NUXE

NUXE är ett franskt hudvårds- och skönhetsföretag i Paris, byggt kring formuleringar med växtoljor och tanken att förena fransk apoteksdisciplin med en sinnlig, lyxig känsla. Namnet är en sammansättning av de franska orden för natur och luxe (lyx), och just den kombinationen har präglat företaget från början. NUXE är mest känt för Huile Prodigieuse, en torrolja för ansikte, kropp och hår som blev företagets signaturprodukt och en självklar del av kategorin "franskt apotek".

Företaget byggdes av grundaren Aliza Jabès, som tog över ett litet redan existerande parisiskt formuleringslaboratorium och utvecklade det till ett komplett skönhetshus. Uppgifterna skiljer sig åt om exakt när NUXE startade. Företagets egen historiksida daterar starten till 1991, året då Huile Prodigieuse lanserades [1], medan ett branschreportage och en grundarintervju placerar grundandet 1989, året då Jabès sägs ha etablerat NUXE och valt namnet kring natur och lyx [9]. De två årtalen läses bäst som olika punkter i ett kort förlopp — företagets grundande och lanseringen av dess definierande produkt — snarare än en verklig oenighet om fakta.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

NUXE grundades av Aliza Jabès, som enligt företaget introducerades till växter av sin pappa, en apotekare. I början av 1990-talet köpte hon ett litet parisiskt laboratorium för naturlig kosmetologi och samlade ett team av forskare specialiserade på botanik, formulering och galenik — den farmaceutiska vetenskapen om att bereda och blanda läkemedel. En grundarintervju från mitten av 2010-talet berättar hur hon "upptäckte NUXE, ett litet formuleringslaboratorium i Paris, och bestämde sig för att göra det till språngbrädan för att bygga ett skönhetsvarumärke" som, med hennes ord, skulle föra samman natur och lyx [7].

Den ambitionen — klinisk trovärdighet levererad som vardagslyx — har förblivit företagets kärnbudskap. Företaget beskriver sitt grundande mål som att förena "det oförenliga": å ena sidan den noggrannhet och kvalitet som förknippas med franskt apotek, å andra sidan njutningen i tilltalande texturer och dofter.

NUXE:s historia berättas till stor del genom produkterna. Huile Prodigieuse, torroljan som utgör grunden i sortimentet, kom först [1]. Den följdes 1994 av läppbalmet Rêve de Miel med honung och 1999 av fuktkrämen Crème Fraîche de Beauté, två lanseringar som breddade företaget bortom dess ursprungliga olja.

År 2002 gav sig företaget in i spabranschen när NUXE Spa Montorgueil öppnade i centrala Paris, vilket grundaren har beskrivit som sitt första spa. Därefter följde en satsning på anti-age med serien Nuxuriance 2005 och linjen Merveillance, formulerad med mimosafrön, 2006, innan företaget gav sig in i parfym 2012 med eau de parfum-doften Prodigieux och lade till en solvårdskollektion, NUXE Sun, 2013.

Senare lanseringar speglar en vändning mot mer avancerad formulering. År 2021 introducerade företaget Super Serum, beskrivet som ett universellt åldersmotverkande koncentrat tillverkat med mikrofluidik-teknik, och 2023 släpptes Hair Prodigieux, en hårvårdslinje byggd kring fermenterad olja av rosa kamelia.

NUXE presenterar sig som en pionjär inom "naturlig kosmetologi" och kombinerar en hög andel ingredienser av naturligt ursprung med de säkerhets- och testkrav som förknippas med hudvård av apotekskvalitet. Företaget säger att det föredrar vegetabiliska oljor framför mineraloljor, med argumentet att växtoljor ger verklig nytta för huden, och att dess formler undviker syntetiska färgämnen, sulfater i schampon och silikoner i hårprodukter.

Varumärket placeras vanligen i prestigesegmentet och hör hemma i den bredare traditionen "franskt apotek" — en koppling som förstärks av redaktionell bevakning som har kallat NUXE ett "berömt franskt apoteksvarumärke". Dess uttalade värderingar kretsar kring fyra idéer: natur, lyx, fransk apoteksexpertis och sinnlighet.

Huile Prodigieuse är fortfarande NUXE:s definierande produkt. Företaget beskriver den som en blandning av sju växtoljor — bland dem tsubaki, argan, macadamia, gurkört, kamelia, hasselnöt och sötmandel — formulerad som en snabbt absorberande torrolja för ansikte, kropp och hår. NUXE uppger att formeln är 98 % av naturligt ursprung enligt standarden ISO 16128, och hänvisar till ett användartest på 29 deltagare under 28 dagar där huden rapporterades mjukare hos samtliga och närd hos 97 %.

Andra produkter spänner över olika kategorier: läppbalmet Rêve de Miel med honung, fuktkrämen Crème Fraîche de Beauté, eau de parfum-doften Prodigieux och koncentratet Super Serum. Genom hela sortimentet lutar sig företaget mot växtbaserade aktiva ämnen som extrakt av mimosafrön och kameliaolja.

NUXE utvecklar sina produkter i sitt eget formuleringslaboratorium, bemannat med specialister inom botanik, hudbiologi, galenik och parfymeri. Företaget säger att teamet har registrerat fler än 40 patent hos INPI, Frankrikes nationella institut för immateriella rättigheter, som enligt företaget har uppmärksammat varumärket för innovation vid två tillfällen [2]. Enligt företaget granskas alla hudvårdsprodukter i en säkerhetsbedömning av en oberoende toxikolog och testas under dermatologisk kontroll. När det gäller formulering uppger NUXE att alla produkter är vegetariska och att 90 % dessutom är veganska, med undantag begränsade till ingredienser från bin som honung, bivax och propolis [2].

Företaget organiserar sina hållbarhetsåtaganden kring ansvarsfull råvaruanskaffning och biologisk mångfald, ansvarsfull produktutveckling från formel till förpackning, och medarbetarnas välbefinnande. Det uppger att det utvärderar leverantörer genom systemet EcoVadis och kräver att de skriver under en etisk stadga som omfattar Nagoyaprotokollet och CITES-konventionen, och det listar medlemskap i Roundtable on Sustainable Palm Oil bland sina åtgärder för råvaruanskaffning.

Bland sina uttalade mål siktade NUXE på full spårbarhet av ingredienser till 2025 med hjälp av DNA-analys, och ytterligare 20 % mindre plast till samma år, efter att redan ha minskat plasten i serien Merveillance Lift med 35 % under 2022 [3]. Tillverkningen beskrivs som helt fransk och sker främst i Lécousse i Bretagne. Utifrån de källor som granskats gör företaget egna påståenden om vegansk profil och naturligt ursprung, men har ingen formell tredjepartscertifiering som Ecocert, COSMOS eller B Corp.

NUXE:s erkännande är nära knutet till Huile Prodigieuse, som ofta lyfts fram som en kultfavorit i genren franskt apotek. Marie Claire UK beskrev den som "älskad av både franska it-girls och skönhetsredaktörer världen över" [6], och andra skönhetspublikationer har skrivit om dess kultstatus. Företaget stöder det ryktet med en ofta upprepad försäljningssiffra — att en flaska Huile Prodigieuse säljs var sjunde sekund någonstans i världen [10]. Siffran har förekommit med olika takt i olika källor och år, omväxlande sex, sju, tio eller elva sekunder; sju sekunder är företagets nuvarande angivna siffra. Utöver produktpressen hänvisar NUXE till det erkännande från INPI som nämns ovan som ett formellt bevis på laboratoriets arbete.

NUXE är ett aktivt, globalt distribuerat varumärke. Det har fortsatt att lansera produkter de senaste åren, bland annat Hair Prodigieux 2023, och är fortfarande aktivt i sina officiella sociala kanaler, där det publicerar som @nuxe på Instagram och TikTok [10]. Den officiella webbplatsen ligger på nuxe.com, och både formulering och produktion är fortsatt baserade i Frankrike.

Företaget beskrivs allmänt som ett oberoende, familjekontrollerat franskt företag, men något uttryckligt besked om dess nuvarande ägande fanns inte i de källor som granskats för den här artikeln.