Perfumer's Choice

Perfumer's Choice är ett brittiskt doftmärke som ägs av det Londonbaserade, familjedrivna företaget Milton-Lloyd [4]. Det säljer Eau de Parfum och body sprays byggda kring ett värdelöfte som sammanfattas som "Luxury Fragrance, Reimagined": egna kompositioner tillverkade i England till överkomliga priser. Märket presenterar sig som verksamt "sedan 1975" [2], även om det årtalet tillhör moderbolaget; själva Perfumer's Choice-linjen lanserades under 2010-talet [5]. Det är fortfarande aktivt och driver en butik direkt till konsument vid sidan av en bredare närvaro inom detaljhandel och grossistled.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Märket är ett husmärke från Milton-Lloyd, ett Londonbaserat doftföretag som daterar sin egen start till 1975. Enligt Milton-Lloyds historik började moderbolaget med att representera andra företags parfymeriprodukter, gick under 1980-talet över till att skapa dofter åt tredje part och byggde under de följande decennierna upp ett rykte för prisvärd parfymeri. Perfumer's Choice introducerades under 2010-talet som en av Milton-Lloyds egna kollektioner [5].

Grundandeåret presenteras därför på två sätt. Perfumer's Choices webbplats beskriver ett "familjedrivet företag… som skapar dofter i Storbritannien sedan 1975" [2] och gör moderbolagets arv till sitt eget; det mer exakta datumet för linjen, hämtat från Milton-Lloyds tidslinje decennium för decennium, är 2010-talet. Företaget säger att grundaren och hans bror inledde sina karriärer vid ett av världens största finparfymhus.

Perfumer's Choice är ett av flera märken inom Milton-Lloyds portfölj, som även omfattar Colour Me, UTC, Essentials, Taylor of London och Milton-Lloyd Cosmetics [6]. Kopplingen förstärks i märkets egna företagsuppgifter: dess kontaktadress på Norwood High Street i södra London och en kontaktmejl på milton-lloyd.com knyter båda butiken till moderbolaget. Milton-Lloyd beskriver sig som ett familjeägt företag.

Märkets uttalade argument är att en parfyms värde "bör avgöras av vätskan i flaskan, inte av påkostad förpackning, dyra reklamkampanjer eller kostsamma driftsomkostnader" [2]. Det håller flaskorna enkla och verksamheten slimmad så att pengarna går till doftoljan i stället för marknadsföring, och erbjuder det man kallar "prisvärd doft med lyxens konstnärskap, kvalitet och genomslag… tillverkad rättvist för alla."

Perfumer's Choice avvisar uttryckligen "dupe"-stämpeln som ofta sätts på billiga dofter. Företaget uppger att varje blandning är "originell och medveten" och beskriver sina parfymer som egna kompositioner skapade av mästerparfymörer. Den här positioneringen — egen hantverksparfymeri till lågt pris — går hand i hand med moderkoncernens sedan länge etablerade motto "lyxparfymer utan lyxpriser."

Perfumer's Choices dofter säljs som Eau de Parfum, som enligt företaget har en koncentration på 20 procent doftolja och håller ungefär sex till tio timmar på huden. Sortimentet är ordnat efter doftfamilj — träigt och kryddigt, oud och orientaliskt, friskt och blommigt, fruktigt och livfullt — och identifieras med numrerade namn som Phoenix No 4, som listas som en bästsäljare, Victor No 9, Rayne No 6 och Zayn No 3. Enskilda släpp inkluderar Mojo No 10 (2020) [7] och Leo No 11 (2021) [8], där den senare är en fougère-komposition för herrar.

Enligt moderbolaget kom Perfumer's Choice-kollektionen att bli den bäst säljande doften på Amazon UK efter sin lansering [5]; det påståendet kommer från Milton-Lloyds egen marknadsföring snarare än från oberoende verifiering. Linjen finns även att köpa internationellt, och märket uppger att dess dofter säljs i över 90 länder på detaljhandels- och grossistmarknader [2].

Perfumer's Choice är aktivt. Det driver en aktuell butik direkt till konsument, har konton på Instagram och TikTok och har släppt dofter så sent som 2020 och 2021. Som ett husmärke från Milton-Lloyd når det även kunder via moderkoncernens bredare distribution. Ingen större bevakning i beautypressen och inga oberoende priser för märket kunde identifieras; dokumenterad extern uppmärksamhet begränsar sig till doftdatabaser och en enda oberoende brittisk recension.