PLY Skin

PLY Skin är ett norskt hudvårdsmärke som lanserades den 3 december 2024 [8]. Det ägs gemensamt av sina tre grundare och den nordiska skönhetskedjan Lyko Group AB, som beskriver PLY som sitt första samägda projekt [8][10]. Företaget marknadsför sig brett som ett skandinaviskt märke, även om kontaktsidan anger att det är ett norskregistrerat bolag [4]; produkterna tillverkas i Sverige. PLY bygger allt kring en enda idé — att vårda och stärka hudbarriären — och beskriver sig självt som ett "anti-beauty beauty brand".

Sortimentet lanserades med tre produkter riktade till alla hudtyper och, enligt företagets eget språk, alla identiteter, under sloganen "Skin care for all identities". Som ett företag grundat i mitten av 2020-talet hör det till en våg av könsinkluderande, barriärfokuserad nordisk hudvård.

PLY skapades av Morten Hegseth, en norsk journalist och programledare känd från VGTV och TV 2, tillsammans med Jone Fjellstad och Christopher Waldekrantz [8]. Enligt Lykos lanseringsredaktionella text hade Fjellstad och Waldekrantz tidigare ägnat omkring tio år åt det norska hudvårdsmärket Elixir [9]. Utvecklingen av det nya projektet inleddes ungefär två och ett halvt år före lanseringen i december 2024, vilket placerar ursprunget i mitten av 2022 [10]. Företagets egen version spårar den första idén till en helgfrukost på Kristi himmelsfärdsdag, då konceptet först tog form.

Märket startade inte under sitt nuvarande namn. Grundarna kallade först projektet "Beam", i tron att ordet betydde "ljusstråle", men upptäckte strax före lanseringen att många andra företag redan använde namnet och bytte namn [5]. De valde PLY, som grundarna härledde från "apply" — på norska å påføre, alltså att lägga på produkt på huden. Ett spår av det ursprungliga namnet lever kvar i serumet Beam Drops.

PLY ägs gemensamt av sina grundare och Lyko Group AB, en nordisk skönhetsspecialist som vid lanseringen drev 32 fysiska butiker i Sverige, Norge och Finland [8]. Norsk branschpress beskrev upplägget som Lykos första samägda projekt [10]. I linje med det partnerskapet går märkets logistik genom Lykos infrastruktur: tillverkningen sker i Sverige, nära Lykos bas i Vansbro.

Företaget beskriver sitt förhållningssätt som en reaktion mot konventionellt skönhetsspråk. PLY beskriver sig självt som ett "anti-beauty beauty brand" och säger att produkterna är gjorda för att vårda och stärka hudbarriären snarare än att korrigera, ljusa upp eller motverka åldrande [8]. I Lykos redaktionella text sammanfattade medgrundaren Waldekrantz synsättet med att huden "aldrig handlar om att vara perfekt" utan "främst handlar om självförtroende" [9]. Företaget anger sitt uppdrag som att föra skönhet framåt med hudvård som ger glow och långvarig fukt samtidigt som den gör vardagsrutinerna enklare.

Inkludering är centralt för hur PLY presenterar sig. Bland sina värderingar listar företaget Inclusion, Flow och Bold Curiosity, utvecklar produkter utifrån behov snarare än kön och beskriver sin målgrupp som "girls, boys, non-binary and whoever you choose to define yourself as". Lanseringen bar kampanjraden "Break all barriers but the skin".

Märket lanserades med ett sortiment i tre steg: Care Cream, en dagkräm; Clean Slate, en cleanser på 200 ml med mild AHA-exfoliering; och Beam Drops, ett glow-serum. PLY beskriver formlerna som uppbyggda kring barriärstärkande och hudvårdande ingredienser — dagkrämen kring niacinamid och panthenol, rengöringen kring C-vitamin, niacinamid och AHA-syror, och serumet kring antioxidanter, vitamin B3 och hyaluronsyra. Företaget uppger att alla produkter i den första lanseringen är veganska och parfymfria.

Beam Drops, som presenteras som en portabel "glow booster", är den produkt PLY pekar ut som sin bästsäljare [6]. Företaget beskriver också en medvetet långsam lanseringstakt som ett miljöval och säger att man arbetar mot mindre avfall genom "few, thoughtful launches".

Bevakningen av PLY har främst kommit från norska medier. Lanseringen rapporterades av branschtidningen Kosmetikkmagasinet [10], och märkets egen journal noterar en rekommendation från Minmote, som beskrivs som Norges största modesajt. Sortimentet distribueras via Lykos webbplats och fysiska butiker samt märkets egen sajt, PLYskin.com.

PLY Skin är aktivt. Det lanserades i december 2024, höll en regelbunden bloggtakt in i mitten av 2025 — det senaste synliga inlägget är från juni 2025 — och finns kvar på Instagram och TikTok [7]. Distributionen via Lyko ger det en nordisk närvaro i flera regioner, i Sverige, Norge och Finland.