OLIVELLA

OLIVELLA är ett italienskt hudvårds- och tvålmärke som helt och hållet bygger på jungfruolja av oliv. Det tillverkas av Umbria Olii International S.p.A, ett familjeägt olivoljeföretag från regionen Umbrien i centrala Italien [2]. Serien växte fram ur familjens olivoljeverksamhet snarare än att starta som ett fristående kosmetikföretag, och varje formula kretsar kring det företaget kallar "ultrarenad jungfruolivolja".

När själva hudvårdsserien lanserades är inte dokumenterat. Olivoljeverksamheten som moderbolaget driver har sitt ursprung 1945 [9], men det året markerar starten på familjens handel med olivolja inom livsmedelsindustrin, inte debuten för Olivellas kosmetiksortiment, och ingen tillgänglig källa anger ett grundningsår för just hudvårdsmärket. Märket är fortfarande aktivt och säljer direkt på nätet och via distributörer i många länder.

Enligt en redaktionell skildring började tvålserien som ett cirkulärt kretsloppsprojekt: en familjemedlem vid namn Giorgiomaria arbetade med att minska vattenspillet från raffineringen av jungfruolivolja, och efter flera års forskning patenterade familjen den industriella processen och tog fram sin första tvål gjord på 100 % jungfruolivolja [9]. Den tvålen är fortfarande märkets ursprungsprodukt. Företaget beskriver hela verksamheten som en förlängning av tre generationers kunnande om olivolja [2]. Ingen källa pekar ut en enskild person som formell grundare av märket Olivella.

Olivella ägs och tillverkas av Umbria Olii International S.p.A, familjen Del Papas olivoljeföretag [2]. Moderbolaget uppger att det har byggt sitt anseende under mer än 70 år och att dess märken distribueras i över 30 länder [7]. Produkterna tillverkas i Umbrien, som företaget beskriver som "Italiens gröna hjärta".

Märkets bärande idé fångas i dess varumärkesskyddade uttryck "The Mediterranean Diet for Your Skin" — övertygelsen, som företaget uttrycker det, att "det som är bra för kroppen också är bra för huden". Med en liknelse till hur medelhavskosten förknippas med ett långt liv säger Olivella att produkterna ska ge huden essentiella fettsyror, vitamin A och E samt polyfenoler. Den uttalade missionen är att vara "det enda 100 % oliv-konceptet tillgängligt för alla", och företaget beskriver sin ingrediensstandard med tre ord: säkert, rent och hållbart.

Företaget behandlar olivolja inte som en ingrediens bland andra utan som basen i varje formula, och ställer sina tvålar mot massmarknadens "olivoljetvålar" som det menar egentligen är gjorda på palm- eller djurfettsderivat [9]. De egna tvålarna, säger företaget, använder ren Sodium Olivate — förtvålad jungfruolivolja — i stället för palmoljeblandningar. För att rama in detta matinspirerade angreppssätt har Olivella myntat begreppet "Gourmet Skincare", som företaget presenterar som en kategori byggd på fetter av hög kvalitet, enkelhet och långsiktig hudhälsa snarare än snabba kosmetiska lösningar.

Olivella arbetar inom hudvård, hårvård och kroppsvård. Vid sidan av den ursprungliga tvålen omfattar sortimentet flytande tvålar, duschkrämer, kroppsoljor och ansiktsprodukter som Olive Cleansing Oil, hyaluronsyraserumet Counter Clock och en liftande produkt kallad Olitox Lift. Formlerna bygger på ultrarenad jungfruolivolja, som företaget säger framställs genom en patenterad reningsprocess som tar bort lukten och färgen hos matoljan men behåller antioxidanterna [1]. Olivella beskriver denna kosmetiska olja som mycket lik hudens egna lipider, så att den kan ge näring utan att täppa till porerna.

Märket lyfter fram flera ämnen som kommer från oliven. Företaget pekar på olivoljans innehåll av fenoler, som det säger har högre antioxidantverkan än vitamin E, och på triterpener, som enligt företaget kan stödja cellernas rörelse och kollagenbildning och korta ned läkningstiden för sår. På senare tid har det lyft fram hydroxytyrosol, som beskrivs som en ovanlig olivantioxidant som företaget hävdar överträffar vitamin C när det gäller att neutralisera fria radikaler. Moderbolaget uppger att Olivella har patent på tillverkningen av sina flingor av olivoljetvål [7]. Produkterna beskrivs som veganska, djurförsöksfria och dermatologiskt testade i ackrediterade oberoende laboratorier.

Hållbarhet är centralt i hur Olivella framställer sig. Företaget säger att det återför vatten från raffineringen av olivoljan till produkterna, vilket minskar beroendet av externa resurser. Det uppger att ingredienserna till 99,9 % är naturligt framställda och biologiskt nedbrytbara, att förpackningarna använder återvunnet och återvinningsbart material och att den djurförsöksfria statusen har bedömts av PETA [3]. Märket har satt som mål att skära ned förpackningsplasten med 95 % till 2030 [9], och säger att det har investerat i att plantera 500 000 olivträd i Umbrien genom ett närstående bolag, Terre Del Papa [8]. Företaget uppger även att det innehar certifieringarna ISO 14001 och ISO 9001.

Oberoende bevakning av märket är begränsad. Fackpublikationen Cosmetics Business skildrade Olivellas kretsloppsprofil och dess initiativ för att plantera olivträd [8], och den oberoende redaktionella tidskriften The World From A Window lyfte fram märkets olivoljetvålsarv och grundarfilosofi [9]. Inga branschutmärkelser finns dokumenterade.

Olivella är ett aktivt märke. Det driver en nätbutik direkt mot konsument, publicerar aktuellt blogginnehåll och har introducerat nyare formler som sin hydroxytyrosol-serie. Det säljs genom ett nät av distributörer som sträcker sig över Europa, Mellanöstern, Asien, Oceanien och Amerika.