att det är samma produkter som paret i München gjorde på 1960-talet, men de håller örtoljorna vid liv vid sidan av de nyare serierna med aktiva ingredienser.

Den senaste milstolpen är en produktlansering. Märkets startsida presenterar ett oljeserum med bakuchiol som nyhet. Lanseringen är inte daterad.

Naturgeist tillhör Hagina Cosmetic GmbH, ett familjeföretag med huvudkontor i Iffeldorf som är registrerat i handelsregistret vid tingsrätten i München [10]. Ägarbytet 1985 förde över företaget till familjen Epping. Det var en person som tog över, inte ett företagsförvärv [2]. Familjen driver det fortfarande, med Thomas Epping som verkställande direktör.

Utöver Naturgeist arbetar Hagina som legotillverkare. Företaget tar fram recept, tillverkar, fyller och packar kosmetika åt andra företag, och erbjuder private label-produkter som kunderna kan sälja under sina egna märkesnamn [8]. Den verksamheten ligger vid sidan av Naturgeist snarare än inom märket, men den delar samma tillverkningsplats.

Hagina beskriver sitt arbetssätt med frasen "Qualität ohne Kompromisse", kvalitet utan kompromisser. I praktiken går varje ny produkt igenom flera utvecklingssteg, säger företaget. En första idé blir en provsats som bedöms efter konsistens, doft och hur den känns på huden. Sedan får produkten klara belastningstester, och den går bara i produktion om den klarar alla.

Företaget säger också att varje Naturgeist-produkt innehåller tillsatta naturliga råvaror från växter och mineraler, i så direkt och obearbetad form som möjligt. Målet beskrivs som att erbjuda vårdprodukter anpassade till olika hudbehov som stöttar den dagliga hudvården. Startsidan sammanfattar stämningen med raden "Mit Liebe zur Haut. Inspiriert von der Natur." ("Med kärlek till huden. Inspirerad av naturen.") Märkets slogan är "Made in Bavaria with Love".

Lokal tillverkning är central för den bilden. Hagina uppger att alla produkter tillverkas och packas för hand på den egna anläggningen i Iffeldorf [8]. Företaget lyfter fram tillverkning "Made in Germany" och råvaror som väljs efter stränga kvalitetskrav.

Försäljningsmodellen speglar inriktningen mot yrkesverksamma. Hagina delar in sortimentet i två grupper. Den första är behandlingsprodukter för skönhetssalonger, frisörsalonger och hotellspa. Den andra är produkter som salongerna säljer vidare till sina kunder för vård hemma. Enligt företaget bygger det på att många kunder hellre använder samma produkter hemma som de redan känner igen från sina behandlingar. Salonger och återförsäljare kan köpa direkt från Hagina eller via grossister. Företaget nämner också distributörer för Tyskland, Österrike, Nederländerna och Belgien, Kanada, Polen, Schweiz, Kroatien, Persiska viken och Iran [1]. Dessutom driver det en egen webbutik för konsumenter.

Naturgeist-sortimentet är uppdelat i flera serier. Två produkter ur serien Age-bye toppar startsidan: Age-bye Massage Mask med hyaluronsyra och Age-bye 24h Cream med hyaluronsyra. Båda är avsedda för mogen hud, även på hals och dekolletage.

Age-bye-serien är byggd kring Argireline, handelsnamnet för peptiden acetyl hexapeptide-8. Hagina säger att ingrediensen får musklerna under rynkorna att slappna av och därmed gör rynkorna grundare med tiden [4]. Företaget presenterar den som ett skonsamt alternativ till injektioner och ansiktslyft. I Age-bye-produkterna kombineras Argireline med hyaluronsyra i både låg- och högmolekylär form, vitamin E, sötmandelolja och florasomer, små kulor av jojobavax som bär vitamin E. Masken kan också användas som massagekräm.

Q10-serien är gjord för känslig och mogen hud. Den kombinerar koenzym Q10 med vitamin E packat i färgade kulor av jojobavax, tillsammans med vitamin A, mandelolja, jojobaolja, provitamin B5 och sheasmör. Enligt företaget är emulgeringsmedlet i serien framställt av olivolja. Serien består av en dagkräm, en nattkräm och en krämmask.

Young Skin-serien riktar sig till ung hud med tendens till akne och pormaskar. Produkterna har gemensamt det som Hagina kallar en aktiv ingrediens i tre faser. Extrakt av groblad och mahonia ska lugna inflammation, medan salicylsyra löser upp de döda hudceller som täpper till porerna. Företaget säger att ingrediensens effekt på orenlig hud visades i mätningar på 20 testpersoner [6]. Serien omfattar ett rengöringsskum, en klargörande ansiktstoner, en roll-on och en kräm.

En Sensitive Line kompletterar ansiktsvården. Den innehåller en rengöringsolja med apelsin-, mandel- och avokadoolja, en mask med apelsinblom och aloe vera, och en gel med hästkastanj för trötta ben.

Hagina beskriver sina produkter som framtagna utan djurförsök. För flera serier, bland dem Young Skin, Q10 och Age-bye, uppger företaget att produkterna inte innehåller kemiska konserveringsmedel, mineraloljor eller PEG [6]. De uppgifterna gäller respektive serie och inte som regel för hela märket. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade, och uppgiften om djurförsök anger inget certifieringsorgan.

Naturgeist är aktivt. Märkets webbplats är i drift och uppdateras, med en webbutik för konsumenter, en separat butik för företagskunder, en lista över partnersalonger och återförsäljare samt ett nyligen presenterat oljeserum med bakuchiol. Inga daterade nyheter eller pressartiklar om märket finns dokumenterade. Hagina Cosmetic GmbH fortsätter att tillverka sortimentet i Iffeldorf under ledning av Thomas Epping, och tillverkar samtidigt kosmetika åt andra företag.