Olivias

Olivias är den centrala produktserien från MagiCare ApS, ett danskt företag inom ekologisk hudvård med säte i Hellerup norr om Köpenhamn. Namnet kommer från företagets första och mest kända produkt, Olivias Magic Balm (danska: Olivias Tryllesalve), en allroundbalsam uppkallad efter grundarens äldsta dotter. MagiCare grundades 2012 av Loui Törnqvist och säljer ett medvetet smalt sortiment på tre produkter, var och en gjord på bara tre ekologiska ingredienser [1].

Företaget positionerar sig som ett prisvärt, minimalistiskt alternativ till konventionell hudvård, riktat till alla från spädbarn till vuxna. Produkterna säljs främst genom danska hälsokostbutiker och specialiserade barn- och ekohandlare snarare än vanliga skönhetsbutiker [2].

MagiCare har sina rötter i grundarens föräldraledighet. Enligt företaget gjorde Loui Törnqvist — mor till tre barn, Olivia, August och Selma — den första satsen av Olivias Magic Balm hemma för att lindra vardagliga hudbesvär [1]. Företaget beskriver balsamet som verksamt mot problem som "röda stjärtar, knottror och små rispor från barnens naglar". När vänner började be om mer sattes produkten i större produktion, och MagiCare ApS bildades formellt 2012 [1].

De tre produkterna i serien är var och en uppkallad efter ett av Törnqvists barn: Olivias Magic Balm, Augusts Magic Wax och Selmas Magic Lip Balm.

MagiCares sortiment består av tre artiklar och har inte utökats utöver dem. Olivias Magic Balm är en allroundbalsam på 50 ml; Augusts Magic Wax är ett hårvax på 30 ml; och Selmas Magic Lip Balm är ett läppbalsam på 7 ml.

Alla tre delar samma korta ingredienslista: ekologiskt sheasmör, ekologisk extra jungfruolivolja och ekologiskt bivax [1]. Produkterna är vattenfria, vilket betyder att de inte innehåller något vatten, och företaget uppger att de är fria från kemikalier, konstgjorda dofter, essentiella oljor, konserveringsmedel och parabener [1]. MagiCare säger att alla dess produkter tillverkas i Danmark.

MagiCare bygger sitt förhållningssätt kring ekologi, hållbarhet och tillgänglighet. Företaget menar att "huden är kroppens största organ, och den andas och tar upp allt vi utsätter den för", och presenterar sina formler med tre ingredienser som ett svar på den tanken. Dess uttalade mål är att "hjälpa till att bygga ett samhälle där vi lever i större harmoni med varandra och i balans med naturen".

Priset ses som en del av företagets syfte. Företaget säger att målet är att "nå så många människor som möjligt" och att priserna ska vara "tillgängliga för alla". Produkterna säljs i glasburkar i stället för plastförpackningar, vilket företaget presenterar som en del av sitt miljöengagemang [2].

Olivias Magic Balm har främst recenserats av danska föräldra- och livsstilsbloggar och mikroinfluerare, av vilka många lyfts fram på företagets egen referenssida. Bland dem skrev författaren och den självutnämnda experten på ekologi och kemikalier Rose Maimonide 2013 att balsamet "verkligen ÄR ett bevisat koncept för en balsam helt fri från kemiskt krångel" [3]. Produkten har även recenserats på den danska föräldrasajten Babyview.dk.

Företaget har uppgett på sin Facebook-sida att Olivias Magic Balm testades av Forbrugerrådet Tænk, det danska konsumentrådet; det specifika utfallet av det testet framgår inte av tillgängliga källor [4]. MagiCare listar inga formella branschutmärkelser, och produkten förekommer inte i engelskspråkiga redaktionella sammanställningar av danska skönhetsmärken [5].

MagiCare är fortsatt aktivt. Webbplatsen fungerar och webbshoppen listar samma tre produkter till aktuella priser [6]. Distribution och marknadsföring är koncentrerade till Danmark, där produkterna finns hos hälsokostkedjor som Helsam och en rad mindre eko- och barnhandlare, vid sidan av ett antal danska nätbutiker [2]. En viss tillgänglighet utanför Danmark har noterats via specialiserade leverantörer, men företagets butiksnärvaro är i praktiken inhemsk.