Olfiction

Olfiction är ett oberoende parfymhus, en parfymstudio och ett förlag i Buckinghamshire i England. Det grundades 2016 av parfymören Pia Long och Nick Gilbert, som har sin bakgrund inom doftbedömning och doftutveckling [2]. Utöver sina egna parfymer skapar företaget dofter åt andra märken och åt tillverkare av doftråvaror. Det har också gett ut sin första bok, en samling essäer och parfymformler skrivna av Long.

Företaget sammanfattar sin hållning i slagordet "Stories for your nose" (berättelser för näsan). Utbudet består av tre linjer under samma tak: de begränsade Lab Editions, de teatrala Eau de Boujee-parfymerna och boken Demo Accords med tillhörande provset. Olfiction firade tioårsjubileum 2026 och är fortfarande verksamt.

Båda grundarna kom till parfymvärlden via butiksgolvet. Enligt företaget började Long sälja parfym som tonåring på 1980-talet och började utbilda sig till parfymör 2006. Sedan dess har hon skapat hundratals formler för alla slags doftande produkter. Branschtidningen BeautyMatter beskriver hennes tidigare roller som juniorparfymör på Lush och teknisk chef på Equinox Aromas. Hon har också skrivit en månatlig krönika i branschtidningen Perfumer & Flavorist.

Gilbert började sälja parfym runt millennieskiftet. Enligt företaget drogs han snart till nischparfymer och gick vidare till produkt- och doftutveckling, där han fick ansvar för att ta fram koncepten och berättelserna bakom dofterna. BeautyMatter anger att han tidigare har arbetat som utbildare och doftambassadör för Penhaligon's och som butiks- och onlineansvarig för Les Senteurs, en parfymbutik i London. Hans titel skiljer sig mellan källorna. Företagets egna sidor kallar honom doftbedömare och doftdesigner, BeautyMatter kallar honom kreativ chef och nischparfymsajten CaFleureBon kallar honom kreativ doftbedömare.

Paret säger att de tillsammans har mer än 60 års erfarenhet från parfymbranschen, där de har skapat parfymer, bedömt dem, skrivit om dem och lärt andra att förstå dem. År 2016 startade de Olfiction som parfymhus och konsultfirma. Enligt BeautyMatter erbjöd företaget i början parfymskapande, berättande, copywriting och utbildning till privatpersoner och företag, med Long som chefsparfymör och Gilbert som kreativ chef. Samma reportage från 2023 nämner ytterligare två personer i teamet, parfymören Ezra-Lloyd Jackson och parfymören och kemisten Marianne Martin [12].

Under de första åren arbetade Olfiction mest i det tysta. BeautyMatter uppger att kunderna har varit bland andra Unilever, Designer Parfums och Charlotte Tilbury [12], och CaFleureBon nämner uppdrag för nischhusen Beaufort och Zoologist. En del uppdrag blev senare grunden till grundarnas egna parfymer. I ett blogginlägg berättar företaget att Ford bad studion att återskapa doften av klassiska bilar till lanseringen av en elektrisk Mustang, ett uppdrag som så småningom ledde till doften Petrolhead [5].

I november 2020 lanserade Long och Gilbert ljusmärket Boujee Bougies. Namnet leker med "boujee", en förkortning av det franska ordet bourgeoisie, och linjen byggdes kring vad grundarna kallade ett postmodernt parfymmanifest. Så som BeautyMatter sammanfattar det definierar manifestet en postmodern parfym som en parfym som "kan skapas av vem som helst, var som helst" [12]. Manifestet tar ställning mot vad det kallar ett "alltför marknadsföringsstyrt och konstlat stängt" förhållningssätt till parfym och utgår från ett europeiskt perspektiv.

De första produkterna var doftljus av soja-, raps- och bivax i återvinningsbara glas. År 2023 bestod sortimentet av sju ljus, med namn som Cuir Culture, Succulent, Gilt, Hellflower och Queen Jam. Det sistnämnda var inspirerat av en finsk sylt på hallon och blåbär. I september 2023 följde grundarna upp med Eau de Boujee, en serie eau de parfum-dofter som lanserades efter att ha visats på doftmässan Esxence. Varje parfym växte fram ur ett tidigare doftljus. Verdant utvecklades ur Succulent, Queen ur Queen Jam och Gilded ur Gilt.

Grundarnas tionde år förde med sig två nya spår. I januari 2026 medverkade Long i serien "Meet a Nose" från Institute of Art and Olfaction, där hon samtalade med Saskia Wilson-Brown om Demo Accords, Olfictions första bok. I mars 2026 recenserade CaFleureBon de fyra första Lab Editions, en serie som släpptes för att uppmärksamma jubileet [10]. I juni 2026 kom ytterligare två Lab Editions, och kollektionen bestod därmed av sex dofter.

Olfiction Limited är ett bolag registrerat i England och Wales [2]. Företaget beskriver sig som ett oberoende parfymhus och förlag, och inget moderbolag eller någon extern investerare nämns. I listan över Art + Olfaction Awards 2024 beskrivs Long som delägare i Boujee Bougies, märket som blev Eau de Boujee. Den linjen säljs i dag via Olfictions egen webbplats. Eau de Boujee är ett separat märke från samma grundare, inte ett tidigare namn på Olfiction.

Olfictions grundtanke är att "dofter och berättelser är strukturellt oskiljaktiga", och företaget säger att allt det gör speglar den övertygelsen. Det beskriver doft som en form av kommunikation och parfymkonsten som ett språk. Grundarna säger att de hämtar inspiration från råvaror, personliga besattheter, sentimentala minnen, litteratur och underhållning. De betonar också kunskap och hantverk framför "genvägar eller bländverk", med företagets ord.

Företaget presenterar sig som ett oberoende nischhus och beskriver sina parfymer som kuriösa, lätta att bära och originella. De tre produktlinjerna tar berättartanken åt olika håll. Lab Editions bygger på studions eget arkiv, Eau de Boujee beskrivs som "parfym som teaterföreställning" och Demo Accords ställer parfym sida vid sida med essäer och skönlitteratur.

### Lab Editions

Enligt Olfiction är Lab Editions dofter som "föddes ur nyfikenhet". Här finns personliga experiment, studier av råvaror och ackord samt verk som först gjordes för evenemang och utställningar, alla hämtade ur tio års formler. De kommer i flaskor på 15 ml av samma slag som studion skickar till kunder under doftutvecklingen. Företagets egen beskrivning av kollektionen är "The fragrances we couldn't keep to ourselves."

De fyra första, som släpptes till jubileet, var Cologne: Orange, Iconic, Petrolhead och Salmiakki. CaFleureBons recensent Oli Marlow skrev om flaskor som företaget hade skickat och beskrev dem som "en eklektisk samling dofter i begränsad upplaga" som visade upp duons hantverk. I samma text kallade Gilbert serien parets "mest befriande kreativa utlopp". Long sade att hon hade många personliga, ofärdiga utgångspunkter som inte hade någon plats i märkena eller i kunduppdragen. I mars 2026 sade hon att fler eau de cologne-dofter och skönlitterära teman var planerade [10].

Varje Lab Edition har en kort bakgrundshistoria på företagets blogg. Cologne: Orange utforskar hela apelsinträdet med frukt, blomma, bark och blad. Iconic började som ett idealiserat doftminne av en ansiktskräm mot åldrande från 1980-talet som doftade ros och iris med en ton av tuberos. Petrolhead går tillbaka till uppdraget från Ford, och företaget beskriver den som en aromatisk tolkning av Bulgari Black. Salmiakki är vad företaget kallar "den finska gourmanddoften". Gourmanddofter doftar sött och ätbart. Grundarna påpekar att kunduppdragen ofta innehåller önskemål om sådana dofter, trots att ingen av dem själva bär stilen.

De två släppen i juni 2026 följde samma mönster. The Tea växte fram ur ett ackord med "doft av fukt" som Long förfinade under ett uppdrag för ett projekt som aldrig lanserades. Doften kombinerar flera sorters te, från earl grey och jasminte till matcha och maté. Librido presenteras som en doft för bokälskare, uppbyggd kring toner av pocketböcker, färskt bläck och tidningssidor.

### Eau de Boujee

Eau de Boujee beskrivs som ett experiment med parfym som föreställning, där doft behandlas som en berättande konstform som publiken deltar i. BeautyMatter beskrev parfymerna som fristående produkter, var och en tillräckligt olik sitt doftljus för att stå på egna ben. Verdant föreställer en skyskrapa som har vuxit igen av grönska. Queen inspirerades av Alice i Underlandet, och Gilded berättar om gyllene ljus i ett himmelskt tempel. I linjen ingår också Infleurno, som enligt en recensent på CaFleureBon har hittat "ett nytt sätt att presentera citrusdofter".

### Demo Accords

Demo Accords, skriven av Long, är Olfictions första bok. Den innehåller tio fullständigt publicerade parfymformler, en skönlitterär text och nio essäer om politiska och personliga ämnen. Inom parfymbranschen används ett demoackord för att sälja råvaror till parfymörer. Företaget säger att det använder formen "som protest" och sammanfattar projektet med orden "Perfume, Prose, Protest."

Kapitelrubrikerna visar bredden i ämnena. Bland dem finns "ANTIFA (a cruelty-free musk against fascism)", "Have You Tried...? (aromatherapy about ableism)", "Male Gaze Repellent (a green chypre)" och "Dupe This (oud rose)". Ett provset innehåller nio av de tio publicerade formlerna. Dupe This är inte med. Företaget har också publicerat den fullständiga ingredienslistan för setet på sin blogg.

### Produktion och material

Varje provblandning formuleras, bedöms och blandas i studion på landsbygden i Buckinghamshire. När en formel är klar skickas den till företagets partner Accords & Parfums i Grasse i Frankrike, där doften blandas i större mängd. Buteljeringen sker sedan i Buckinghamshire igen [6]. Studion uppger att den använder en blandning av naturliga och syntetiska ingredienser och strävar efter att använda hållbara och förnybara material där det är möjligt.

Olfiction uppger att ingen av dess produkter testas på djur. Företaget beskriver alla sina dofter som veganska, med namngivna undantag: Eau de Boujee Gilded, som innehåller bivaxabsolut, och två formler i Demo Accords som innehåller ambratinktur [6]. Företaget säger att det är medlem i parfymbranschens organisation IFRA. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade.

Parfymerna säljs via företagets egen webbplats, som skickar till hela världen från Storbritannien, och via återförsäljare i Australien, Europa, Storbritannien och USA [7].

År 2024 fick Long priset Septimus Piesse Visionary Award vid Art + Olfaction Awards, som delades ut vid en ceremoni i Lissabon den 7 juni 2024 [11]. Priset går till en person eller grupp som visar enastående framsynthet i hur doft används, utvecklas eller tänks ut. Det gick till Long personligen och anger henne som parfymör och delägare i Boujee Bougies, inte som skapare av en viss produkt från Olfiction. Företagets egna sidor kallar henne en prisbelönt parfymör.

Olfiction har främst fått uppmärksamhet i specialiserad parfym- och branschpress. BeautyMatter publicerade ett reportage om Boujee Bougies och grundarnas postmoderna förhållningssätt i augusti 2023, och CaFleureBon recenserade Lab Editions 2026. Olfictions startsida citerar också en recension av Petrolhead skriven av Luca Turin.

Olfiction är verksamt. Det senaste daterade blogginlägget, från den 25 juni 2026, presenterade The Tea [5]. I oktober 2026 meddelade företagets startsida ytterligare två Lab Editions, som skulle förhandsvisas på Barnes Fragrance Fair. Företaget driver fortfarande sin studioverksamhet för externa kunder vid sidan av sina egna doftlinjer.