Percy Nobleman

Percy Nobleman är ett brittiskt varumärke för herrvård grundat av entreprenören Freddy Furber, byggt kring skäggvård och beskrivet som "The Gentleman's Grooming Brand". Enligt företaget startade Furber varumärket i början av 2012, frustrerad över de "ansiktslösa" vårdprodukterna i handeln och med en önskan att omdefiniera den välvårdade moderna gentlemannen [1]. Flera återförsäljare och recensenter beskriver i stället varumärket som verksamt "sedan 2013", vilket troligen speglar den första breda tillgängligheten i butik snarare än startdatumet [11].

Namnet tillhör inte en verklig grundare. "Percy Nobleman" är en påhittad gentlemannafigur skapad för att förkroppsliga företagets värderingar, och namnet presenteras som ett fall av nominativ determinism. Enligt en intervju med grundaren var figuren löst inspirerad av Furbers gammelmorfar [10]; viss butikstext beskriver honom i stället som Furbers morfar. Varumärket lanserades med en enda skäggolja och växte därifrån till ett bredare herrsortiment.

Furber grundade Percy Nobleman i början av 2012 med en produkt, en skäggolja, vid en tidpunkt då intresset för skäggvård växte. Företaget beskriver varumärkets ursprung som en reaktion mot vanliga, anonyma vårdprodukter och positionerar Percy Nobleman kring "stil, presentation och prestanda" för män. Den fiktive Percy fick en egen bakgrundshistoria: 2015 lanserade varumärket "The Adventures of Percy Nobleman", som det beskriver som världens första serietidning på Instagram, med avsnitt som delades ut inuti produktförpackningarna.

Varumärkets tidiga tillväxt i Storbritannien kom genom vanlig detaljhandel. År 2014 hade det säkrat en rikstäckande listning hos Boots [10]. År 2016 introducerade det en Signature Scented Beard Oil, som företaget uppger utvecklades under 18 månader och byggdes kring "naturligt härledda silikoner", i det egna materialet beskrivet som något nytt inom skäggvård [9].

Enligt en grundarintervju i Menswear Style fanns Percy Nobleman 2021 i omkring 2 000 butiker världen över, hade börjat expandera i USA och hade inlett ett samarbete med Philips [10]. Varumärkets egen redogörelse anger den nuvarande räckvidden till mer än 400 butiker i världen, vid sidan av USA-expansionen och ett samarbete med Philips kopplat till OneBlade Pro [1].

Percy Nobleman ägs och drivs av Ellipsis Brands, en brittisk kontraktstillverkare och varumärkesägare, som ett av flera varumärken i portföljen tillsammans med Q+A och THIX [7]. Ellipsis beskriver sig som ett företag som tar fram, utvecklar och tillverkar produkter för skönhet och personlig vård åt andra varumärken, "under ett tak" i ett brittiskt labb och en produktionsanläggning. Percy Noblemans egen sida om etik leder vidare till Ellipsis Brands webbplats, som fungerar som den bärande källan för varumärkets påståenden om etik och hållbarhet.

Varumärket positionerar sig som "The Gentleman's Grooming Brand" och använder slagordet "Style, sophistication and a little adventure!" De uttalade värderingarna är stil, presentation och prestanda, med produkter som är tänkta att "passa alla mäns behov". Percy-figuren och serietidningen fungerar som varumärkets sätt att berätta en historia och knyter produktsortimentet till en lättsam äventyrspersona snarare än till en verklig historisk person.

Skäggvård står i centrum för sortimentet, som också sträcker sig in i hud, hår, rakning och doft. Signature Beard Oil, på varumärkets sida kallad "old reliable", beskrivs som en produkt som använder ett naturligt alternativ till syntetiska silikoner för att ge ett icke-flottigt, mjukt resultat, och är sammansatt av oljor som sötmandel, argan, marula, avokado, jojoba, ricin och solros, med E-vitamin. Vegan Beard Brush marknadsförs som "a brush for life", och varumärket säljer även dofter, däribland 1881 eau de toilette, beskriven som en blandning av läder, patchouli och mossa.

När det gäller etik uppger företaget att dess produkter inte testas på djur och att Signature Beard Oil passar veganer och är tillverkad i England. Den parfymerade skäggoljan beskrivs som fri från syntetiska ingredienser, inklusive mineralolja, silikon och parabener. Moderbolaget Ellipsis Brands säger att merparten av förpackningarna är fullt återvinningsbara och sätter mål om att alla förpackningsdelar ska vara återvinningsbara och innehålla 30 till 50 procent återvunnet material efter konsumentledet [5].

Percy Nobleman säljs genom en blandning av e-handel, barberarkedjor, fristående konceptbutiker och parfymerier. Bland namngivna återförsäljarpartner finns Boots och Next i Storbritannien, Douglas och Flaconi i tysktalande Europa, Matas och Proshave i Danmark, Shaver Shop i Australien och Nya Zeeland, Tommy Guns i Kanada och QVC i USA. Varumärket listar också en Percy Nobleman-barbershop på Malta.

Percy Nobleman är ett aktivt varumärke. Det driver en aktiv e-handelssida, har namngiven detaljhandelsdistribution i Storbritannien, Europa, Australien-Nya Zeeland och Nordamerika, och har nyligen lyft fram ett samarbete med Philips om OneBlade Pro [1]. Ägandet under Ellipsis Brands är dokumenterat per 2025 [7].