Nui Cosmetics

Nui Cosmetics är ett natur- och vegankosmetikmärke baserat i Berlin i Tyskland. Det grundades 2016 av Swantje van Uehm [4], som ville göra naturlig makeup som fungerade lika bra som den läste på en ingredienslista. Företaget kombinerar växtbaserade, veganska formuleringar med starkt pigmenterad färgkosmetik och har sedan dess breddat sortimentet till hudvård samt hår-, kropps- och nagelprodukter som säljs direkt via den egna webbshoppen.

Namnet kommer från det polynesiska ordet "nui", som på hawaiiska och maori betyder stor eller betydelsefull. I linje med den tanken bär enskilda produkter polynesiska namn i stället för nummer, och företaget formulerar sin hållning kring "Das Wesentliche" — det väsentliga — under sloganen "Be you. Be NUI."

Innan van Uehm startade märket arbetade hon med produktledning för lyx- och naturkosmetikmärken. Hon har beskrivit den naturliga makeup som då fanns på marknaden som föga lockande — "bleka färger, smuliga krämer, unkna dofter" — och när hon inte hittade något livfullt rött läppstift som var både veganskt och naturligt tog hon fram ett själv [3]. Det röda läppstiftet blev företagets första produkt och utgångspunkten för det bredare sortimentet.

Nui Cosmetics beskriver sitt mål som att sudda ut gränsen mellan hudvård och makeup, och erbjuder färgkosmetik vid sidan av rengöringar, serum och ansiktsoljor. Katalogen spänner över foundation, concealer, puder, blush, mascara, ögonskugga och läppprodukter, tillsammans med schampo, balsam, handkräm, deodorant och nagellack. Bland de mest kännetecknande produkterna finns PANGO-mascaran, MAWHERO-blushen, AROHA-läppstiftet och en Cream Blush 3in1 med flera användningsområden. Företaget lyfter fram ingredienser som hyaluronsyra, ekologisk äppeljuice, extrakt av ringblomma (calendula) och växtoljor som används i stället för silikoner.

Positioneringen kretsar kring vegansk och naturlig formulering utan att kompromissa med resultatet. Enligt företaget är varje Nui-produkt vegansk "utan undantag, utan asterisk", och det uppger att man tar avstånd från djurförsök utöver EU:s lagstadgade minimikrav. Företaget betonar också vardagliga, konsekventa val kring förpackningar, material och leverantörer snarare än svepande hållbarhetslöften, och beskriver sina förpackningar som miljövänliga och tillverkade regionalt i Berlin.

År 2020 medverkade märket i det tyska tv-programmet Die Höhle der Löwen (den tyska motsvarigheten till Shark Tank), i säsong 8, avsnitt 8, som sändes den 19 oktober 2020. Grundaren van Uehm sökte 250 000 euro i utbyte mot 20 procent av företaget. Programmets officiella sida anger utfallet av affären som okänt, utan någon bekräftad överenskommelse i sändningen [4]. En separat sökmotorsammanfattning påstod senare att investeraren Judith Williams erbjöd 250 000 euro för 40 procent och att grundaren accepterade [6]; den uppgiften är obekräftad och strider mot den officiella noteringen, som anger att en andel på 20 procent söktes och att utfallet lämnades öppet.

Nui Cosmetics grundades och leddes av Swantje van Uehm. Enligt märkets About-sida blev Julia Näder verkställande direktör och tog över ägandet av företaget omkring 2025 [2]. Näder har beskrivit sin drivkraft som att nå bortom kosmetik mot ett mer ansvarsfullt sätt att tillverka och köpa in produkter.

Företaget är fortsatt aktivt och driver en levande webbshop direkt mot konsument med en aktuell, bred katalog och uppger en kundbas på mer än 100 000. Källorna skiljer sig något åt om företagets ålder: två redaktionella profiler anger 2016 som grundningsår [4], medan företagets egen About-sida beskriver det som startat "för över tio år sedan" [2] — en lösare uppgift som i stort stämmer med det tidigare årtalet.