Parco 1923

Parco 1923 är ett italienskt nischat parfym- och kroppsvårdshus som översätter floran i nationalparken i Abruzzo, Lazio och Molise till doft. Det grundades av två barndomsvänner från Pescasseroli, en ort inne i parken, och lanserade sin första doft 2016 [7]. Namnet misstas ofta för ett grundningsår: "1923" syftar på det år då själva nationalparken inrättades, inte det år företaget startade [2].

Huset arbetar med parfymören Luca Maffei och bygger sin identitet kring endemiska växter — vild angelika, gullregn, bokträ och den sällsynta orkidén guckusko bland dem — återskapade som doft snarare än plockade från de skyddade skogarna. En del av varje försäljning går till nationalparken [5].

Parco 1923 skapades av Paride Vitale och Ugo Morosi, vänner sedan barndomen i Pescasseroli, en ort belägen bland bergen Monti Marsicani inne i parken [6]. Båda drogs till sitt gemensamma ursprung, och projektet började som ett försök att fånga doften av en plats de kände intimt.

Enligt reportaget i ISSIMO lade grundarna ungefär två år på att utveckla sin första doft innan den nådde marknaden. Den kommersiella lanseringen dateras till 2016 [7]; ISSIMO placerar löst varumärkets utveckling i början av 2010-talet, vilket speglar den föregående forskningsperioden snarare än ett separat grundningsår.

"1923" i namnet är hämtat från parkens egen historia. Företagets historiksida återger en berättelse som börjar i slutet av 1800-talet, i ansträngningarna att stoppa utrotningen av den marsikanska brunbjörnen, och som "besannades 1923 när det kungliga sigillet förkunnade födelsen av en av Europas äldsta parker" [2]. Det datumet tillhör Parco Nazionale d'Abruzzo, Lazio e Molise — ett skyddat område — inte kosmetikföretaget, som beskriver sig självt som att det "får liv" ur den mark parken bevarar.

Sortimentet är uppbyggt kring doft, med en tillhörande linje av kroppsvårdsprodukter. Bland de utmärkande dofterna finns den ursprungliga Eau de Toilette PARCO1923; Scarpetta di Venere, en Eau de Parfum uppkallad efter den sällsynta orkidén guckusko (Cypripedium calceolus) som också utgör grunden för en kroppsvårdskollektion; Riserva Regia, som företaget beskriver som en "eterisk och omslutande komposition inspirerad av den forna bergsadeln"; samt Refuge Collection, tre dofter inspirerade av fjällstugor.

Företaget kallar sitt tillvägagångssätt "olfaktorisk arkitektur", en metod att komponera dofter av växter som växer naturligt i parken. Det uppger att man samarbetade med botaniska experter och lokala parkvakter under en tvåårig studieperiod för att kartlägga vilka endemiska arter som kunde återskapas som doft [3]. I stället för att plocka från skyddad mark studerade teamet exemplar och rekonstruerade dofterna. Bland de cirka femton botaniska ingredienserna finns vild angelika, beskriven som en medicinalväxt som bara sporadiskt använts inom parfymeri; gullregn, eller Maggiociondolo, lokalt känt som "guldregn"; och bokträ, som varumärket noterar täcker över sextio procent av parkens skogar.

Ett återkommande designelement är pietra gentile, eller "mild sten" — en ring av vit kalksten bruten ur parkens berg Pietragentile. Företaget förklarar att stenens naturliga porositet fångar upp doftmolekyler som annars skulle skingras, och att ringen kan tas ut och behållas när en flaska är tom, och fortsätta avge doft. Detta återbruk presenteras som ett sätt att minska avfall.

Parco 1923 positionerar sig som ett hus som berättar historien om ett specifikt skyddat landskap. Det uttalade målet är att återskapa "känslan av en fördjupning" i parkens uråldriga skogar vid full blomning, och slagordet är "Naturens doft". Den marsikanska brunbjörnen, en nästan utrotad art som parken skyddar, tjänar som varumärkets emblem.

Naturvård framställs som en del av produkten snarare än som en eftertanke. Utöver att styra en andel av intäkterna till parken [5] betonar huset att man rekonstruerar endemiska dofter tillsammans med botaniker i stället för att samla in skyddad flora. Parfymerna ligger i ett prestigeprissegment och säljs genom företagets egen webbutik samt ett antal internationella nischåterförsäljare.

Huset har uppmärksammats av parfym- och livsstilspublikationer snarare än genom formella utmärkelser. CaFleureBon recenserade den ursprungliga Eau de Toilette 2018 och noterade dess örtiga, träig-blommiga karaktär och bekräftade att en del av intäkterna gynnar nationalparken [5]. Den italienska livsstilstiteln ISSIMO porträtterade grundarna och varumärkets symbolik kring naturvård, och Lampoon Magazine uppmärksammade huset 2024 i en artikel om dofterna från skogarna i Abruzzoparken.

Parco 1923 är ett aktivt företag. Dess webbplats fungerar som en aktiv e-handelsbutik, och katalogen har utökats bortom de ursprungliga dofterna till att omfatta Riserva Regia och trippelmalda tvålar. Under 2024–2025 släppte företaget ett samarbete med det italienska klädmärket ASPESI: ett parfymerat tvättmedel byggt på toner av aska och enbär, beskrivet som fritt från fosfater, enzymer och silikoner och "helt Made in Italy" [8]. Vid sidan av sin italienska bas når varumärket internationella marknader genom nischade parfymåterförsäljare.