OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB)

OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB) är ett nederländskt makeup- och skincare-märke som grundades 2019 av entreprenören Olcay Gülşen och har sin bas i Amsterdam [6]. Det drivs av bolaget OGB B.V., registrerat i Nederländerna under nederländsk lag [3]. Företaget säljer prisvärda "feel-good"-basprodukter riktade till vardagsanvändare som tycker att omständliga skönhetsrutiner är krångliga, och positionerar sortimentet som högpresterande, veganskt och djurförsöksfritt.

Under 2026 håller företaget på att byta namn från det ursprungliga Olcay Gulsen Beauty till det kortare "OGB", vilket märkets startsida förklarar som "Original Great Beauty" [1][7]. Företaget är fortsatt aktivt och växande, med färsk pressbevakning, nyanställningar och rapporterade planer på internationell expansion.

Märket skapades av Olcay Gülşen, en nederländsk modedesigner och tv-programledare född 1980 i Waalwijk i Nederländerna, med föräldrar av kurdiskt ursprung [6]. Innan hon gick in i skönhetsbranschen tillbringade hon runt femton år inom mode, framför allt som grundare av märket SuperTrash. Det bolaget, som på sin topp såldes i mer än 2 000 butiker i ett par dussin länder, kollapsade kort efter att hon lämnat det: SuperTrash begärde sig i konkurs 2018, veckor efter hennes avhopp. Skönhetsmärket hon lanserade året därpå är ett separat projekt och har ingen koppling till den tidigare modeverksamheten.

Gülşen har sagt att hon startade märket delvis av personlig frustration. Enligt en intervju i Marie Claire ansåg hon sig vara dålig på makeup och blev nedslagen av de krångliga rutinerna hon såg, och ville i stället ha lättillgängliga produkter som vanliga människor faktiskt kunde använda [7]. Företaget beskriver skönhet som "djupt personligt och intimt", ett område som grundaren säger att hon har fördjupat sig i sedan 2019.

Märket lanserades i november 2019 under namnet Olcay Gulsen Beauty och började med ett sortiment på sex produkter innan det breddades till ett fylligare skincare- och makeup-utbud [7]. Både företagets egen redogörelse och det datum som Marie Claire uppger placerar grundandet till 2019.

Fram till 2026 hade verksamheten vuxit till omkring 18 anställda och nyligen tillsatt en vd för att sköta expansionen. Under samma period började det verka under namnet OGB och inledde, enligt Marie Claire, samtal med den amerikanska kedjan Ulta Beauty om internationell distribution [7].

Märket ägs och drivs av OGB B.V., ett privat aktiebolag ("besloten vennootschap") bildat under nederländsk lag och med bas i Amsterdam [3]. Inga förvärv eller externa ägarförändringar finns registrerade.

OGB bygger sin identitet kring det man kallar "empowerment through beauty". Företaget säger sig tro att "sann skönhet kommer inifrån och inte kräver timslånga rutiner", och grundaren har beskrivit det som sitt uppdrag "att få människor att känna sig självsäkra och vackra i sitt eget skinn" [2]. Den uttalade slogan är "Performance that empowers".

Positioneringen kretsar kring enkelhet och tillgänglighet: praktisk makeup och skincare tänkt att ge resultat utan komplicerade tekniker, till priser i det prisvärda spannet. I en intervju i Numéro Netherlands sa Gülşen att märket måste handla om "mer än bara produkter" och beskrev hur man byggt "en stark gemenskap grundad i mänsklig kontakt", och tillade att "självkärlek är det mest stärkande verktyg en kvinna kan ha" [8].

Sortimentet spänner över skincare och makeup, där många produkter delar en "Miracle"-namnkonvention. Bland signaturprodukterna finns Miracle 24H Day Cream, Miracle Vitamin C Glow Serum, Miracle Colour Changing Foundation, Miracle Blur 2.0 och en Glow Palette. Skincare-linjen lyfter fram C-vitamin, kollagen och hyaluronsyra som centrala ingredienser [4]. Katalogen sträcker sig även till tillbehör och en skönhetsapparat, däribland en dubbelsidig borste och ögonlappar med rött ljus.

Ett antal kärnprodukter, bland dem dagkrämen, foundationen, blur-produkten och C-vitaminserumet, erbjuds med refill-alternativ, vilket företaget framställer som ett sätt att minska förpackningsavfall.

OGB beskriver sina produkter som veganska och djurförsöksfria; sidan "Our Story" anger att produkterna är "noggrant utvecklade och testade på oss själva, aldrig på djur" [2]. Dessa påståenden är egendeklarerade snarare än certifierade av tredje part. I intervjun med Numéro Netherlands uppgav företaget att formlerna är "så rena som möjligt, veganska och djurförsöksfria" och att produkterna utvecklas lokalt i nederländska fabriker, något man kopplar till en mer transparent leveranskedja.

Märket driver också ett socialt program kopplat till kvinnofrågor. Man uppger att man är partner och ambassadör för UN Women och samlar in pengar för att bekämpa våld i hemmet och könsbaserat våld; enligt Numéro Netherlands har man också samlat in mer än 500 000 euro till jordbävningshjälp i Turkiet och Marocko [8].

Märket är aktivt. Den senaste synliga aktiviteten omfattar ett reportage i Marie Claire (Nederländerna) i april 2026 om namnbytet till OGB, tillväxten till 18 anställda, en nyanställd vd och expansionssamtal med Ulta Beauty [7]. Det säljs på flera nordiska marknader vid sidan av Nederländerna.