Phyt's

Phyt's är ett franskt märke för ekologisk hud- och kroppsvård. Det startade 1972 som PHYTAL, en serie produkter av naturligt ursprung för skönhetssalonger, skapad i Alénya i Pyrénées-Orientales av en biolog och naturopat och en hudterapeut [2]. Grundtanken, som företaget kallar Naturo-Esthétique, är att skönhet och hälsa hör ihop, och att salongsbehandlingar ska kombineras med växtbaserade produkter. Märket har sedan 2004 ingått i koncernen Laboratoires Jérodia, och produkterna tillverkas vid koncernens anläggning i Caillac i departementet Lot i sydvästra Frankrike.

Större delen av sortimentet bär den franska ekomärkningen Cosmebio, och märket når fortfarande kunderna främst via utbildade hudterapeuter på salonger, vid sidan av egen försäljning på nätet. Företaget beskriver sig som en av de tidiga aktörerna inom certifierad ekologisk kosmetika i Frankrike, och en av de anställda var med och tog fram Cosmebios riktlinjer 2002.

Märket växte fram ur ett möte mellan Jean-Paul Llopart, en katalansk biolog och naturopat, och hudterapeuten Rosanne Verlé. Enligt företagets egen historik började de två 1972 att ta fram produkter av naturligt ursprung särskilt för skönhetsinstitut. Utgångspunkten var att hudens tillstånd inte går att skilja från människans hälsa i stort. Den tanken blev grunden för Naturo-Esthétique, metoden som märket fortfarande använder för att beskriva sitt arbetssätt mer än femtio år senare.

Llopart arbetade också med förpackningar. År 1974 sökte han patent, uppger företaget, efter att ha hittat ett sätt att fylla tjocka, pastaliknande produkter i glasampuller [2]. Engångsampullen i glas är fortfarande en del av hur märkets salongsbehandlingar går till. En fransk livsstilsbloggare som besökte företaget 2018 beskrev hur hudterapeuterna öppnar en ny ampull för varje kund, så att varje dos bara används en gång och förblir orörd tills den öppnas [11].

Phyt's nämner tre produkter från de första åren som enligt företaget byggde upp ryktet och som fortfarande säljs: Crème Absolue, peelingen Gommage Contact + och det renande Sérum C17.

Namnet byttes två gånger innan det fick sin nuvarande form. År 1976 blev PHYTAL PHYT'S AROMATIC, ett namn som företaget förklarar som en hänvisning till fytoterapi (behandling med växtextrakt) och aromaterapi (behandling med eteriska oljor). Under sitt första decennium fanns märket bara på salongerna, men 1982 började produkterna fyllas i aluminiumtuber och säljas till salongskunderna som ett komplement till behandlingarna.

Utbildning blev nästa grundpelare. År 1990 öppnade det första utbildningscentret för Naturo-Esthétique i Alénya, där hudterapeuter lär sig märkets metoder. Ansiktsbehandlingarna bygger enligt märket på tekniker som bland annat kinesisk medicin, shiatsu, zonterapi, kaliforniansk massage och lymfdränage.

År 2002 var PHYT'S AROMATIC med och tog fram riktlinjerna för Cosmebio, en fransk privat märkning för naturlig och ekologisk kosmetika. Blogginlägget från 2018 pekar ut företagets vetenskapliga chef Nadine Fabréga, som då haft rollen i ungefär trettio år, som en av dem som var med och skapade märkningen [11].

Den största förändringen kom 2004. Det året bytte PHYT'S AROMATIC namn till Laboratoires PHYT'S, och företaget köptes av Thierry Logre, en biolog utbildad i fytoterapi och aromaterapi som enligt märket ville bevara dess karaktär. Samma historik anger att märket även gick in i koncernen Laboratoires Jérodia, som är specialiserad på naturlig skönhet och hälsa, 2004 [2].

Därefter flyttade tillverkningen norrut. År 2006 byggde företaget upp sin fabrik i före detta vinkällare i Caillac nära Cahors, och 2007 öppnade det PHYT'S Institut på samma plats, en salong som enligt företaget byggdes med naturliga och miljövänliga material. År 2008 köpte det märket Bionatural.

Från 2013 arbetade företaget med att utveckla Phyt's för den internationella marknaden. År 2018 köpte det en byggnad på 7 000 m² för logistik, och 2019 startade det dotterbolaget France TERROIRS för att odla naturliga och ekocertifierade råvaror till de egna produkterna. Under covid-19-pandemin 2020 började företaget, enligt egen uppgift, snabbt tillverka handsprit för att bidra till att lindra bristen. Samma år blev den franska skådespelaren Ingrid Chauvin, känd från tv-serien "Demain nous appartient", märkets ansikte utåt.

Phyt's ägs av Laboratoires Jérodia. Cosmebios medlemsregister listar företaget som "Groupe Jérodia – Laboratoires PHYT'S", med adress La Bouygue i Caillac, och anger tre märken under det: Phyt's, Bionatural och Gamarde [9]. Bionatural, som köptes 2008, erbjuds fortfarande vid sidan av Phyt's på märkets salonger.

Samma post i registret beskriver koncernen både som tillverkare av egna färdiga produkter och som legotillverkare, med tjänster inom produktutveckling, tillverkning och förpackning i både små och stora volymer.

Ordmärket Phyt's är internationellt registrerat och innehas av Laboratoires PHYT'S [8]. Den schweiziska marknaden sköts av ett separat bolag, PHYT'S Sàrl, registrerat i Plan-les-Ouates i kantonen Genève.

Naturo-Esthétique är den röda tråden i hur märket beskriver sig självt. Företaget presenterar det som en samlad kompetens från en biolog och naturopat och en hudterapeut, tänkt att låta salongsproffs profilera sig som specialister på naturlig skönhet [3]. Företaget räknar upp fyra drag som det ser som utmärkande: produkter som är så naturliga som möjligt, ett miljövänligt arbetssätt, en helhetssyn som kopplar ihop hälsa och skönhet, samt kombinationen av yttre och inre vård, alltså kosmetika som används tillsammans med kosttillskott.

Märkets uttalade värderingar är välbefinnande, effekt, omsorg om människor och miljö, ett nära samarbete med skönhetsproffs samt säkerhet. Den nuvarande sloganen på webbplatsen betyder ungefär "ekologisk skönhet i 50 år, utan kompromisser".

Phyt's beskriver sina produkter som ekocertifierade och till 100 % av naturligt ursprung, utan syntetiska konserveringsmedel och syntetiska färgämnen. Enligt företaget är de flesta produkterna veganska, men inte alla [4]. Företaget uppger också att det i möjligaste mån köper råvaror från Frankrike eller andra delar av Europa, något som även återkommer i bloggskildringen av fabriksbesöket 2018.

Försäljningen har länge utgått från salongen. Cosmebios post beskriver ett komplett sortiment som säljs på skönhetsinstitut av "Naturo-Esthéticiennes", och besökaren 2018 beskrev Phyt's som tillgängligt framför allt via ett stort nätverk av hudterapeuter som utbildats i behandlingsupplägget för varje serie. Företaget säljer också direkt till konsumenter på nätet.

Om den internationella räckvidden säger företaget att produkterna finns i 45 länder på alla kontinenter, och att det samarbetar med utvalda distributörer i Europa och Australien och på senare tid även i Nordamerika [2].

Sortimentet från Phyt's omfattar ansiktsvård, kroppsvård, smink, hårvård, solskydd, babyvård, herrvård och kosttillskott. Ansiktsserien rymmer daglig vård, behandlingar mot rynkor, balanserande vård och Phyt'ssima, en serie för mycket torr hud. Kroppsserien rymmer daglig vård, bantningsprodukter och solvård. Smink har sålts under namnet Phyt's Organic Make-up.

Märkets kunnande ligger enligt egen beskrivning i att arbeta in eteriska oljor och växtoljor i produkterna. Bland produkterna som listas under Cosmebio-märkningen finns krämen, serumet och masken i serien Reviderm, Naturoderm, La Crème Panacée och Sérum C17 [10].

Två nyare serier visar vart företaget är på väg. Panacée är en heltäckande anti-age-behandling för alla hudtyper som enligt märket tog sju år att ta fram. Biocosmeceutic, som företaget lyfter fram som en nyhet, beskrivs som den första ekocertifierade "kosmeceutiska" serien gjord av 100 % naturliga ingredienser, med riktade produkter inspirerade av estetisk medicin och avsedda för användning hemma. Enligt företaget testas produkterna av externa godkända laboratorier, och Biocosmeceutic-produkterna är dermatologiskt testade.

Salongerna erbjuder också Kineplastie, en manuell anti-age-teknik för ansiktet. Phyt's tillskriver inte sig självt utvecklingen, som skedde för mer än sjuttio år sedan, utan René och Françoise Morice. Märket beskriver tekniken som anpassad efter formen på varje enskilt ansikte.

### Certifiering

De flesta produkterna från Phyt's bär Cosmebio-märkningen, och Cosmebios egen lista över märkta varumärken tar med Phyt's. Företaget uppger att de interna kraven går längre än märkningens. Det uppger också att verksamheten följer standarden ISO 22716 för god tillverkningssed för kosmetika och miljöledningsstandarden ISO 14001.

Tillverkningen sker i egen regi. Enligt företaget utvecklas produktserierna av den egna forsknings- och utvecklingsavdelningen i Alénya och bearbetas och tillverkas i Caillac [5]. Besökaren 2018 rapporterade att fabriken där tillverkar både kosmetikan och förpackningarna. Bloggaren noterade också att fabriken gick att besöka efter bokning.

När det gäller förpackningar säger Phyt's att det väljer behållare av återvunnet eller återvinningsbart material, eller material som kan energiåtervinnas. I produktionen använder företaget enligt egen uppgift Ecocert-godkända rengöringsmedel och skonsamma tillverkningsmetoder, och det uppger att vattenåtgången i tillverkningen har halverats. Företaget samlar de här åtgärderna under ett uttalat åtagande för kvalitet, spårbarhet och korta leveranskedjor. Dotterbolaget France TERROIRS, som startades 2019, odlar naturliga och ekocertifierade råvaror till produkterna.

Phyt's är aktivt. Under 2025–2026 sålde företaget sitt sortiment via en webbutik och lyfte fram serien Biocosmeceutic som en nylansering [1], och Cosmebio fortsatte att lista Phyt's bland märkena med dess ekomärkning. Märket marknadsför sig med sina drygt femtio år sedan starten 1972 och ingår fortfarande i koncernen Laboratoires Jérodia.