Pixi

Pixi är ett skönhetsmärke som grundades 1999 i Sohodistriktet i London av Petra Strand, en svensk makeupartist som då var 26 år [3]. Företaget verkar inom skincare, makeup och parfym och beskriver sig självt som fortfarande oberoende och familjeägt [6]. Det är mest känt för Glow Tonic, en exfolierande toner som blev en av de mest omtalade hudvårdsprodukterna i Storbritannien under 2010-talet.

Även om Strand är svensk och har sagt att hennes barndom på den svenska landsbygden format hennes syn på saker, är Pixis ursprung och huvudkontor brittiska: den första butiken och detaljhandelsbasen låg i London [5]. Märket säljs online och i butiker i fler än 50 länder [6].

Strand kom till Pixi efter flera år som modell och makeupartist. Enligt företaget lanserade hon märket från en liten butik i Soho med tanken att skönhet borde vara "effortless, empowering and truly kind to the skin" [6]. Redaktionella källor spårar hennes drivkraft till frustration över tråkig makeup med bara en funktion och de luckor hon stötte på i sin professionella makeupväska; hennes uttalade mål var att lyfta fram den naturliga skönheten hos alla kvinnor snarare än att dölja den. Strand, som är mamma till fyra barn, har beskrivit märket som "mitt femte barn".

Namnet bygger på tanken om pixies — det Strand har kallat "the magical, whimsical essence of beauty" som företaget försöker föra in i sina produkter [5].

Pixis tidiga närvaro i handeln kretsade kring butikerna i London, och Glow Tonic gjordes till en början för hand och tappades på flaska i källaren till märkets flaggskeppsbutik innan bredare distribution. Produktens genombrott kom 2012, när hudvårdsskribenten och hudterapeuten Caroline Hirons lyfte fram den — och jämförde den med den välkända tonern Biologique Recherche P50 — vilket omedelbart ledde till att den sålde slut [3].

Internationell expansion följde i mitten av 2010-talet. Från och med 30 augusti 2015 blev Glow Tonic tillgänglig exklusivt hos Target i USA, för 15 dollar för en flaska på 3,4 ounce [4]. Branschbevakningen vid den tiden noterade att Pixi först kommit in hos Target omkring 2008 tillsammans med serierna Jemma Kidd och Napoleon Perdis, och var den enda av de tre som fortfarande fanns i sortimentet 2015. Samma år breddade märket sin hudvårdsserie Skintreats in i Marks & Spencer i London och gjorde sin debut på QVC i Storbritannien. Företaget har sedan dess passerat 25 år sedan grundandet [6].

Pixi förblir oberoende och familjeägt, enligt märket [6]. Inga förvärv eller ägarbyten finns dokumenterade i de tillgängliga källorna. Företaget driver kontor i Los Angeles, London och Singapore.

Märket positionerar sina produkter som snälla mot huden och multifunktionella, tänkta att förhöja snarare än att dölja naturliga drag. Strand har sammanfattat sin syn som "healthy skin, with glowing dewy pops of colour to enhance your natural beauty, not hide it." I intervjuer har hon sagt att Pixi "haven't deviated from the original core values" under två decennier, och beskrivit sitt uttalade syfte som att erbjuda "effortless and skin-loving products for everyday." Pixi ligger i ett tillgängligt prisläge; Woman & Home noterade att Glow Tonic kostar ungefär en tredjedel av priset för en typisk premiumsyra för hudvård.

Pixis katalog täcker skincare, färgad makeup och en liten parfymlinje. Signaturprodukten är Glow Tonic, en exfolierande toner formulerad med 5 procent glykolsyra tillsammans med ginseng och aloe vera; märket beskriver den som att den avlägsnar döda hudceller samtidigt som den lugnar och ger huden ny energi [4]. Andra produkter som företaget lyfter fram är Retinol Tonic, som positioneras som en lättillgänglig introduktion till retinol, Glow Mud Cleanser och Mud Mask samt ögonlappen DetoxiFEYE, som Strand har kallat "the modern classic".

Glow Tonic beskrivs allmänt i skönhetspressen som en kultprodukt. Woman & Home rapporterade att "Beauty Editors have it on repeat order, supermodels rave about it and facialists recommend it", och tillade att den "sells every minute globally on average" [7]. År 2015 beskrev WWD Pixi som en av de starkaste egna varumärkeslinjerna inom massmarknadshandeln [4]. Glow Tonic utsågs till Best Liquid Exfoliator i Glamour Beauty Power List Awards 2021 [3].