NEOM Wellbeing

NEOM Wellbeing är ett brittiskt wellbeing- och aromaterapiföretag som grundades 2005 och har sitt huvudkontor i Harrogate i England [8]. Företaget tillverkar produkter med eteriska oljor byggda kring doft och sinnesstämning — ljus, doftpinnar, elektriska diffusorer, serier för bad och kropp samt hudvård — alla med det som företaget beskriver som 100 procent naturlig doft. Namnet skrivs med versaler som "NEOM", bildat av de sammanlagda initialerna från de två grundarna.

Verksamheten grundades som NEOM Organics och drevs senare som NEOM Organics London innan den tog sitt nuvarande namn, NEOM Wellbeing. Vissa återförsäljare, däribland John Lewis, listar det fortfarande som "NEOM Wellbeing London". Företaget är fortsatt aktivt, firade sitt tjugoårsjubileum 2025 och fortsätter att lansera produkter och expandera internationellt.

Företaget startade med Nicola Elliott, som var underhållningsredaktör på tidningen Glamour. Efter vad hon har beskrivit som "sju hektiska år med 60-timmarsveckor som journalist" sa Elliott att hon kände av följderna av ett högt tempo — "dålig sömn, ökad stress och låg energi och sinnesstämning". Hon utbildade sig inom aromaterapi och började blanda eteriska oljor i sitt kök, ett arbete som växte till NEOM. Varumärket lanserades 2005 med fyra ljus gjorda, med företagets egna ord, av "endast 100 % naturligt vax och 100 % naturlig doft".

Berättelserna om vem som grundade företaget skiljer sig åt i tyngdpunkt. NEOM:s om-oss-sida berättar historien främst genom Elliott och anger henne som grundare [2], medan företagets B Corp-sida citerar "Oliver Mennell, grundare och styrelseordförande" [4]. Wikipedia och redaktionell bevakning beskriver de två som medgrundare och påpekar att namnet NEOM bildades av deras sammanlagda initialer [8]. Mennell var private equity-analytiker vid tiden för grundandet. Retail Gazette rapporterade att paret skaffade tidig finansiering på ett okonventionellt sätt, genom "att Nic sålde sin bil och en del besparingar jag vann i en av Chris Evans tävlingsprogram" [10].

NEOM gick från sitt ursprung med ljus vidare till "bad, kropp och hudvård, med ett 360-graderssynsätt på att stärka välbefinnandet", som en av grundarna uttryckte det. Varumärket öppnade sin första butik på huvudgatan i Wimbledon Village 2015 och drev sedan flera platser i Storbritannien som det kallar Wellbeing Hubs. Det gick in på den amerikanska marknaden 2021 via återförsäljare som Nordstrom, Amazon Prestige Beauty och Anthropologie, lanserade en separat amerikansk webbplats 2023 och öppnade en butik i West Village i New York 2024 [8].

År 2025 firade företaget sitt tjugoårsjubileum. Bevakningen det året rapporterade en omsättning på runt 45 miljoner pund och en personalstyrka på omkring 50 personer, med distribution som sträckte sig till ungefär 18 marknader utomlands i Europa och Asien [10].

NEOM är ett privatägt företag. Det har tagit in externt kapital genom åren: Michael Warshaw, en tidigare ägare av Molton Brown, investerade 2011, och private equity-firman Piper investerade 2017 [8].

NEOM bygger sina produkter kring hur en person känner sig snarare än hur den ser ut. Företaget organiserar sitt sortiment kring fyra områden — bättre sömn, mindre stress, mer energi och en bättre sinnesstämning — och säger att det "ger stunder av välbefinnande för alla genom 100 % naturliga dofter", utifrån tanken att "det är de små stegen som gör stor skillnad när det gäller bättre välbefinnande". Grundaren Nicola Elliott har sammanfattat den ursprungliga visionen mer rakt på sak: "Alla jag känner kämpar med något — stress, sömn, energi, sinnesstämning. Så varför inte skapa ett varumärke som handlar om hur du känner dig, inte hur du ser ut?"

Pressbevakningen har placerat varumärket i framkant av wellbeing-kategorin. Retail Gazette beskrev NEOM 2021 som ett "uppstickarvarumärke" som var "långt före sin tid med konceptet ett naturligt wellbeing-varumärke på en marknad som var, och till stor del fortfarande är, i övrigt dominerad av syntetiska formler och dofter" [10]. Cosmetics Business beskrev det senare som "en pionjär inom lyxigt välbefinnande" och "kategoridefinierande" [9]. Varumärket positionerar sig i prestigesegmentet av marknaden och förs av brittiska varuhus som Selfridges, John Lewis och Fenwick.

Eteriska oljor står i centrum av sortimentet, vid sidan av magnesium och varumärkets 100 procent naturliga doft. En tidig signaturprodukt var en blandning av 24 eteriska oljor framtagen för att lugna sinnet, som blev en av NEOM:s storsäljare [9]. Den nuvarande serien spänner över hemdoft och ljus, bad- och kroppsprodukter, en magnesiumserie och hudvård som rengöringsbalsam och ansiktsmister, mycket av det grupperat efter de fyra wellbeing-områdena. Wellbeing Pod, en elektrisk diffusor för eteriska oljor, är en produkt som återkommer i varumärkets utmärkelser.

NEOM är ett certifierat B Corporation [3]. Företaget säger att det använder återvunna material i sina produkter och förpackningar och beskriver sitt arbete som att "balansera vår vinst och vårt syfte, där varje beslut tas för att prioritera människor och planet". År 2021 beskrev det sig som inriktat på att vara "klimatpositivt och utan avfall till 2025" [10]. Varumärket driver också ett välgörenhetssamarbete med Macmillan Cancer Support.

NEOM har återkommande funnits med i brittiska skönhets- och wellnessutmärkelser. Det utsågs till Best Wellness Brand vid The Sunday Times Style Beauty Awards 2025 [5]. Enskilda produkter har vunnit brett: Wellbeing Pod tog Best New Electrical Appliance vid CEW UK Beauty Awards och en rekommendation som "Best Electric Diffuser" från Good Housekeeping Institute 2024, och Wellbeing Soak Multi-Vitamin Bath Oil utsågs till Cosmopolitans Best Bath Soak 2024. Företagets magnesiumprodukter för bad, sömnljus och kuddmister har funnits med i utmärkelser från Marie Claire, Glamour och andra under flera år. NEOM togs också med på Sunday Times 100-listan 2022 [8].

NEOM Wellbeing är aktivt. Det firade sitt tjugoårsjubileum 2025, fortsatte att vinna utmärkelser det året och har utökat sin butiksnärvaro i både Storbritannien och USA under de senaste åren. Varumärket har fortfarande sitt huvudkontor i Harrogate i Storbritannien och är privatägt, med Piper bland sina finansiärer.