Nudestix

Nudestix är ett kanadensiskt färgkosmetikvarumärke som grundades i Toronto 2014 av systrarna Taylor och Ally Frankel tillsammans med deras mor, kemiingenjören Jenny Frankel [4]. Företaget byggde sitt namn på minimalistisk makeup med flera funktioner, som främst säljs i stick- och kritformat och marknadsförs utifrån idén om "no-makeup makeup" för ett naturligt utseende i neutrala toner. En hudvårdslinje, NUDESKIN, drivs vid sidan av makeupsortimentet av samma team.

I september 2025 köptes företaget av en icke namngiven amerikansk privat grupp, medan grundarna Jenny och Taylor Frankel stannade kvar i ledningen [4]. Vid den tidpunkten såldes Nudestix i mer än 30 länder och hade enligt företaget nått en omsättning på åttasiffriga belopp [5].

Varumärket växte fram ur Jenny Frankels långa karriär inom kosmetik. Hon hade utvecklat produkter för MAC och varit med och grundat makeupvarumärket Cover FX innan hon vände sig mot en ny idé: makeuppennor i nudetoner som kändes lätta på huden och gick snabbt att använda. Konceptet uppstod ur tonårsdöttrarnas preferenser. Taylor och Ally föredrog ett nedtonat utseende och tyckte att de befintliga varumärkena inte matchade deras sätt [5].

Var och en av de tre grundarna fick en tydlig roll. Jenny Frankel är grundare och president; Taylor Frankel är chief brand officer och talesperson med ansvar för varumärkesvision och det kreativa; och Ally Frankel, som företaget beskriver som sin chief inspiration officer, positioneras som rösten för en yngre, hållbarhetsmedveten generation.

Varumärket har beskrivit sin egen historia som ett medvetet vad mot den kraftigt konturerade, maximalistiska makeup som dominerade vid lanseringen. Jenny Frankel har berättat att en återförsäljare varnade henne för att prat om "mindre" inte skulle sälja produkter — en hållning som företaget kontrasterar mot sin senare kommersiella framgång.

Nudestix lanserades 2014 och fick tidigt fäste på marknader som redan lutade mot minimalistisk beauty, däribland Kanada, Skandinavien, Sydostasien och Australien. Året därpå utsågs varumärket till Prestige Launch of the Year vid Women's Wear Dailys Beauty Inc Awards.

Vändpunkten kom 2017 med Nudies-sortimentet — färgsticks med flera funktioner för blush, bronzer och highlighter. Enligt FASHION Magazine säljs en Nudies ungefär var 60:e sekund och står för omkring 35 procent av varumärkets försäljning, fördelat på 35 nyanser [5].

År 2022 tog varumärket in Sofia Richie Grainge som investerare och sin första "Nude Beauty Director" [5]. När hon bar Nudestix i sina spridda bröllopsvideor ökade försäljningen på flera marknader; företaget har uppgett att samarbetet bidrog till 65 miljoner US-dollar i earned media value under 2024 [5]. Ungefär samtidigt firade varumärket sitt tioårsjubileum med ett set i begränsad upplaga.

Nudestix var oberoende och grundarägt under sitt första decennium. I september 2025 köptes företaget av en icke namngiven amerikansk privat grupp; köparen offentliggjordes inte [4]. Varumärkets ursprung är fortsatt kanadensiskt — det har sitt huvudkontor i Toronto — medan den nya ägaren beskrivs som amerikansk, en skillnad mellan var varumärket byggdes och vem som nu äger det snarare än en omtvistad uppgift.

Båda grundarna stannade kvar efter försäljningen. Jenny Frankel fortsatte som medgrundare och vd, och Taylor Frankel som medgrundare, samtidigt som företaget beskrev affären som ett sätt att utöka distribution och kapacitet i leveranskedjan. Jenny Frankel beskrev beslutet att sälja som en önskan om att Nudestix skulle bli "en kanadensisk framgångssaga" [5].

Nudestix kretsar kring ett "less-is-more"-tänk som det sammanfattar med hashtaggen #gonudebutbetter. Företaget säger att naturlig hud "borde få blomstra" och att en person bara behöver täcka "här och där" för ett polerat men osminkat resultat. Produkterna lyfts fram som enkla, snabba och med flera funktioner — kritor och sticks för ansikte, ögon, läppar och kinder i stället för en uppsättning kompakter och penslar.

Clean beauty och etiska påståenden är en del av positioneringen. Varumärket uppger att dess produkter är parabenfria, glutenfria och cruelty-free, med veganska alternativ, och det marknadsför sin återanvändbara plåtförpackning — försedd med en inbyggd spegel — vid sidan av ett återtagningsprogram kallat "Save-A-Tin". Prissatt i prestigesegmentet säljs Nudestix genom en flerkanalsmodell som omfattar återförsäljare som Ulta Beauty, Sephora, Selfridges, Macy's och Shoppers Drug Mart [4].

Varumärkets sortiment domineras av produkter i stick- och kritformat i bärbara, neutrala nyanser. Signaturprodukten är färgsticken Nudies, som även säljs som All Over Face Color Stick och fungerar som blush, bronzer och highlighter i ett. Andra anmärkningsvärda produkter är Tinted Blur, en hudutjämnande stick som finns i 11 nyanser med en finish från kräm till puder, samt Nudescreen Blush Tint SPF 30, en tonad solskyddsprodukt för kinder, ögon och läppar.

NUDESKIN-linjen för samma tänk vidare in i hudvård, med produkter som ett peptidserum och en gelfuktkräm med salicylsyra och niacinamid. Hybridprodukter mellan hudvård och makeup, särskilt tonade mineralbaserade SPF-formler, ligger mellan de två sortimenten.

Själva stickformatet blev en punkt för differentiering. FASHION Magazine rapporterar att många varumärken senare anammade versioner av det makeupstickformat som Nudestix använde, och att grundarna offentligt har påpekat imitationer av sina produkter [5].

Utöver utmärkelsen Prestige Launch of the Year 2015 har Nudestix fått återkommande pressbevakning [5]. BeautyMatter rapporterade om förvärvet 2025, och FASHION Magazine publicerade en fördjupad grundarintervju om varumärkets historia och ekonomi. Recensioner i Refinery29 och CNN Underscored ramade in varumärket till stor del kring Sofia Richie Grainges inflytande, där flera nyanser uppges ha tagit slut efter hennes virala bröllopsbevakning. Pressuppgifter har också nämnt Hilary Duff bland varumärkets kändisanvändare.

Nudestix är fortsatt ett verksamt varumärke efter förvärvet i september 2025 av en icke namngiven amerikansk privat grupp [4]. Grundarna har stannat kvar i ledningen, och företaget har signalerat fortsatt aktivitet in i 2026, däribland en utökad närvaro i mer än 550 Shoppers Drug Mart-butiker och en uppfräschad look för Nudies-sortimentet, samtidigt som stickformatet behålls.