NuFACE

NuFACE är ett amerikanskt företag inom skönhetsapparater och skincare, grundat 2005 [5]. Det är mest känt för mikroströmsapparater för hemmabruk — handhållna verktyg som leder en svag elektrisk ström genom huden för att stimulera ansiktsmusklerna under den — som säljs tillsammans med ett kompletterande sortiment av skincare. Företaget ägs av The Carol Cole Company [7], och varumärket är fortfarande aktivt, med en egen direktförsäljningssajt och ett mindre antal fysiska behandlingsplatser i Kalifornien.

Företaget beskriver mikroström som ett icke-invasivt alternativ till ansiktsbehandlingar på klinik, sammanfattat i sloganen "Fitness For Your Face". Dess apparater är godkända av den amerikanska livsmedels- och läkemedelsmyndigheten (FDA) och har sedan tidigt 2010-tal distribuerats genom lyxåterförsäljare, spa och internationella marknader.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

NuFACE startade 2005 som en liten verksamhet i hemmet. Företagets egna berättelser skiljer sig åt om var det grundades: dess varumärkestidslinje placerar det ursprungliga garaget i Encinitas, Kalifornien [5], medan sidan "Our Story" säger att varumärket "börjar i ett garage i San Diego, Kalifornien" [2]. Encinitas, Carlsbad och San Diego ligger alla inom San Diego County, och skillnaden handlar mer om hur exakt platsen anges än om en verklig motsägelse; företagets nuvarande huvudkontor och behandlingsspa ligger i San Diego, medan The Carol Cole Company har sin bas i Carlsbad. Enligt företaget växte det som började som ett team på tre personer som skickade apparater hemifrån till mer än 100 anställda.

Tanken bakom varumärket var att låta kunder använda mikroström hemma mellan professionella ansiktsbehandlingar, och på så sätt förlänga en behandling som tidigare krävde ett besök hos en hudterapeut.

Ett avgörande ögonblick kom 2007, när NuFACE beskriver sin apparat som den första i skönhetskategorin att få FDA-godkännande [2]. 2008 visades varumärket på shoppingkanalen QVC och sålde, enligt egen utsago, slut över en natt. Året därpå började spa och återförsäljare som Nordstrom och Neiman Marcus att ta in sortimentet.

2010 lanserade företaget Trinity, som det har kallat sin största innovation fram till dess [5]. (Sidan "Our Story" listar i stället en introduktion av "2011 TRINITY+", men den formuleringen blandar ihop den ursprungliga Trinity med den senare smarta TRINITY+ som släpptes 2022; den ursprungliga Trinity är från 2010.) NuFACE uppger att en oberoende klinisk studie 2011 fann apparaten effektiv för att tona, lyfta och konturera huden [5].

Internationell expansion följde från 2013, med start i Hongkong och vidare till Italien, Australien och andra marknader. Sortimentet breddades under decenniet: den kompakta MINI kom 2014, den kroppsinriktade NuBODY 2017 och den linjeutjämnande apparaten FIX 2019. 2021 lade företaget till en skincare-linje med mikroström, driven av ingredienskomplexet IonPlex, och 2022 introducerade det smarta versioner av sina apparater — MINI+ och TRINITY+ — tillsammans med en tillhörande app. 2023 öppnade det The House of NuFACE och NuSPA för behandlingar på plats vid den kaliforniska kusten.

NuFACE ägs av The Carol Cole Company [7], som i amerikanska myndighetsregistreringar står antecknat som den juridiska tillverkaren av apparaterna; FDA:s godkännande 2007 utfärdades till The Carol Cole Company. Företaget har inte gjort några förvärv, och varumärket har förblivit i samma ägo genom hela sin historia.

Företaget positionerar mikroström som arbete under hudens yta snarare än ovanpå den. "Medan traditionell skincare ligger på hudens yta går mikroström djupare för att hjälpa till att tona, lyfta och konturera de 69 musklerna i ansiktet och på halsen", förklarar företaget, och beskriver upplägget som "Fitness For Your Face". Dess uttalade uppdrag är att utveckla "icke-invasiva, vetenskapligt underbyggda lösningar som är konstruerade för att prestera — och fortsätta prestera". Företaget sammanfattar det som skiljer det åt som FDA-godkänt, kliniskt bevisat, skapat av hudterapeuter och clean skincare.

NuFACE befinner sig i den exklusiva delen av marknaden för skönhetsapparater. Redaktionell bevakning har placerat dess apparater i ett spann från ungefär $115 till omkring $399 [7], och företaget har presenterat sina verktyg för hemmabruk som ett alternativ till professionella mikroströmsbehandlingar, som enligt en publikation kan kosta mer än $150 styck.

Varumärkets kärnteknik är mikroström — av företaget beskriven som "en svag elektrisk ström som efterliknar kroppens naturliga energi" som stimulerar ansiktsmusklerna och ökar cellernas ATP-energi för att stödja fasthet. Dess signaturapparat är Trinity (numera den smarta TRINITY+), ett system för ansiktslyftning; linjen omfattar även den lilla MINI+, den pennformade FIX MicroWand för mindre områden och NuBODY-apparaten för större områden på kroppen. På skincare-sidan är företagets nyckelingrediens IonPlex, ett hydrogelkomplex som används i dess power patches och gelaktivatorer.

NuFACE kopplar ett antal kliniska påståenden till mikroström, och uppger att det har visats öka ATP-energi, förbättra ansiktets ton och kontur, minska fina linjer, stödja kollagenproduktion och bidra till lymfsystemets funktion. I siffror som anges på företagets vetenskapssida uppger det att 91 % av användarna såg förbättrad kindkontur och 95 % såg förbättring av slapp hud på halsen.

NuFACE fick en Allure Best of Beauty-utmärkelse 2020 [5], som företaget listar bland erkännanden från organisationer som CEW, Harper's Bazaar och Glamour. Dess Trinity-apparat har fått stark redaktionell bevakning: en recensent på The Daily Beast kallade den sin "holy grail" och "den gyllene standarden bland mikroströmsapparater för hemmabruk" [8], och PureWow beskrev den som varumärkets populäraste apparat. Samma recension i PureWow noterade att NuFACE-hudterapeuter har gjort hembesök hos kändisar, däribland Kate Hudson och Molly Sims.

NuFACE är aktivt. Direktförsäljningssajten är i drift och kör kampanjer, bär en upphovsrätt för 2026 och stödjer en pågående linje av smarta apparater och NuSPA-behandlingar på plats [1]. Varumärkets räckvidd är global, med distribution över amerikansk lyxhandel, flera tusen spa och internationella marknader, inklusive de nordiska länderna, där dess apparater säljs.