Odacité

Odacité är ett amerikanskt clean beauty-märke inom skincare som grundades 2009 av Valérie Grandury, en franskfödd före detta reklamproducent, med bas i Los Angeles, Kalifornien [1]. Företaget gör serum, ansiktsoljor, fuktkrämer och mineralt solskydd som det positionerar i prestigesegmentet, och kombinerar vildplockade botaniska ingredienser med kliniska aktiva ämnen. Det är fortsatt aktivt och säljer via sin egen e-handel och återförsäljare som Nordstrom, Bluemercury och Space NK [3].

Märket växte fram ur en personlig hälsokris. Efter en bröstcancerdiagnos bestämde sig Grandury för att rensa bort det hon såg som giftiga ingredienser ur sin dagliga hudvård, och började — eftersom hon vid den tiden hittade få naturliga alternativ som dög — blanda sina egna formler innan hon byggde ett företag kring dem.

Grandury, en infödd parisare som hade flyttat till Kalifornien för att arbeta som reklamproducent, spårar Odacité tillbaka till sin cancerdiagnos. Beauty Independent uppger att hon fick diagnosen vid 45 och kom att tro att gifter i hennes hudvård kan ha bidragit till sjukdomen [4]; Bluemercurys grundarporträtt daterar diagnosen till 2005 [1]. Med hennes egna ord: "Cancer förändrar dig, för den tvingar dig att omvärdera hela ditt liv och göra nödvändiga förändringar", och hon bestämde sig för att aldrig mer utsätta kroppen för ingredienser hon ansåg skadliga.

På jakt efter rena alternativ, och med lite hon gillade — "det fanns nästan ingen clean beauty då", har hon sagt [1] — började Grandury blanda formler på beställning i sitt kök för privata kunder. Enligt företaget byggde hon senare ett eget laboratorium i Los Angeles, där märket har drivits sedan 2009. Verksamheten finansierades med egna besparingar; Beauty Independent uppger att Grandury och hennes affärspartner var utan lön i tre år innan de blev lönsamma [4].

Under de tidiga åren såldes märket via fristående och specialiserade kanaler, bland annat ett exklusivt avtal med Pariskonceptbutiken Colette som löpte i mer än tre år, innan det breddades till varuhusförsäljning. Det lanserades hos Nordstrom omkring 2015 och expanderade till andra återförsäljare i USA och Storbritannien. Vid tiden för ett branschporträtt 2017 hade företaget omkring 28 anställda inom marknadsföring och tillverkning och rapporterade stark årlig omsättningstillväxt, där e-handeln stod för ungefär 35 procent av verksamheten [4].

Odacité beskriver sitt arbetssätt som en sammansmältning av "Raw Nature and Clinical Actives", marknadsfört under det varumärkesskyddade uttrycket Biocompatible Performance®. Företaget framställer detta som ett möte mellan fransk hudvårdsnoggrannhet och vad det kallar fransk apoteksarvet och en kalifornisk clean beauty-etos, och säger att målet är att "skaka om hudvårdens status quo" genom att göra formler som det anser bättre för både den egna hälsan och miljön. Ett återkommande tema i märkets budskap är att renhet och synliga resultat inte behöver stå i motsats till varandra; Bluemercury citerar Grandury som beskriver Odacité som "ett helt nytt samtal om skönhet, ett som säger att du inte behöver offra resultat för renhet" [1].

Sortimentet spänner över rengöring, treatment mists, serum, fuktkrämer, ögonvård, masker och mineralt solskydd. Återkommande nyckelingredienser är bland annat hyaluronsyra, vitamin C, CoQ10, DMAE, MSM och en rad vildplockade botaniska ämnen som blågröna alger, ashwagandha och matcha av ceremoniell kvalitet.

Den mest framträdande produkten är Crème de la Nuit, en nattkräm som Grandury har kallat sin "kan inte leva utan"-formel och som, enligt företaget, tog mer än två år och 22 varianter att ta fram; den kombinerar stabiliserat vitamin C, vitamin E, CoQ10 och hyaluronsyra [1]. Odacité rapporterar interna tester där 86 procent av deltagarna noterade ökad återfuktning efter en enda applicering och 91 procent såg friskare hud efter 28 dagar [1]. Andra namngivna produkter är SPF 50 Tinted Mineral Drops, All-Embracing Revitalizing Facial Oil och Ba+S Eye Contour.

Företaget tar fram sina formler i sitt eget laboratorium i Los Angeles, och säger att produkterna handgörs i små satser för färskhet, och hänvisar till eget utvecklingsarbete under namnen Biocompatible Performance® och Edelweiss Extrême®, även om det avslöjar få tekniska detaljer om det senare. Varje formel genomgår, enligt märket, ett Human Repeat Insult Patch Test för att bekräfta att den är hypoallergen, med säkerhetsbedömningar utförda av en biolog.

Odacité framställer hållbarhet som centralt för verksamheten. Företaget säger att i genomsnitt 83 procent av dess formler görs med ekologiska ingredienser, vildplockade eller odlade utan syntetiska bekämpningsmedel, och att produkterna förpackas i fullt återvinningsbart Miron-glas med FSC-certifierat papper. Laboratoriet beskrivs som Ecocert-certifierat [5]. Sedan maj 2022 har märket samarbetat med CleanHub för att kompensera sitt plastavtryck, och rapporterar att samarbetet hade finansierat insamlingen av 355 700 plastflaskor från havet [5]. Märket bär också vegansk och cruelty-free-certifiering genom PETA.

Odacité har porträtterats av publikationer inom skönhetsbranschen och av återförsäljare. Ett reportage i Beauty Independent 2017 dokumenterade grundarens cancerdiagnos, företagets självfinansierade tillväxt och dess butiksexpansion, och Bluemercurys intervju i serien Founders Series tog upp lanseringen 2009 och utvecklingen av Crème de la Nuit. Båda beskriver märket som en tidig aktör i clean beauty-rörelsen.

Märket är aktivt. Det driver en levande e-handel med ett aktuellt sortiment, har butiksdistribution på flera marknader i USA och Storbritannien, och har drivit ett pågående plastkompensationssamarbete sedan 2022. Det säljs även på de nordiska marknaderna via retail-feeds.