Pedibaehr

Pedibaehr är ett tyskt fotvårdsmärke som ägs av Gustav Baehr GmbH, en grossist i Waiblingen som är specialiserad på medicinsk fotvård, fotvård, kosmetik, wellness och naildesign. Företaget lanserade serien 2001 [5] och började med en enda salva för sprucken hud. Sedan dess har den vuxit till ett brett sortiment av fotkrämer, krämskum, fotbad, masker, scrubs, nagelvårdsprodukter och behandlingar för specifika besvär som förhårdnader, svampbesvär och vårtor.

Till skillnad från de flesta skönhetsmärken växte Pedibaehr fram ur den professionella fotvårdsbranschen och inte ur detaljhandeln. Märket säljs både till fotterapeuter och fotvårdare, i stora klinikförpackningar, och till konsumenter i vanliga tuber. Enligt företaget utvecklas produkterna av den egna vetenskapliga avdelningen i nära samarbete med fotterapeuter och fotvårdsspecialister.

Ingen enskild person står som grundare av Pedibaehr. Märket lanserades som ett eget märke hos Gustav Baehr GmbH, ett familjeföretag vars historia går mer än ett halvsekel längre tillbaka än märkets. År 1949 startade Hamburgköpmannen Gustav Baehr "Technik Baehr" i Waiblingen, och till en början levererade företaget till guldsmeder, tandläkare och tandkirurger [2]. Efter en period av tillväxt blev verksamheten Gustav Baehr GmbH 1969, och 1977 tog sönerna Elmar och Dieter Baehr över ledningen.

När Pedibaehr kom hade företaget redan etablerat sig som leverantör till fotvårdsbranschen. Enligt märkets egen beskrivning var den första produkten Schrundensalbe mit Echinacea, en salva för torr och sprucken hud på fötterna. Pedibaehr kallar den en klassiker bland fotvårdsprodukter och påpekar att den har funnits på marknaden i mer än 20 år. Ett lätt krämskum med klotrimazol och 10 % urea fanns, enligt företaget, också med i sortimentet från allra första början.

Företaget uppger att Pedibaehr har skapat sig ett namn bland yrkesverksamma och slutkunder i hela Europa sedan början av 2000-talet [5]. Under samma period har produkterna enligt företaget arbetats om successivt, och logotypen har moderniserats flera gånger för att hänga med i förändrad smak.

Märkets egna webbplatser anger dess ålder i avrundade tal. Webbutiken för konsumenter skriver att serien har varit känd bland fotvårdare och fotterapeuter "i mer än 25 år" [6], medan märkessidan på moderbolagets webbplats talar om "mer än 70 års erfarenhet och forskning" [1]. Den siffran bygger på moderbolagets historia snarare än märkets. Den daterade uppgiften på märkets egen historiksida förlägger lanseringen till 2001.

Den mest synliga förändringen på senare år kom 2023. Strax före moderbolagets 75-årsjubileum fick Pedibaehr en ny logotyp och nya förpackningar, vilket fotvårdstidningen DER FUSS rapporterade om i augusti 2023 [9]. Det nya utseendet har en tydlig och enkel design, matt yta och präglade silverdetaljer. Vd:n Michael Ladwig sade då att förpackningarna skulle förmedla produkternas "höga kvalitet och effekt" bättre. Enligt märkessidan går produkterna över till den nya designen steg för steg.

Pedibaehr tillhör Gustav Baehr GmbH, som också driver märkets webbutik för konsumenter. Enligt webbplatsens företagsuppgifter är det företaget i Waiblingen som driver sajten, med Michael Ladwig som vd [8]. Ladwig tillträdde som vd 2006, och 2014 passerade företaget 100 anställda. I dag har det nästan 135 anställda på två orter: huvudkontoret i Waiblingen och ett andra kontor i Hamburg [2].

Moderbolaget säljer Pedibaehr tillsammans med flera andra egna märken: BAEHR Facilities/Technology, BAEHR Beauty Concept, BAEHR Beauty Concept Nails, BAEHR Instruments/Bits och BAEHR Hygiene. Företagets uttalade uppdrag är kort och praktiskt: att bidra till att människor får friskare fötter.

Pedibaehrs tyska slogan är "Besser laufen – laufend besser", som företaget på engelska återger som "Improving your stride – striding to improvement." Märkessidan betonar att alla människor är olika och presenterar sortimentet som en grund för individuell fotvård.

Företaget sammanfattar sitt arbetssätt i några få principer. Produkterna är, med företagets egna ord, utvecklade för och av fotvårdsspecialister. Sortimentet ska täcka alla fotvårdsbehov genom kompletta produktserier och kombinerar moderna aktiva ingredienser med beprövade. Behagliga dofter nämns också bland försäljningsargumenten, vilket speglar märkets dubbla roll mellan behandling och wellness.

Den dubbla rollen syns i förpackningsformaten. Fotvårdare kan köpa stora klinikförpackningar att använda i behandlingsrummet, medan konsumentsortimentet finns i stående tuber på 75 ml och 125 ml med klicklock, plus provstorlekar på 35 ml. Märket säljs via moderbolagets grossistverksamhet till yrkesverksamma och via en egen webbutik för konsumenter.

Konsumentsortimentet är indelat i krämskum, fotkrämer och balm, fotbad, fotmasker, wellnessprodukter, scrubs, nagelskydd och nagelvård, tryckskydd, tillbehör, en medicinsk serie och en serie för personer med diabetes. Krämskum är ett återkommande format. Utöver det ursprungliga skummet med klotrimazol finns varianter med hyaluronsyra och persikokärnolja, med propolis, samt ett skum för sprucken hud med echinacea som kombinerar 15 % urea med 1 % salicylsyra.

Krämerna bygger på välkända vårdande ingredienser. Exempel är en sheakräm med pantenol, en balm för fötterna med propolis, en deodorerande balm med farnesol, en balm med salicylsyra som minskar förhårdnader och en kräm med hjorttalg och bergtallolja. Dit hör också fruktdoftande krämer som Frucht-Fußcreme och Fußcreme Orange-Lemongras.

En separat grupp specialpreparat riktar sig mot specifika fotbesvär. De aktiva ingredienserna är bland annat urea, tea tree-olja, tuja, klotrimazol och propolis, och preparaten är avsedda för förhårdnader, svampbesvär, vårtor och nagelsvamp [3]. Till gruppen hör ett medel som mjukar upp förhårdnader med 20 % urea, en podo-tinktur med tuja, flera vätskor med tea tree-olja, en hudskyddskräm med klotrimazol och en frysspray mot vårtor på händer och fötter.

Utöver krämer och vätskor har Pedibaehr även tryckskydd: skumkuddar som går att anpassa, gelringar av polymer och kuddar av silikongel som ska avlasta tryckpunkter på fötterna. På företagsnivå visar moderbolagets webbutik en MDC ISO 13485-märkning, en standard för kvalitetsledning som används för medicintekniska produkter. Inga tredjepartscertifieringar som gäller specifikt Pedibaehr-sortimentet finns dokumenterade.

Pedibaehrs produkter har flera gånger placerat sig i BEAUTY FORUM Readers' Choice Award, enligt de utmärkelser som listas på märkets webbplats [7]. Frucht-Fußcreme kom först i kategorin fotvårdsprodukter 2015/2016. Fußcreme Karité forte mit Panthenol kom trea i samma kategori 2017, och Fußcreme Orange-Lemongras kom tvåa 2019 och trea 2020. År 2021 kom Fuß-Vliesmaske, en fotmask av fiberduk, tvåa i kategorin Wellness & SPA.

Pedibaehr är ett aktivt märke. Omdesignen från 2023 rullas fortfarande ut i sortimentet, och den egna webbutiken för konsumenter säljer den aktuella serien. År 2026 är det 25 år sedan märket lanserades, medan ägaren Gustav Baehr GmbH räknar sin egen historia från 1949. Märkets räckvidd utanför Tyskland vilar på företagets uppgift att det är känt bland yrkesverksamma och konsumenter i hela Europa.