NL Beauty

NL Beauty är ett bulgariskt makeupmärke som grundades 2020 av modellen och sociala medie-profilen Nikoleta Lozanova, vars initialer har gett märket dess namn [9]. Företaget har sitt säte i Sofia och drivs genom bolaget NL Beauty Ltd. Det är inriktat på färgkosmetik med särskilt fokus på läpprodukter och säljer direkt till konsument på fler än 30 europeiska marknader.

Företaget placerar sig i den prisvärda delen av marknaden, utifrån tanken att makeup med hög prestanda går att sälja utan det som företaget kallar "lyxprislappen". Det är fortsatt aktivt: under 2025 rekryterade verksamheten fortfarande personal i Sofia och skickade varor över hela Europa [11].

NL Beauty etablerades 2020. Märket spårar sin start till ett upplevt glapp på marknaden, där kunderna fick välja mellan dyra kvalitetsprodukter och billigare alternativ som fungerade dåligt. Det uttalade målet var att göra "exceptionell skönhet tillgänglig för alla". Grundaren Nikoleta Lozanova är en bulgarisk modell, och märket presenteras som "NL Beauty by Nikoleta Lozanova", där de två bokstäverna står för hennes initialer [9].

Ursprungslandet speglar en skillnad mellan var märket är juridiskt verksamt och var det marknadsför sig. Det registrerade bolaget, NL Beauty Ltd, har sin adress i Sofia och lyder under bulgarisk lag [4]. Den huvudsakliga webbutiken utgår från en engelskspråkig svensk landsinställning med priser i euro, vilket vissa källor tolkar som en svensk närvaro [5]. Den juridiska registreringen i Bulgarien, tillsammans med oberoende rapportering som beskriver Lozanova och märket som bulgariska, pekar på Bulgarien som ursprungsland.

Sortimentet kretsar kring makeup, med läpprodukter som den utmärkande kategorin, vid sidan av produkter för ögon och ansikte, enklare hudvård och en parfym [9]. Bland namngivna produkter finns MASTERPIECE Eyeshadow Stick, TOO NUDE TO BE TRUE Lip Pencil, LASH CULT Mascara och ON REPEAT Peptide Lip Butter Balm. Ett flytande matt läppstift i nyansen Cappuccino har av en oberoende recensent lyfts fram som en storsäljare [10].

NL Beauty beskriver makeup som något som "ska kännas som en upplevelse" och pekar på designdetaljer som förpackningar i aluminium samt klick- och magnetförslutningar. Enligt företaget tillverkas produkterna genom ett nätverk av fler än 30 specialiserade fabriker i länder som Tyskland, Italien, Polen, Sydkorea och Kina, där separata partner sköter formulering, fyllning och förpackning [1]. Märket säljer till stor del direkt till konsument via sin egen nätbutik och erbjuder en 60-dagars pengarna-tillbaka-garanti som det uppger har funnits sedan 2020 [5].

På sina egna kanaler uppger företaget att det har utsetts till "European Brand of the Year" av Global Makeup Awards, men inget årtal anges och uppgiften är inte oberoende bekräftad. Den bör snarare läsas som ett påstående från företaget än som en verifierad utmärkelse. Verksamheten har också sagt att den stödjer ändamål som program för rytmisk gymnastik, organisationer för överlevare av våld i hemmet, bröstcancerinitiativ och utveckling av unga talanger genom orderbaserade bidrag.

Den oberoende bevakningen har varit regional och begränsad. En bulgarisk skönhetsblogg beskrev märket som ägt av "en av de mest kända bulgariska influerarna" och "ganska populärt här i Bulgarien" [10], och en biografi över Lozanova noterade att märket, som främst är inriktat på läpprodukter, hade blivit populärt på Balkan [9]. Företaget uppger en kundbas på fler än 500 000 och över 10 000 femstjärniga omdömen; dessa siffror är självrapporterade.

NL Beauty är aktivt. Det är ett litet företag, som anger 11 till 50 anställda, med huvudkontor i Sofia och försäljning på fler än 30 europeiska marknader [7]. Den senaste synliga aktiviteten är en jobbannons från 2025 för en social media-ansvarig baserad i Sofia, vilket tyder på fortsatt drift [11]. Rötterna och kärnpubliken finns i Bulgarien och den vidare central- och östeuropeiska regionen, medan distributionen sträcker sig över stora delar av Europa.