Ormaie

Ormaie är ett franskt nischparfymhus som grundades i slutet av 2018 och har sin bas i Paris [7]. Det skapades av mor och son Marie-Lise Jonak, en kreativ chef inom parfymeri, och hennes son Baptiste Bouygues [8]. Huset bygger sina dofter av naturliga råvaror snarare än syntetiska, och kretsar varje doft kring ett personligt minne eller en känsla. Namnet är det franska ordet för en almlund.

Företaget positionerar sig i lyxsegmentet och säljer genom utvalda parfymåterförsäljare och varuhus i stället för via massmarknaden, och beskriver sig självt som "ett hus för skapande och hantverkskunnande". Flaskorna, krönta med handsnidade lock i trä, har fått uppmärksamhet i designpressen, bland annat en nominering till Wallpaper* Design Award 2022 [9].

Idén till Ormaie började med Baptiste Bouygues, som ville ha en helt naturlig parfym utan syntetiska ingredienser. Han vände sig till sin mor, Marie-Lise Jonak, som hade ägnat sin karriär åt att komponera dofter hos etablerade parfymhus. Efter ungefär två års utveckling lanserade paret huset i slutet av 2018 [9]. Redaktionella källor beskriver genomgående grundarna som en mor och son och anger moderns namn som Marie-Lise Jonak snarare än efternamnet "Bouygues" som ibland kopplas till henne [8].

Deras arbetssätt är samarbetsinriktat och minnesdrivet. Så som Bouygues har beskrivit det berättar han för sin mor om dofter knutna till en särskild plats eller person, och hon kan oftast minnas samma intryck och översätta det, tillsammans med parfymörer, till en färdig doft. Jonak har sagt att hon kan råvarorna utantill, särskilt de naturliga.

Huset hämtar också från familjehistorien i vidare mening. Enligt sin filosofisida beskriver Ormaie sig självt som ett familjeägt "hus för skapande" som samlade konstnärer och hantverkare för att utveckla sin berättelse, och grundaren nämner en skulpterande morfar, en blomsterälskande mormor och en mor som drogs till doft som inspirationskällor.

Ormaies centrala påstående är att dess parfymer är gjorda helt av naturliga ingredienser, utan syntetiska ämnen. Lampoon Magazine beskrev det som "den första maison som skapar hundra procent naturliga dofter", en beskrivning som huset självt upprepar [7]. Företaget presenterar detta som en principfråga snarare än en förbigående trend: Jonak har sagt att "om vi ville skapa något vackert måste det vara gott", och att varje steg i arbetet därför måste vara etiskt, både miljömässigt och socialt.

Företagets uttalade mål är att skapa vad det kallar poetiska dofter "laddade med känslor och minnen". Många av dess dofter är knutna till specifika personer eller stunder — Yvonne är uppkallad efter Bouygues mormor, och Le Passant inspirerades av doften av hans far. Slogan "ett hus för skapande och hantverkskunnande" speglar en betoning på hantverk som löper genom marknadsföringen, från komponeringen av parfymerna till tillverkningen av flaskorna.

Ormaies sortiment kretsar kring eaux de parfum och mer koncentrerade extrait, vid sidan av upptäckarset, ljus och kroppsprodukter. För att minska förpackningsavfall erbjuder företaget små flaskor på 20 ml som kan fyllas på med glasampuller. Signaturdofter inkluderar Yvonne, uppbyggd kring rosor från Grasse och patchouli; L'Ivrée Bleue, beskriven som en svart vanilj från Madagaskar med rom; Le Passant; Papier Carbone, som sägs vara inspirerad av lågstadiets karbonpapper; och Tableau Parisien, en komposition med tuberos.

Huset behandlar sina flaskor som föremål i sin egen rätt. Glaset är facetterat tolv gånger, vilket företaget liknar vid ett solur och ett vittnesbörd om dess långa skapandeprocess, och varje flaska avslutas med ett handpolerat trälock skulpterat ur bok och almrot från ansvarsfullt skötta skogar. Wallpaper* beskrev flaskorna som Brâncuși-inspirerade, med hänvisning till skulptören Constantin Brâncuși, när tidningen nominerade märket till ett designpris [9]. Utvecklingen är medvetet långsam: företaget säger att en doft kan ta tre år eller mer och hundratals försök, följt av en mognadsperiod efter produktionen.

Hållbarhetspåståenden är invävda i märkets material och inköp. Ormaie beskriver sina dofter som cruelty-free, och redaktionell bevakning rapporterar att dess formuleringar är veganska [8]. Företaget säger att det bara använder förnybar energi för att tillverka sitt glas, och förpackar sina parfymer i en rund ask gjord av italienskt papper som till stor del består av återvunna och hållbart framställda fibrer.

Huset gör också specifika påståenden om sin råvaruförsörjning. Det säger sig garantera inköp av vaniljskördar från Madagaskar tre år i förväg, och att för varje sandelträd som partnerna fäller planteras tjugo nya [7]. Produktionen beskrivs äga rum i Grasse och Marseille, medan det kreativa arbetet utförs i Paris.

Ormaie har bevakats av design- och modepressen sedan sina tidiga år. År 2022 uppmärksammades det av både Lampoon Magazine, som fokuserade på dess naturliga parfymeri och arkitektoniska flaskdesign, och Wallpaper*, som tog med det i en artikel om beautymärken drivna av mor och son och noterade dess nominering till Design Award [9]. MOJEH intervjuade de två grundarna om deras naturliga, cruelty-free-inriktning och deras gemensamma skapandeprocess [8].

Ormaie är ett aktivt, självständigt drivet hus. Det driver en e-handelssida med ett aktuellt produktsortiment, har en Instagram-närvaro som @ormaieparis och uppger selektiv distribution i mer än 40 länder, inklusive återförsäljare i Norge, Sverige, Danmark och Finland [4]. Dess återförsäljare finns i Europa, Nordamerika, Asien och Stillahavsområdet samt Mellanöstern, med tyngdpunkt på specialiserade parfymerier, varuhus och nischade beautybutiker.