Nine Yards

Nine Yards är ett svenskt professionellt hårvårdsmärke som ägs av EDGE Cosmetics AB, ett företag med säte i Bålsta [5]. Det tillverkar ett veganskt, salongsinriktat sortiment av schampon, balsam, behandlingar och stylingprodukter byggt kring rena formuleringar och en medvetet lekfull, individualistisk identitet. Märket beskriver sig som professionell hårvård för dem som, med företagets egna ord, vill göra saker "på sitt eget sätt" snarare än att passa in.

Namnet leker med det engelska uttrycket "the whole nine yards" — att gå all in. Nine Yards beskriver frasen som en bild för att göra saker grundligt och med precision, och parar den med taglinen "It's a look, and an outlook, baby."

Nine Yards är ett svenskt märke. Både de egna sajterna och externa återförsäljare beskriver det som ett svenskt premiummärke inom hårvård, och den nederländskspråkiga distributörssajten inleder på samma sätt med den engelska raden "a premium Swedish haircare brand" [3]. Tidigare spekulationer om att företaget skulle vara nederländskt gick tillbaka på dess nederländska webbdomän; den domänen tillhör en lokal distributör, Beauty Brands BV i Tilburg, snarare än märket självt.

Grundarna är Robin Dubitzkij och Kristoffer Skott, som i fackpressen pekas ut som de svenska ägarna till Nine Yards [6]. Enligt företaget föregicks sortimentet av ungefär fem års utveckling och tester innan lanseringen [3]. Den brittiska verksamheten drivs med en egen medgrundare och chef, Sam Griffiths, som är skild från de två svenska grundarna [6].

Något exakt grundningsår anges inte på märkets egna sajter, på moderbolagets sajt eller i fackpressen. Märket var aktivt och visade upp färdiga produkter runt början av 2020-talet, då dess identitet och förpackningar lyftes fram i designsammanhang.

Nine Yards ägs av EDGE Cosmetics AB [5], som beskriver sig som företaget bakom märket och kallar Nine Yards "a growing Swedish hair care brand for salons". EDGE Cosmetics äger också hårförlängningslinjen Zen Luxury Extensions och det professionella färgsystemet Rethink Color. Moderbolaget anger en registrerad adress på Vikingavägen 6 i Bålsta [5]; märkets egen Facebook-sida uppger i stället en plats i Västervik [13]. Båda ligger i Sverige.

Märkets positionering lutar sig mot skandinavisk minimalism och en upprorisk "underdog"-ton. Texten på startsidan lyder: "Nine Yards is about doing your thing, going all the way — your way. We want to celebrate the bold, the unique, the underdog and the inner rebel. It's not about being the best, but giving it a go and having a good time, without compromise" [1]. Företaget ramar in sin mission som en vilja att "shake up the hair care industry" med produkter som passar en rad olika hårtyper, och sammanfattar sin hållning som att bry sig mindre om att passa in för att i stället sticka ut mer.

Vid sidan av den lekfulla rösten positionerar sig Nine Yards på ren formulering. Företaget uppger att produkterna är fria från sulfater, parabener, ftalater, MIT- och MCI-konserveringsmedel, cykliska silikoner och triklosan, och beskriver dem som "clean, effective and free from unnecessary — or harmful — ingredients." Sortimentet presenteras som veganskt; en brittisk återförsäljare noterar att alla utom en av produkterna är veganvänliga, och att företaget testar på människor i stället för djur.

Nine Yards är ett professionellt, salongsfokuserat sortiment, ursprungligen utformat för professionellt bruk och senare gjort tillgängligt för hemmabruk. Produkterna är ordnade i kollektioner som Volume, Moist, Repair, Silver, Style, Texture och Detox, och spänner över schampon, balsam, behandlingar och stylingprodukter som vax, dry shampoo, hårspray, värmeskydd, mousse och stylingkräm.

Produktnamnen följer ett motiverande tema som anspelar på varje produkts funktion — volymschampot heter till exempel "Go Loud" [10]. Bland de produkter som lyftes fram vid märkets brittiska lansering fanns Silver Linings Blonde Shampoo och True Cool Blonde Conditioner [7]. Marknadsföringsmaterialet listar naturligt härledda ingredienser, däribland sheasmör, damaskrosolja, broccolifröolja, aloe vera, veteprotein, ängsskäreolja, argan och solrosfröextrakt.

Nine Yards vann ett German Design Award i kategorin Brand Identity för sin visuella identitet, som skapades av den svenska designbyrån Everworks [11]. Samma identitets- och förpackningsarbete uppmärksammades av World Brand Design Society. Brittisk fackpress har omtalat märket som ett "cult, Swedish haircare brand" och rapporterat att lanseringsprodukterna i Storbritannien sålde slut via förbeställningar redan innan lagret nådde landet [7].

Nine Yards är aktivt. Moderbolaget beskriver det som ett växande märke, och det distribueras på flera europeiska marknader, däribland Sverige via dess butik med flera valutor och Nederländerna via Beauty Brands BV. Den senaste tydligt daterade aktiviteten är ett "Meet the Founders"-event som hölls i Manchester i april 2024, tillsammans med tillkännagivanden om nya lanseringar samma år [6].