OMR Beauty

OMR Beauty är ett svenskt parfymhus baserat i Stockholm, grundat 2023 av den venezuelansk-svenske sångaren och skådespelaren Omar Rudberg [1]. Företaget gör unisex, veganska dofter, tillsammans med parfymoljor, doftljus och en liten klädkollektion, och säljer direkt till kunder via sin egen webbplats. Företaget bygger sitt arbete kring tanken att skönhet inte ska vara begränsande; enligt företaget "föddes" OMR "ur en önskan att skapa dofter som vägrar anpassa sig."

Rudberg, mest känd för sin roll i Netflix-serien Young Royals, lanserade märket med en debutdoft vid namn Intro. Hans motspelare i Young Royals, Edvin Ryding, var involverad tidigt och blev senare delägare på lika villkor i företaget, en utveckling som märket daterar till 2026 [1].

Rudberg tänkte sig märket som en doftlinje rotad i självuttryck snarare än konvention. I en intervju med Vogue Scandinavia kring lanseringen 2023 sa han att han ville att "alla — särskilt killar — skulle känna att, 'Kanske kan jag prova det här utan att skämmas eller vara rädd'" [2], och ramade in herrparfym som något att närma sig utan stigma. För debutdoften Intro beskrev Rudberg sig själv som ensam skapare, och berättade för tidningen att "den enda näsan är min" [2]; märkets egen sajt säger separat att det arbetar "hand i hand med parfymörer i världsklass" [1], och den formuleringen ligger inom ett företagscitat snarare än som en fristående beskrivning.

Namnet "OMR" definieras inte på märkets sajt eller i den redaktionella bevakning som samlats in här; det tas i allmänhet som ett eko av grundarens eget namn, Omar Rudberg, även om företaget inte stavar ut detta.

Edvin Rydings ställning i verksamheten redovisas olika mellan källor. Märkets om-sida uppger att han "blev partner på lika villkor 2026" och beskriver OMR som "samägt av Edvin Ryding" [1]. Wikipedia, som uppenbarligen skrevs tidigare, beskriver honom endast som Rudbergs motspelare och medarbetare på doften Duo, utan att ange någon ägarandel [4]. Ryding har sagt att samarbetet lät paret "tillämpa det vi kunde sedan tidigare — det visuella och berättandet — på att hitta rätt doft."

OMR Beauty lanserades med Intro, sin unisexa debutdoft; Wikipedia anger lanseringen till november 2023, medan företagets egen sajt bara nämner grundandeåret, 2023 [4][1]. I juni 2024 släppte märket Duo, en eau de parfum skapad tillsammans med Ryding, såld som en limiterad upplaga exklusivt via omrbeauty.com. Företaget rapporterade att Duo "sålde slut i Europa på mindre än 48 timmar" [5]. Senare under 2024 lade det till kläder, bland annat en keps broderad med företagsnamnet, och färdigställde en parfymoljeserie vid namn Occasions, bestående av Brunch, Lunch och Dinner, med alla tre tillgängliga att beställa från den 7 november 2024 [4].

Företaget positionerar sina dofter som unisex och centrerade kring individualitet. Dess uttalade uppdrag, som det rapporterats av branschtidningen shots, är "att utmana skönhetsindustrin, bryta normer och inspirera människor att omfamna sina sanna jag" [5]. Startsidan bär sloganen "Unbound by beauty" och den åtföljande raden att kunder "inte ska begränsa sig själva — och inte heller någon skönhetsprodukt". OMR beskriver sina formler som "100 % veganska", gjorda med "noggrant utvalda ingredienser" och "fria från skadliga tillsatser"; dess FAQ tillägger att dofterna inte innehåller några ingredienser från djur och inte testas på djur. Inga tredjepartscertifieringar hittades i de källor som granskats här.

Kärnan i sortimentet är en uppsättning eau de parfum, såld till ett enda prisläge i flaskor på 50 ml, vid sidan av mer koncentrerade parfymoljor i mindre storlekar. Namngivna dofter inkluderar Intro, Duo, Copper och Fluid. Copper, listad av märket som en nyhet, beskrivs som att den fångar "den råa energin av passion och värme", med topptoner av kryddnejlika, rosépeppar, salvia och saffran. Duo parar ett hjärta av citron, bergamott, enbär och aromatiska örter med en bas av cederträ, torr amber och mysk [3].

Utöver dofter säljer OMR doftljus som, enligt företaget, är "handgjutna i Sverige med 100 % naturligt sojavax" och "producerade i små kvantiteter". Tillverkningsplatsen för parfymerna och oljorna anges inte i det tillgängliga materialet. Märket erbjuder även kläder, bland annat hoodies och den broderade kepsen.

Märket har bevakats av Vogue Scandinavia, som uppmärksammade både lanseringen av Intro 2023 och Duo-samarbetet med Ryding 2024. I februari 2025 rapporterade shots om en kampanj från OMR Beauty regisserad av systerduon Mira och Thilda Berglind, och noterade att fler produktlanseringar var planerade under 2025 [5]. Inga branschpriser finns noterade i de källor som granskats.

OMR Beauty är ett aktivt, oberoende drivet parfymhus som säljer direkt till konsumenter. Dess sajt listar Copper som en aktuell lansering, och om-sidan uppger att Ryding blev delägare på lika villkor 2026 [1]. Parfymerna skickas till de flesta regioner i världen, med ett fåtal undantag — däribland Australien, Kanada, Japan och Mexiko — kopplade till restriktioner för frakt av brandfarliga vätskor. Det förblir en liten indie-verksamhet snarare än ett storskaligt skönhetsföretag.