Neve Cosmetics

Neve Cosmetics är ett oberoende italienskt sminkföretag med bas i Trofarello, i provinsen Turin i regionen Piemonte. Det grundades 2009 [6] och byggde sin tidiga identitet på mineralsmink — lösa pigmentpuder gjorda på korta, växtbaserade ingredienslistor. I Italien är företaget mest känt som en tidig nätförsäljare av mineralkosmetik och som det lilla varumärket som tog en varumärkestvist med Beiersdorf, den tyska ägaren av Nivea, 2015.

Namnet "Neve" är det italienska ordet för snö, och företaget använder snöflingan som sin centrala bild: varje flinga skiljer sig från nästa men är lika vacker, precis som varje människa. Enligt grundaren bottnade valet också i platsen — "när vi öppnar fönstren på vår anläggning i Trofarello ser vi Alperna" [8]. Företaget är fortsatt aktivt och säljer via sin egen e-handelssida och ett nätverk av specialiserade clean beauty-butiker.

Företaget startades 2009 av fyra delägare och etablerades först i Moncalieri, nära Turin, innan det flyttade till en industrifastighet på Via Enzo Ferrari i närliggande Trofarello [7]. Två av de fyra grundarna är offentligt namngivna: Marco Aghem, vd:n, och hans syster Mara Aghem, kreativ chef och art director, som kom från en bakgrund inom illustration och design [7].

Vid lanseringen hette varumärket Trucco Minerale — italienska för "mineralsmink" — vilket speglade ett sortiment helt byggt på formler i löspuderform [6]. Det fick senare namnet Neve Cosmetics. Företaget beskriver sin tidiga roll som en pionjär inom e-handel med mineralsmink i Italien, med försäljning på nätet vid en tid då kategorin främst distribuerades genom specialbutiker.

Neve Cosmetics började med ögonskuggor i mineralform och puderprodukter och breddade senare sortimentet till läppfärg, ansiktssmink, penslar, kroppsvård och hudvård. I redaktionell bevakning behandlas de lösa mineralpigmenten som den linje som först definierade varumärket, medan Pastello-serien — jumbopennor för läppar och ögon som kombinerar täckningen hos ett läppstift eller en liner med pennans format — återkommer som ett signaturdrag. Andra ofta omnämnda produkter är Palette Elegantissimi, en ögonskuggspalett med tio neutrala nyanser, och Blush Garden, krämiga blush.

Formlerna positioneras som rena och växtbaserade. Företaget uppger att produkterna är fria från silikoner, parabener och petrolatum, och att penslarna har syntetiskt tagel i stället för djurhår. Det säger också att all dess kosmetik är vegansk och vegetarisk och inte innehåller några ingredienser från djur [18], och att produkterna är designade och tillverkade i Italien.

Varumärket bygger sin profil kring färg och kreativitet snarare än täckning eller korrigering, sammanfattat i devisen "Fall in love with colour". Dess offentliga manifest lägger fram en liten uppsättning principer: färg som en form av känslomässigt uttryck, etik och estetik som förenliga snarare än motsatta, eget arbete framför imitation, ett nej till djurförsök, korta ingredienslistor, öppenhet om vad varje produkt innehåller, och en välgörenhetsdel som kallas Cuore di Neve.

Cuore di Neve ("Snöns hjärta") låter kunderna nominera ändamål — främst djurskyddsgrupper, men även stödprogram för patienter — som får ta emot donationer. Under ett år rapporterade företaget att det tagit emot runt 7 000 nomineringar och delat ut 12 500 euro till fem organisationer [7]; en italiensk källa angav den samlade gåvosumman till mer än 130 000 euro [6].

År 2015 blev företaget föremål för ett varumärkesmål väckt av Beiersdorf, den tyska multinationella koncern som äger Nivea, som hävdade att namnen "Neve" och "Neve Make Up" kunde förväxlas med "Nivea". En dom i första instans från domstolen i Milano i september 2015 gick emot Neve Cosmetics, med motiveringen att båda namnen härstammar från latinets niveus / nivea / niveum, som betyder "vit som snö", och ålade företaget att dra tillbaka produkter med de omtvistade namnen [8]. Marco Aghem avvisade förväxlingsargumentet och företaget överklagade.

Beslutet väckte offentlig kritik i Italien, där anhängare framställde det som en kamp mellan ett litet piemontesiskt företag och ett stort utländskt bolag. En namninsamling mot domen fick in flera tusen underskrifter, och hashtaggen #iostoconneve (även sedd som #StoConNeve) spreds till varumärkets försvar [9]. Tvisten löstes i april 2016 genom en förlikning som, enligt företaget, skyddade båda namnen samtidigt som förväxling förhindrades, vilket lät Neve Cosmetics fortsätta verka under sitt eget namn [10].

Neve Cosmetics är aktivt. Italienska företagsregister anger att företaget bedriver verksamhet från Via Enzo Ferrari i Trofarello, och Marco Aghem har fortsatt att namnges som vd i den senaste tillgängliga bevakningen. Varumärket driver sin egen webbutik vid sidan av regionala konton på sociala medier för marknader som Sverige och Spanien, och produkterna förs av clean beauty-butiker runt om i Europa. Inget offentligt tecken på nedläggning, försäljning eller svårigheter har dykt upp.