O&M (Original & Mineral)

O&M (Original & Mineral) är ett australiskt företag för professionell hårvård och hårfärg med bas i Sydney. Det grundades av salongsägaren Jose Bryce Smith och byggde sin identitet kring ammoniakfri färg och "ren" sammansättning vid en tid då sådana alternativ var ovanliga i salongsbranschen. Företaget är verksamt i flera regioner och är fortsatt aktivt, med pågående produktlanseringar, regionala sociala konton och en separat professionell gren.

Källorna är oense om när företaget startade. Fristående intervjuer med grundaren pekar på 2007 som grundningsår [8], medan företagets egen webbplats daterar sitt arbete med ren färg till 2000 [1]; det tidigare året markerar troligen när Bryce Smith öppnade sin salong i Sydney snarare än när O&M självt lanserades.

O&M växte fram ur ett personligt problem. Bryce Smith drev en hårsalong i Sydney tillsammans med sin partner, en frisör som utvecklade svår kontakteksem och inte längre kunde arbeta med ammoniakbaserad färg [6]. Eftersom de inte kunde hitta någon lämplig produkt skaffade paret ett ammoniakfritt alternativ och öppnade, enligt Bryce Smith, "Sydneys första ekologiska salong". Salongens kunder ville ha matchande produkter, och företaget breddade sortimentet till en komplett hårvårdsserie med schampo, balsam och behandlingar.

Redan från start ville Bryce Smith att resultatet skulle kännas mindre som en hälsoprodukt och mer som ett modemärke. Hon har beskrivit den vägledande tanken som att överbrygga "klyftan mellan 'naturligt' och 'lyx'" — att sälja hårvård med få kemikalier till kunder som ändå förväntade sig glamour och resultat [6]. Hon anges som grundare och vd och beskrivs i australisk press som en pionjär för ammoniakfri färg i landet [8]. En medgrundande partner förekommer i intervjuer men namnges inte i de tillgängliga källorna.

Företaget bygger sin profil kring tre pelare: Original, Clean och Kind [1]. "Original" syftar på dess påstående om att ha banat väg för ren färg och att produkterna är gjorda av frisörer för salonger; "Clean" på att minska det företaget kallar kemikalieöverbelastning, allergiska reaktioner och hudkänslighet; och "Kind" på mildare sammansättning och etisk tillverkning. Dess uttalade mission, återgiven av en professionell distributör, är "att skapa världens bäst presterande rena hårfärg och snälla hårvård" [4].

Ett återkommande tema i företagets budskap är arbetsmiljö för frisörer, som dagligen utsätts för salongskemikalier. Enligt O&M är produkterna fria från det företaget beskriver som de fem värsta kemikalierna frisörer möter — sulfater, parabener, propylenglykol, MIT och triklosan [4]. Företaget positionerar sig i det professionella segmentet, distribuerat via salonger snarare än som en serie för massmarknaden.

O&M:s centrala produkt är dess permanenta hårfärg, som säljs under namnet CØR.color. Företaget beskriver den som fri från ammoniak, PPD och resorcinol och byggd på en egen "Molecular Blend Technology", där pigmenten förblandas i labbet; serien marknadsförs som att den erbjuder fler än 105 nyanser [4]. Företaget tillskriver mer allmänt sina färg- och vårdformler det man kallar Clean Colour Technology. Andra namngivna produkter är CLEAN.tones, hårsprayen Original Queenie och den utslätande serien Frizzy Logic, där den sistnämnda är uppbyggd kring mandel- och macadamiaolja [6].

Genom hela sortimentet lyfter företaget fram inhemska australiska växter och nämner ingredienser som Lilly Pilly, Banksia Flower, Quandong, Tasmanian Sea Kelp, Davidson Plum, macadamiaolja och Wattle Seed i stället för hårdare kemikalier [4].

O&M uppger att dess hårvård tillverkas i en soldriven fabrik i Sydney och att man använder återvunnen aluminium och förpackningar av återvunnen plast från konsumentledet (PCR) [1]. Företaget har lyft fram en övergång till PCR-flaskor som man säger minskar plastanvändningen med omkring 35% [9]. Formlerna beskrivs som PETA-godkända [1].

Bevakningen av O&M har kretsat kring grundaren. Bryce Smith har porträtterats i intervjuer av Marie France Asia med flera, och har beskrivit en tidig skönhetsredaktör på Vogue Australia som en "väl bevarad hemlighet" hon uppvaktade för märkets första pressbevakning [8]. De tillgängliga källorna visar pressintresse snarare än formella branschpriser.

Företaget är aktivt. Dess nätbutik har pågående kampanjer, bloggen hänvisar till nya lanseringar som behandlingen CØR.restore och ett doftsamarbete med Recreation Beauty, och man driver regionala sociala konton för marknader som Storbritannien, USA och Spanien vid sidan av en professionell B2B-sajt. O&M:s produkter säljs också på de nordiska marknaderna.