Nova TTO

Nova TTO är en dansk hudvårdsserie byggd kring tea tree oil (Melaleuca alternifolia) och marknadsförs av Novasel EU ApS, ett litet företag i Skårup på Fyn i Danmark [2]. Sortimentet kretsar kring de antibakteriella egenskaperna hos tea tree oil och riktar sig till torr, irriterad, känslig och orenhetsbenägen hud.

En del redaktionell bevakning har beskrivit märket som australiskt, men det speglar det botaniska ursprunget för dess tea tree oil snarare än företaget självt: oljan kommer från Australien [7], medan Nova TTO ägs och marknadsförs från Danmark [2]. Serien är fortsatt aktiv och säljs via företagets egen webbshop och en rad danska återförsäljare.

Nova TTO är ett av flera egna märken hos Novasel EU ApS, som grundades 2003 av Kirsten Jorsal, som fortfarande är företagets vd [2]. Företaget började med en enda anställd och kosttillskottsmärket Equazen eye q, och växte senare till ett litet team och en bredare portfölj med omega-3-tillskott, geler för ledvård och hudvårdsserien Nova TTO [2]. När Nova TTO-serien i sig startade finns inte dokumenterat. Vid sidan av sina egna produkter distribuerar Novasel även flera andra företags märken på den danska marknaden, däribland Equazen, Perskindol, Ginsana och KeenMind [2].

Serien vilar på tanken att tea tree oil motverkar bakterier på huden samtidigt som den skyddar hudens egna nyttiga mikroorganismer [1]. Enligt företaget gör det den lämplig för torr, irriterad och problematisk hud utan att störa hudens naturliga balans. Nova TTO framhåller naturliga ingredienser och en tea tree oil som, som företaget uttrycker det, odlas "efter økologiske principper" — efter ekologiska principer — där träden skördas tidigt i tillväxtcykeln för att minska behovet av bekämpningsmedel [5].

Sortimentet täcker ansikts-, hår- och kroppsvård. Kärnprodukten är ren tea tree oil, som säljs i flaskor om 10 ml och 25 ml, tillsammans med en vattenlöslig 4,99-procentig olja, en body lotion och en sulfatfri hand- och kroppstvål som använder mildare rengörande ämnen som lauryl glucoside och cocamidopropyl betaine [5]. Ett schampo med kamomill och rosmarin och ett balsam med vitamin E och pepparmynta har också beskrivits i redaktionell bevakning [7]. Utöver tea tree oil bygger recepturerna på aloe vera, vitamin E, vitamin C och druvkärneextrakt.

Tea tree oil hämtas från Australien, där dess antiseptiska egenskaper länge har dokumenterats [7]. Redaktionell bevakning noterar att oljan är standardiserad till femton aktiva ämnen och uppfyller australiska standarder, och hänvisar till forskning om tea tree oil ledd av professor Thomas V. Riley vid University of Western Australia [7]. Företaget uppger att dess produkter ger antibakteriella, kliddämpande och antiinflammatoriska effekter vid olika hudtillstånd.

Novasel beskriver en rad miljöåtgärder på företagsnivå, bland annat att återanvända kartong, välja Svanenmärkt tryckmaterial, minimera pappersanvändningen, köpa renoverad kontorsutrustning och byta till LED-belysning med rörelsesensorer [2].

I december 2022 publicerade den danska hälsotidningen Sund-Forskning ett reportage om Nova Tea Tree Oil, som tog upp märkets australiskt hämtade, ekologiskt odlade olja och dess produktserie [7].

Nova TTO är fortsatt aktiv. Produkterna listas och säljs via Novasels webbshop och en rad danska återförsäljare, bland dem kedjan Matas, nätapoteket Med24 och olika hälsokostbutiker [3]. Företaget verkar i huvudsak som ett danskt märke på en enda marknad.