Nouvelle

Nouvelle är ett italienskt professionellt varumärke för hårfärg och hårvård, och flaggskeppslinjen för salongsbruk hos H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. (HSA), en kosmetikkoncern som grundades 1982 i Varese i Lombardiet i norra Italien [6]. Varumärket verkar i salongskanalen och beskriver sig som närvarande i mer än 80 länder. Tyngdpunkten ligger på hårfärg — permanenta, semipermanenta, ammoniakfria och vattenbaserade system — vid sidan av skalpvård, behandlingar och stylingprodukter, och företaget positionerar sig som ett design- och modedrivet alternativ till äldre salongsvarumärken.

Nouvelle har varit en produktlinje inom HSA ända sedan koncernens början snarare än ett självständigt grundat företag, och delar moderbolagets arv och ägande. HSA är fortsatt aktivt, förnyar sitt sortiment och publicerar trendmaterial in i 2026, och Nouvelles egen sajt listar en aktuell portfölj på mer än 15 produktlinjer.

Varumärket härleder sin historia till HSA, som familjen Zanzi skapade 1982 i Varese med ett uttalat fokus på att bygga expertis inom hårfärg [6]. HSA började som en tillverkare av hårfärg under privat märke och växte med tiden in i färdig hårvård och egna märkeslinjer, varav Nouvelle är det främsta salongsvarumärket.

Eftersom Nouvelle är en helägd linje inom HSA snarare än ett separat registrerat bolag har den ingen grundare skild från moderbolaget; familjen Zanzi står antecknad som grundare av företaget bakom den. Varumärkets egen About-sida beskriver sin historia i runda ordalag — omväxlande "över 30 år" och "40+ år" — vilket stämmer med moderbolagets startår 1982.

Det finns en avvikelse kring grundningsåret. Upphovsrättsnoterna på varumärkets e-handelssajt, nouvellecolor.com, anger 2018, vilket skulle antyda ett mycket senare ursprung; det datumet speglar lanseringen av Shopify-butiken snarare än varumärkets början. Årtalet 1982 stöds av HSA:s företagssajt och av oberoende bevakning i branschpress, och används här som grundningsår [6][7].

Nouvelle ägs genom H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., registrerat i Milano med tillverkning i Bisuschio i provinsen Varese. I december 2021 förvärvade Tec Beauty (The Equity Club), ett investeringsbolag som lanserades 2017 av Mediobancas private banking-gren, en andel på 60 procent i HSA i en affär som rapporterades till omkring 30 miljoner euro [8]. Köparkonsortiet omfattade flera italienska industrifamiljer — bland dem Renzo Rosso, grundare av Diesel — vid sidan av familjerna Branca, Doria, Marzotto och Veronesi.

Familjen Zanzi behöll en betydande minoritetspost och den operativa kontrollen efter affären, med Stefano Zanzi som ordförande och vd och brodern Davide Zanzi också i ledningen [8]. Inom HSA-koncernen står Nouvelle vid sidan av andra egna varumärken, däribland ESLA Italy, Silky, Eslabondexx, Addmino-18 och Toujours, plus hudvårdslinjen Guudcure.

Nouvelle beskriver sig som "det disruptiva italienska hårvårdsvarumärket" och hämtar referenser från konst, design och mode; företaget beskriver sin identitet som "samtida, färgstark", med ett DNA format av "detaljer från mode och design". Det anger ett uppdrag att "hjälpa människor att förbättra hårets hälsa" och listar värderingar som kvalitet, inkludering och innovation, med produkter avsedda för alla åldrar, hårtyper och färger. Företaget driver också tanken att "skalpvård är den nya hudvården", en formulering som det använder för att rama in sitt skalpinriktade vårdsortiment.

Sortimentet spänner över hårfärg, blekningssystem, behandlingar och styling. Bland de linjer som varumärket lyfter fram finns Coloraqua, ett vattenbaserat färgsystem; Espressotime, som marknadsförs som en snabbverkande färg på tio minuter; och Paint Bang, ett sortiment av semipermanenta direktfärger. Vård- och behandlingslinjer omfattar Kera Sublime keratinbehandlingar, Genius Repair, Color Glow-masker och det skalpinriktade Scalp Habit. Enligt företaget tillverkas dess produkter helt i Italien och följer veganvänliga och hållbara formuleringsprinciper [2]. Inga formella certifieringar från tredje part kunde hittas i de tillgängliga källorna.

På den nordiska marknaden har Nouvelle förts av återförsäljaren Lyko, som har en varumärkessida där det beskrivs som "en ledande aktör inom professionell hårfärg"; lagret har varit oregelbundet, även om en Espressotime-färgnyans fanns kvar indexerad i Lykos sortiment [10].

Bevakningen av Nouvelle är koncentrerad till branschpress. Estetica Export, en branschpublikation, har beskrivit Nouvelle som "en historisk referenspunkt inom professionell hårfärg och hårvård", med hänvisning till teknisk precision och kompletta färgsystem [7], och rapporterade utförligt om förvärvet av moderbolaget 2021.

Nouvelle är aktivt. Moderkoncernen fortsätter att verka från Italien och publicerar aktuellt produkt- och trendmaterial, och varumärkets webbplats listar en uppdaterad portfölj. HSA uppger en närvaro i omkring 90 länder och mer än 100 anställda [7]. Tec Beautys majoritetsinvestering 2021 beskrevs av företaget som ett steg mot ökad internationell synlighet.