Posh

Posh, som presenteras som Posh Extrait, är ett italienskt nischparfymmärke grundat 2025 av Cristina Medri [3][1]. Med bas kring Milano debuterade det på stadens mässa Esxence i februari 2025 med en kollektion om sju extrait de parfums, tänkta som ett samlarbart "doftbibliotek" [3].

Märket är ungt och verkar på en enda marknad: efter lanseringen på Esxence började det säljas online och via en italiensk distributör i april 2025, och det har letat efter en europeisk distributör för att växa utanför Italien. Varje doft tillverkas helt i Italien.

Enligt företaget började Posh Extrait som ett doftprojekt av grundaren Cristina Medri, med det uttalade målet att bygga "ett verkligt doftbibliotek" [1]. Debutsortimentet består av sju dofter, ett antal som Medri säger valdes som en symbol för fullständighet och som har personlig betydelse för henne [1].

I stället för att ge dofterna namn identifierar märket varje doft med ett nummer — Numero 1 till Numero 7. Posh beskriver detta som en medveten inbjudan till bäraren: dofterna, säger företaget, "påtvingar ingen identitet, utan antyder den", och lämnar utrymme för var och en att knyta sin egen mening och sitt eget minne till dem [1]. Kompositionerna är också gjorda för layering, och varje doft säljs med ett föreslaget par så att bäraren kan kombinera dofter till vad företaget kallar en personlig "doftgarderob".

Varje doft i serien är en extrait de parfum, som säljs i flaskor om 100 ml tillsammans med ett prov på 2 ml av en annan doft för att introducera layering; ett upptäckarkit med alla sju i 2 ml-format erbjuds också.

De sju dofterna spänner över en rad olika stilar. Numero 1 kombinerar havssalt och akvatiska noter med jasmin, kola, vanilj och tonkaböna; Numero 4 blandar svart körsbär, ros och vanilj; och Numero 7 för samman bergamott, viol och en läderackord med mineraliska noter [3]. Fragrantica, som listar hela sortimentet, beskriver serien som moderna kompositioner byggda kring personligt uttryck och layering.

Dofterna togs fram tillsammans med det italienska doftföretaget CFF (Creative Flavours and Fragrances) [3]. Märket och Fragrantica tillskriver dessutom parfymören Cristian Calabrò kompositionerna [1][4]; branschtidningen Formes de Luxe nämner enbart doftföretaget CFF och pekar inte ut någon enskild parfymör [3].

Alla dofter och deras förpackningar tillverkas i Italien [3]. De screentryckta flaskorna bär märkesnamnet på framsidan och doftnumret på sidan, och avslutas med sfäriska lock i harts från Erre Plast. Pumpen är avtagbar så att den kan återvinnas, och ytterförpackningen använder tryckt papper av ett enda material.

Posh Extrait är aktivt. Märket lanserades kommersiellt 2025 och har en offentlig närvaro i sociala medier, bland annat ett Instagram-konto med användarnamnet @posh_extrait. Som en färsk aktör inom nischparfymeri är distributionen fortfarande centrerad till Italien medan det söker partner för att nå den bredare europeiska marknaden [3].