Off-White

Off-White är ett italienskt lyxmodehus grundat av den amerikanska designern Virgil Abloh, med säte i Milano. Det började som Pyrex Vision 2012 innan Abloh lade ned den etiketten och relanserade den under namnet Off-White 2013 [4]. Namnet, förklarade han, syftade på gråzonen mellan svart och vitt. Mest känt för kläder, sneakers och accessoarer gick varumärket in i beauty 2022 med en linje vid namn Paperwork, som omfattar parfym, makeup och naglar och är den del av sortimentet som är relevant för beauty-handeln.

Företaget är fortsatt aktivt. Från och med 2026 visar webbplatsen aktuella kollektioner, däribland SS26-visningen "Pop Romance", och huset drivs vidare under Art and Image Director Ib Kamara. Ägandet har dock bytt händer flera gånger sedan Ablohs död i slutet av 2021.

Off-White går tillbaka till Virgil Ablohs första modesatsning, Pyrex Vision, som han startade i Milano 2012. År 2013 lade han ned Pyrex Vision och grundade Off-White i dess ställe [4]. Enligt företaget tänktes etiketten som en plattform för fritt tänkande, och Abloh beskrev namnet som "gråzonen mellan svart och vitt, färgen off-white". Varumärket stiliseras som "OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH" och har sitt huvudkontor i Milano.

Grundandeåret anges ibland som 2012, men det året syftar på föregångaren Pyrex Vision; Off-White som namngivet varumärke daterar sig till 2013 [4].

Abloh, som avled i november 2021, beskrivs av företaget som en visionär som "stärkte och inspirerade en generation av talanger". Hans efterträdare på den kreativa sidan, Ib Kamara — tidigare chefredaktör för Dazed, född i Sierra Leone och uppvuxen i Gambia — utsågs till Art and Image Director den 30 april 2022 [4].

Mycket av Off-Whites tidiga profil kom från synliga samarbeten. Etiketten arbetade med Nike på sneaker-projektet "The Ten" 2017, släppte en möbelkollektion med IKEA 2018 och samarbetade senare med A.C. Milan 2022. Dessa kopplingar bidrog till att befästa positionen i mötet mellan streetwear och lyx.

År 2022 sträckte sig huset för första gången bortom kläder med Paperwork, sin första beauty-kollektion. De första produkterna, en uppsättning parfymer, släpptes den 20 april 2022 [5].

Off-Whites ägande har gått genom flera händer. Varumärkets drifts- och licensstruktur låg inom New Guards Group, ett bolag som ägdes av nätbutiken Farfetch. I juli 2021 förvärvade lyxkonglomeratet LVMH en andel på 60 procent i varumärket [4]. I september 2024 sålde LVMH sitt innehav till varumärkesförvaltningsbolaget Bluestar Alliance [7]. Efter den försäljningen anger Wikipedia det nuvarande ägandet som Bluestar Alliance (60 procent) och Farfetch (40 procent) [4]. Varumärkets webbplats listar sin licenstagare som Progetto 17 S.r.l.

Off-White presenterar sig som ett verktyg för självuttryck snarare än en konventionell etikett, med uttalade värderingar som inkluderar att ge plattform åt underrepresenterade röster och att "dekonstruera elitistiska modestrukturer". Företagets varumärkesvision beskriver dess hållning som "fritt tänkande [som] inspirerar ett banbrytande format för framtiden".

Den positioneringen följer med in i beauty-linjen. Enligt företaget är Paperwork "utformad för att uppmuntra mänsklig potential" och erbjuder "en verktygslåda för självuttryck som tar fasta på lukt, syn och känsel". Företaget beskriver kollektionen som den första att förverkliga Ablohs idé om "en tom duk som inspirerar till oändlig kreativitet", och presenterar den som ålderslös och könslös [5].

Paperwork är indelad i tre produktfamiljer: SOLUTION-parfymer, IMPRINT fasta pigment för ansikte och kropp samt COLOR MATTER nagellack, vid sidan av ansiktsschabloner. NYLON beskrev lanseringen som en "verktygslåda" med fyra signaturparfymer, sex nagellack, sex pigmentstift och ansiktsschabloner [5]. För makeup- och nagelprodukterna säger företaget att det ersätter konventionella "bruksanvisningar" med "friheten att uttrycka individualitet och personlighet".

Parfymerna utgör den mest dokumenterade delen av linjen. De säljs som numrerade "Solutions" och varje doft byggdes kring en egen idé: Solution No. 1 är träig och jordig med ho wood och en sandackord; Solution No. 3 kretsar kring damascenaros med rosépeppar; Solution No. 4 ställer eukalyptus och lavendel mot lädernoter. Abloh utvecklade parfymerna tillsammans med parfymörerna Alexis Dadier, Jérôme Epinette och Sidonie Lancasseur före sin död hösten 2021 [5].

Paperwork fick uppmärksamhet i mode- och beauty-medier vid lanseringen. Både NYLON och Dazed rapporterade om lanseringen, medan Highsnobiety recenserade de fyra parfymerna och kallade dem "ett av de sista Abloh-designade mästerverken" [6]. Linjen är nära knuten till Ablohs sista arbete, eftersom den togs fram under tiden strax före hans död.

Off-White är ett aktivt globalt lyxhus, med 59 butiker rapporterade per 2024 och aktuella 2026-kollektioner live på webbplatsen [4]. Den kreativa ledningen fortsätter under Ib Kamara. Inom beauty är Paperwork varumärkets relevanta erbjudande. Den senaste förändringen för företaget var överföringen i september 2024 av LVMH:s andel till Bluestar Alliance [7].