NISHANE

NISHANE är ett nischat parfymhus baserat i Istanbul i Turkiet, grundat av Mert Güzel och Murat Katran. Företaget beskriver sig som det första och enda nischade parfymvarumärket med bas i Istanbul, och redaktionella källor noterar det som det första turkiska nischade parfymhuset [5]. Namnet betyder "märke" eller "symbol" på turkiska [4], och huset ser parfymtillverkning som en konstform och har byggt sitt rykte genom det man kallar berättande med dofter.

Företaget är fortsatt aktivt och säljer via sin egen webbshop och ett nätverk av butiker i Europa, Mellanöstern och Asien–Stillahavsområdet. Doften Hacivat från 2017 fick ett internationellt genombrott och bidrog, på ungefär ett decennium, till att bära NISHANE-namnet vidare till mer än hundratjugo länder [5].

NISHANE skapades av två grundare som kom utanför den traditionella parfymbranschen. Murat Katran drev ett företag inom stålexport och hade skådespelat sedan barnsben, bland annat genom en lång koppling till Istanbuls stadsteatrar; Mert Güzel hade en examen i sociologi från Galatasaray-universitetet och hade byggt en karriär inom lyxhotell [5]. Enligt BeautyMatter träffades de två omkring 2010, upptäckte ett gemensamt intresse för nischad parfymeri, och en av grundarna talade om en dröm att starta det första nischade parfymvarumärket i Istanbul [4].

Grundningsåret anges något olika beroende på källa. Oberoende redaktionell rapportering uppger att företaget officiellt grundades i september 2012 och finansierades av grundarna själva, med de första produkterna på marknaden 2015 [4][5]. Företagets egen webbplats anger inget grundningsår; startsidan bygger i stället berättelsen kring ett tioårsjubileum, vilket löst antyder en etablering någon gång kring 2014 till 2015 [1]. Grundningsåret 2012, som stöds av flera oberoende källor, används här, med 2015 förstått som den kommersiella lanseringen.

Företaget säger att det "ser parfymskapandet som en viktig konstform och bygger ett stort rykte genom att berätta historier med parfymer." Det hämtar öppet inspiration från Istanbul, en stad som spänner över Asien och Europa, och presenterar denna kulturella mötesplats som en kreativ utgångspunkt. Kollektionerna byggs kring litterära och kulturella källor, bland annat en Collection Rumi inspirerad av poeten Rumi, en Shadow Play-trilogi hämtad ur den traditionella skuggteatern med Karagöz och Hacivat, och en kollektion inspirerad av "Lille prinsen".

NISHANE positionerar sig i lyxsegmentet av marknaden, med en stor del av sortimentet presenterat i det starkt koncentrerade formatet extrait de parfum; en specialiserad källa beskriver denna koncentration, och den projektion och hållbarhet som förknippas med den, som central för varumärkets erbjudande [5]. Den nuvarande taglinen lyder: "You were never meant to hide. You were always meant to be seen." Utöver parfym erbjuder huset även hår- och kroppsvård, en hemkollektion med rumssprejer, doftpinnar och ljus, samt presentset.

Husets mest definierande lansering är Hacivat, en chypre-fruktig komposition av parfymören Jorge Lee som lanserades 2017 [5]. En parfymtidskrift noterar att den inom tolv månader efter lanseringen jämfördes med Creed Aventus i recensenternas diskussioner och blev en av de definierande nischdofterna under det sena 2010-talet [5]. Vid sidan av Hacivat lyfter huset fram Ani, Hundred Silent Ways och Fan Your Flames bland sina signaturdofter. Bland de senare lanseringarna finns The X Collection, en release till tioårsjubileet.

NISHANE har varit föremål för bransch- och facklig press, bland annat ett reportage i BeautyMatter med titeln "Nishane: How a Turkish Niche Fragrance Brand Became a Global Sensation" [4]. Bland parfymsamlare framställs huset som ett nischat varumärke med kulturellt djup kopplat till sin Istanbul-identitet [5].

Varumärket är aktivt. Det driver en aktuell e-handelssajt och ett butiksnätverk som listas på tretton platser, bland annat Paris, London, Rom, Istanbul och platser i Gulfregionen och Asien–Stillahavsområdet [3]. Redaktionella källor placerar distributionen i mer än 120 länder [5].