On The Wild Side

On The Wild Side är ett franskt kosmetikföretag i Bordeaux som tillverkar ekologisk hudvård, hårvård och kroppsvård av vilda växter som handplockas i franska skogar. Företaget grundades 2019 av Anne-Sophie Nardy [9], som hade arbetat i drygt tio år för stora kosmetikkoncerner innan hon lämnade Paris för att bygga ett varumärke kring obehandlade, vildväxande växter. Produkterna beskrivs som 100 % naturliga till sitt ursprung och certifierat ekologiska, tillverkade utan eteriska oljor eller syntetiska konserveringsmedel.

Grundningsåret anges lite olika i olika källor. Fyra oberoende affärs- och branschkällor, däribland Le Journal des Entreprises, uppger 2019, det år då e-handeln lanserades [9]; företagsdataplattformen Tracxn anger 2018 [12]. Glowpedia noterar 2019 som grundningsår med stöd av de samstämmiga källorna och betraktar det tidigare årtalet som en avvikelse.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Anne-Sophie Nardy grundade On The Wild Side efter ungefär tolv år inom stora kosmetikkoncerner. Enligt företaget lämnade hon Paris för att återknyta kontakten med naturen och utveckla sitt eget sätt att se på skönhet. Företaget spårar sin idémässiga utgångspunkt till en publicerad dialog mellan filosofen Edgar Morin och konstnären Michelangelo Pistoletto, Impliquons Nous, som enligt företaget fick Nardy att tänka om kring hur kosmetik skapas och används.

Ett andra, mer praktiskt inflytande var ett möte med en samlare av vilda växter vid namn William, som introducerade Nardy för växter som växer utan odling eller behandling. Ur det mötet kom varumärkets bärande idé: att vilda, oskötta växter utvecklar ovanligt kraftfulla aktiva ämnen. I en intervju sammanfattade Nardy tanken med en enda mening, som en återgång till grunderna och ett återknytande till det vilda [8]. Hon har berättat att hon frågade omkring 40 kvinnor före lanseringen och fann tre återkommande önskemål – effekt, ett engagerat varumärke och njutning – som formade konceptet [8].

Varumärket startade som en renodlad nätbutik i mars 2019. År 2020 tog det in 500 000 euro från en grupp affärsänglar – bland dem Sophie Hersan, medgrundare av Vestiaire Collective, tillsammans med investeringsbolaget Aquiti Gestion och Crédit Agricole [9]. Vid tidpunkten för den rundan hade företaget fyra anställda och drog in ungefär halva sin omsättning via den egna webbplatsen.

Under den följande perioden breddades sortimentet från en liten uppsättning ansiktsprodukter till att även omfatta hårvård och kosttillskott, med fem nya produkter lanserade 2021 [7]. Företaget satte också tidigt upp internationella mål, befäste sin europeiska närvaro och signalerade planer på att ge sig in på asiatiska marknader.

On The Wild Sides sortiment omfattar ansiktsvård, hårvård, kroppsvård och kosttillskott, sålt som enskilda produkter och som ritualkit. Signaturprodukter är bland annat en dagfluid, en nattbalsam, en balsam för ögonkonturen, en rengörande gelé och ett ansiktsserum. Bland ingredienserna som företaget lyfter fram finns växtbaserad hyaluronsyra, ett växtbaserat retinol, probiotika, koffein, blåbär och veganskt kollagen.

I centrum för sättet att formulera produkterna står ett patenterat komplex som företaget kallar "Le Brevet On The Wild Side", byggt på två vilda växter som samlas för hand i franska skogar: björksav, som beskrivs som avgiftande, och bokknopp, som beskrivs som regenererande [3]. Varumärket tillskriver kombinationen tre effekter – att stötta hudens naturliga förnyelse, stärka dess skyddande barriär och bromsa oxidativ stress. On The Wild Side uppger att företaget genomfört transkriptomiska tester för att undersöka hur dessa aktiva ämnen från vilda växter påverkar generna i keratinocyter, de celler som utgör större delen av hudens yttersta lager [3]. Företaget menar att vilda växter innehåller högre halter av sekundära metaboliter eftersom de växer långsamt och utsätts för naturliga påfrestningar i miljön.

Varumärket berättar att det skrivit en egen formuleringsstadga, som enligt företaget går längre än de vanliga kraven för påståenden som "bio", "clean" eller "naturlig", eftersom det anser att de begreppen ofta är vaga eller ofullständiga.

Företagets uttalade mission är att "skörda naturens kraft" och "respektera den levande kedjan" för en skönhet som det kallar engagerad, åtråvärd och nyttig. Positioneringen bygger på att förena två saker som varumärket menar vanligtvis ställs mot varandra: naturlighet och effekt. On The Wild Side beskriver sina produkter som en minimalistisk rutin med fokus på det väsentliga – rengöra, regenerera, återfukta – snarare än en stor katalog, och lyfter fram enkelhet och förfining som kärnvärden vid sidan av biologisk mångfald.

On The Wild Side är beskyddare av den franska föreningen för samlare av vilda växter (AFC) och uppger att det verkar för ansvarsfull skörd och bevarande av den biologiska mångfalden. Företagets aktiva ämnen beskrivs komma från träd och växter i skogarna i Gironde och Massif Central [9]. Företaget ramar också in förenklade, väsentliga produktrutiner som en form av ansvarsfull konsumtion.

Varumärket har flera certifieringar från oberoende part. De egna sidorna hänvisar till COSMOS Organic (certifierat via Ecocert), Vegan Society och B Corp; B Corp-märket förekommer på båda företagets engagemangssidor. On The Wild Side hade uppgett att det siktade på B Corp-certifiering under 2022 [7] och visar nu certifieringen, med noteringen att det anslöt sig till omkring 380 B Corp-certifierade företag i Frankrike.

On The Wild Side är ett aktivt, växande franskt clean beauty-varumärke. Från en start på nätet expanderade det till omkring 500 försäljningsställen i ett tolvtal europeiska länder, däribland varuhusen Le Printemps, Galeries Lafayette och La Samaritaine, återförsäljaren Sephora och konceptbutiker som Merci [7]. Den senaste synliga aktiviteten omfattar en höst-/vinterkollektion 2025 listad hos Printemps [11] och en aktiv Instagram-närvaro på omkring 104 000 följare, med ett separat konto riktat mot den japanska marknaden som tyder på fortsatt internationell expansion.