no!no!

no!no! är ett varumärke för hårborttagningsapparater för hemmabruk som bygger på ett värmebaserat system som företaget kallar Thermicon. Det skapades av Radiancy, Inc., ett israeliskt ljusbaserat hudvårdsföretag grundat 1998 i Hod HaSharon, som satte sig för att anpassa hårborttagningstekniken från estetiska kliniker till säker användning hemma [5]. Varumärket nådde en bred publik genom tv-shopping och infomercials, och det är fortfarande kommersiellt aktivt: nuvarande ägaren, Brand Street Market, LLC, driver en nätbutik som säljer aktuella modeller och uppger att fler än sex miljoner apparater har sålts världen över.

Varumärkets grundningsdatum anges på två sätt. En version placerar den första lanseringen i Sydamerika 2004 [7]; en annan markerar varumärkets intåg på den amerikanska hemmamarknaden och i tv-shoppingen 2007 [5]. De två brukar förenas som en enda lansering som nådde den amerikanska marknaden tre år efter den ursprungliga starten.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

no!no! växte fram ur Radiancy, som enligt en företagsbeskrivning "öppnade sina dörrar 1998 med en idé och en vision – att göra kvalitativ ljusbaserad hudvård tillgänglig för alla", med ett forsknings- och utvecklingsteam baserat i Hod HaSharon, Israel [9]. Själva apparaten togs fram tillsammans med den israeliska industridesignbyrån Nekuda DM, som uppger att den arbetade "tillsammans med Radiancy, för att anpassa professionell hårborttagningsteknik för säker och effektiv hemmaanvändning". Det uttalade målet var att föra klinikteknik till konsumenten hemma.

Systemet använder det som företaget kallar Thermicon, beskrivet på dess sajt som en metod som "använder de vetenskapliga principerna för termisk överföring (även känt som värme) för att behandla oönskat hår" [3]. Enligt företaget fäster mild värme vid håret och leds ned under hudytan för att verka vid roten. no!no! marknadsför metoden som smärtfri och "color blind" — det vill säga avsedd att fungera på alla hårfärger och hudtoner, till skillnad från ljus- och laserbaserade apparater som är beroende av pigmentkontrast. Varumärkets slogan beskriver det som "den enda värmebaserade hårborttagningsbehandlingen som fungerar".

Det nuvarande sortimentet kretsar kring no!no! PRO Treatment System och den mindre no!no! Micro, vid sidan av grooming-verktyg för män som ansikts- och hårtrimmern Men's Elite Barber. De Thermicon-spetsar som apparaterna använder säljs som prenumerationsförbrukningsvaror genom ett medlemskapsprogram. Med tiden har sortimentet även omfattat no!no! Skin, en apparat för aknebehandling, och no!no! Smooth, en hudvårdslinje [5].

En kollegialt granskad studie publicerad i Journal of Drugs in Dermatology 2007 utvärderade den handhållna apparaten. Den rapporterade en median för hårborttagning på benen på 48 % direkt efter behandling och 43,5 % efter tolv veckor, och drog slutsatsen att "effekten och säkerheten hos no!no! Thermicon-apparaten för hårborttagning på benen verkar vara jämförbara med dem hos laserapparater" [8]. Företaget beskriver sina produkter som FDA-godkända och kliniskt bevisade, även om dess eget material inte anger några specifika godkännandedatum eller studiedetaljer.

no!no! har bytt ägare flera gånger men hela tiden funnits kvar på marknaden. Radiancy, dess ursprungliga utvecklare, gick samman med det Nasdaq-noterade bolaget PhotoMedex, Inc. i en affär som tillkännagavs 2011 och värderades till omkring 174 miljoner US-dollar; Radiancy blev ett majoritetsägt dotterbolag, med forskning och utveckling kvar i Israel [10]. År 2017 förvärvade ICTV Brands, Inc. varumärket no!no! den 23 januari [7]. Varumärket ägs och marknadsförs nu av Brand Street Market, LLC, ett företag i New Jersey som beskriver sitt fokus som "Consumer Electronics in the Beauty space" med distribution i fler än 65 länder [2].

Källorna skiljer sig åt om det nuvarande moderbolaget. Äldre listningar uppger fortfarande ICTV Brands som tillverkare efter köpet 2017 [7], medan varumärkets nuvarande sajt och Brand Street Markets egna sidor anger Brand Street Market, LLC som nuvarande ägare [2]. Den här skillnaden är också geografisk: varumärket har sitt ursprung i Israel, där Radiancy skapade apparaten, medan dess nuvarande ägare har sitt säte i Oldwick, New Jersey, med orderhantering från Connecticut.

no!no! var bland de mer synliga skönhetsapparaterna för hemmabruk under tv-shoppingens era. Ett pressmeddelande från 2012 rapporterade fler än tre miljoner sålda enheter världen över och ett enda 24-timmars tv-shoppingevenemang som flyttade över 41 000 enheter prissatta till 249,95 US-dollar [5]. Varumärket blev också en framträdande säljare utomlands: CNBC rapporterade 2012 att nya data visade att no!no! "dominerar den japanska marknaden för hårborttagningsapparater för kvinnor" [11].

no!no! är fortfarande aktivt. Brand Street Market driver en aktiv nätbutik som säljer de nuvarande PRO-, Micro- och grooming-produkterna för män, tillsammans med ett prenumerationsprogram för utbytesspetsar, och uppger en sammanlagd försäljning på fler än sex miljoner apparater i 65-plus länder [2]. Dess kommersiella topp kom under tv-shoppingåren i slutet av 2000-talet och början av 2010-talet; i dag verkar det som ett mindre apparatvarumärke med arv under fortsatt ägande.