Police

Police är ett italienskt märke för modeaccessoarer, grundat 1983 av bröderna De Rigo, Ennio och Walter, som det första egna varumärket inom deras glasögonföretag Charme Lunettes [9]. Det började som tillverkare av solglasögon och växte till ett bredare livsstilsmärke, och drivs i dag som en affärsenhet inom De Rigo-koncernen [9], med bas i Longarone i provinsen Belluno. Kollektionerna säljs i mer än 100 länder.

På skönhetsmarknaden är Police mest känt för sina parfymer, en linje som lanserades 1997 och som tillverkas på licens av det venetianska parfymhuset Mavive S.p.A. Glasögon och accessoarer är fortfarande Polices huvudsakliga identitet, medan parfym utgör en gren av en bredare portfölj som också omfattar klockor, smycken, lädervaror och kläder.

Märket växte fram ur Charme Lunettes, ett litet företag som De Rigo hade byggt upp genom att tillverka solglasögon åt andra innan de skapade ett eget varumärke. Enligt moderbolaget "föddes POLICE i Italien 1983 ur en ingivelse hos De Rigo, för människor som söker stil, mod och karaktär" [2]. Namnet valdes för att väcka en amerikansk "on the road"-känsla och den urbana energin i New York, en beskrivning som återkommit i senare berättelser om märket.

Police var ett av två varumärken som De Rigo lanserade 1983, samma år som företaget också förvärvade det äldre italienska glasögonmärket Lozza [4]. En örn, som företaget beskriver som en symbol för frihet, blev märkets återkommande emblem och har omtolkats genom historien.

Police byggde sitt tidiga rykte på glasögon, bland annat blåspeglande glas som introducerades på 1990-talet. Från slutet av 1990-talet började företaget bredda sitt namn över flera produktkategorier, ett skifte som både märket och Wikipedia daterar till 1997 med lanseringen av den första parfymserien för män och kvinnor [9][2]. De Rigos egen koncernhistorik placerar övergången något senare och anger att Police "blev ett livsstilsmärke" 1998 [4]; årtalet 1997 speglar parfymlinjens lansering och bekräftas av två källor.

Fler utvidgningar följde med jämna mellanrum: klockor 2003, smycken 2005, små läderprodukter 2011 och en första klädkollektion 2013 [9]. År 2023 firade märket sitt 40-årsjubileum med en jubileumslogotyp som omtolkade örnemblemet, tillsammans med en serie produkter i begränsad upplaga [11].

Police ägs av De Rigo S.p.A., den italienska glasögonkoncern som familjen De Rigo grundade 1978 som Charme Lunettes i Limana, Belluno [4]. De Rigo beskriver sig som en världsledare inom design, tillverkning och distribution av exklusiva glasögon, med verksamhet i ungefär 100 länder. Police är ett av koncernens fyra egna varumärken, vid sidan av Lozza, Sting och Yalea [3].

Parfymsidan av verksamheten sköts separat. Police-parfymer tillverkas på licens av Mavive S.p.A., ett Venedigbaserat företag som grundades 1986 av Massimo Vidal och som drivs av senare generationer av familjen Vidal, vars engagemang inom kroppsvård går tillbaka till det tidiga 1900-talet [6].

Police positionerar sig kring frihet, djärvhet och oberoende, värden som företagets ledning upprepade vid jubileet 2023 [11]. Den uttalade målgruppen är människor med vad märket kallar en "fri och orädd anda", som förblir äkta utan att söka yttre bekräftelse. Tanken sammanfattas i den slogan företaget använder i sitt material: "Djärvhet kan inte spelas, den måste ägas" [2].

Inom skönhet är signaturprodukten parfymlinjen To Be, byggd kring en dödskalleformad flaska som Mavive beskriver som en ikon i modevärlden [7]. Kollektionen omfattar den ursprungliga To Be or Not to Be och nyare tillskott som To Be Hyperverse, lanserade som doftpar för män och kvinnor. En separat Contemporary-serie samlar klassiska parfymer, däribland Police Original, Frozen, Cosmopolitan och Gentleman.

Police-parfymer säljs genom den breda skönhetsmarknaden. Senare lanseringar har lutat åt en yngre, digitalt aktiv publik: släppet av To Be Hyperverse kopplades till en aktivering inne i datorspelet Fortnite [8].

Genom åren har märket använt välkända ansikten i sin reklam. Wikipedia listar kändisar som gjort reklam för Police, bland andra Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas och Neymar, och noterar företaget som partner och teamleverantör till Formel 1-stallet Mercedes-AMG Petronas [9].

Police är ett aktivt märke med global distribution. Glasögon- och livsstilslinjerna ägs av De Rigo, medan parfymerna tillverkas på licens av Mavive; båda företagen har bas i Italien. Nyare parfymlanseringar via Mavive och 40-årskampanjen 2023 bekräftar pågående verksamhet, med distribution som uppges finnas i mer än 100 länder [12].