New Nordic

New Nordic är ett svenskt företag som utvecklar örtbaserade kosttillskott och skönhetsprodukter, mest känt för sina ätbara "beauty from within"-tabletter, som hårtillskottet Hair Volume. Det grundades 1990 av Karl Kristian Bergman Jensen och är börsnoterat som New Nordic Healthbrands AB på NASDAQ First North Stockholm, med huvudkontor i Malmö [1][2].

Företaget hör hemma i kategorin nutrikosmetik: större delen av sortimentet tas via munnen i stället för att smörjas på huden, även om det också säljer en mindre linje med topisk hudvård. Produkterna distribueras genom apotek, hälsobutiker och skönhetsbutiker i dussintals länder.

New Nordic grundades i oktober 1990 av Karl Kristian Bergman Jensen, som då var 27 år [3]. Enligt företaget kom idén från hans tidigare år som internationell säljare för ett danskt hälsoföretag under 1980-talet, då han lade märke till hur människor i olika kulturer förbättrade sitt dagliga välmående genom att lägga till örter och frukter i kosten [4]. Bergman Jensen har berättat att han ville bygga ett företag med fokus på örtprodukter. Det första kontoret öppnade 1991 i Köpenhamns Latinkvarter, och Marinus Blåbjerg Sørensen gick in som partner och delägare 1992 [4].

Namnet speglar det som företaget beskriver som en dynamisk, innovativ verksamhet med rötter i den nordiska traditionen att leva nära naturen. År 1997 skapade formgivaren Göran Rosling silverträds-logotypen, en stiliserad version av Yggdrasil, världsträdet i nordisk mytologi [2].

Ett tidigt kommersiellt genombrott kom 1992 med Frutin, ett naturligt medel mot halsbränna och matsmältningsbesvär som lanserades i Danmark [3]. Under 1990- och 2000-talen expanderade företaget till marknader som Kanada, USA och Australien, och det uppger forskningssamarbeten med Roskilde universitet och japanska sjukhuspartner [3].

År 2007 samlade New Nordic sin verksamhet i Malmö och noterades på NASDAQ First North Stockholm [4]. En period av snabb internationell tillväxt följde, och företaget nådde marknader i Europa, Mexiko och Ryssland. År 2020, samma år som det firade 30 års verksamhet, introducerade företaget en kosmetisk hudvårdslinje under namnet Beauty In & Out och utvidgade därmed sitt sedan länge etablerade "beauty from within"-tänk till topiska produkter [3].

New Nordic positionerar sig som ett varumärke med skandinaviskt örtarv och verkar inom "beauty from within"-sektorn, där ätbara produkter ska stötta det yttre. Den uttalade missionen är att utveckla växtbaserade tillskott som, med företagets egna ord, tillför "vitalitet och fler år" till människors liv [4]. Företaget sammanfattar detta med slogan "Visar dig vägen till vitalitet".

Företaget uppger att det köper in växtbaserade ingredienser från regioner med optimala odlingsförhållanden och analyserar dem i kontrollerade laboratorier. Det beskriver ett program kallat "From Seed to Heart", genom vilket företaget vill ha kontroll över varje steg i produktionen, från odling på fältet till färdig produkt. I sitt investerarmaterial framställer New Nordic ett varumärke som konsumenterna litar på som sin mest hållbara långsiktiga tillgång, byggd genom engagemang snarare än kortsiktig marknadsföring.

New Nordics sortiment spänner över tre huvudområden: kosttillskott, hudvård och hårvård. Bland de mest kända produkterna finns Swedish Blue Berry, inriktad på ögonhälsa, Active Liver samt Hair Volume, hårtillskottet som företaget marknadsför som sin viktigaste skönhetsprodukt. Anti-age-krämen Natural Magic ingår i den topiska linjen.

Hair Volume kombinerar ett äppelextrakt standardiserat för procyanidin B2 med ingredienser som biotin, hirsfröextrakt, åkerfräkenextrakt, zink, koppar och pantotensyra (vitamin B5). Företaget beskriver produkten som en svensk hårtablett som ger näring åt håret inifrån. New Nordic marknadsför produkten som kliniskt bevisad och som det ledande hårtillskottet i Skandinavien [5]; detta är företagets egna marknadsföringspåståenden. En läkargranskad bedömning från Hers 2026 intog en mer försiktig hållning och påpekade att sådana tillskott stöttar hårhälsan men inte är bevisade behandlingar för återväxt, och att ingredienser som biotin främst hjälper personer som har brist [6].

New Nordic är ett aktivt företag i drift. Det är börsnoterat som New Nordic Healthbrands AB (organisationsnummer 556698-0453) och lämnar regelbundna finansiella rapporter; de senaste publiceringarna omfattar en rapport för första kvartalet 2026 som offentliggjordes i april 2026 [7]. Företaget uppger att produkterna säljs dagligen i fler än 50 000 apotek, skönhetsbutiker och hälsobutiker, och dess företagsmaterial beskriver en närvaro som sträcker sig över ungefär 36 till 45 länder.