Priori

Priori är ett forskningsdrivet, anti-aging-inriktat hudvårdsmärke med bas i San Diego, Kalifornien, och tillverkat i USA. Det grundades av den amerikanske kemisten Joseph A. Lewis II tillsammans med Joseph diNardo, och ägs sedan 2017 av SkinSciPac Inc. [8] Serien är positionerad för professionellt bruk och säljs genom medicinska spa, hudkliniker och spaprofessionella samt direkt till konsumenter.

Källorna är oense om exakt när märket startade. Prioris egen about-sida och branschtidningen Cosmetics Business daterar båda lanseringen till 2004 [2][6], medan Women's Wear Daily anger grundandet till 2005 [8]. Det som är samstämmigt mellan källorna är den djupare tekniska bakgrunden: Lewis tillskrivs att ha utvecklat och lanserat världens första produkt med glykolsyra (AHA) 1983, långt innan namnet Priori existerade [7].

Priori växte fram ur karriären hos Joseph A. Lewis II, en kemist som beskrivs ha en examen i kemi och mer än tre decenniers erfarenhet från läkemedelsindustrin, inklusive tidigare roller på Allergan och Herald Pharmacal. Hans glykolsyraprodukt från 1983 presenteras som utgångspunkten för ett längre arbete inom syrabaserad hudvård, följt av en rad AHA-produkter. Lanserad i samarbete med Joseph diNardo blev Priori Lewis egen professionella hudvårdsserie.

Namnet kommer från det latinska uttrycket a priori, som företaget översätter till "från orsak till verkan" — en anspelning på dess uttalade mål att behandla orsakerna till hudens åldrande snarare än bara de synliga tecknen [7].

Priori har gått genom flera ägare. Det ägdes av kosmetikföretaget Elizabeth Arden från 2014. Under Revlons förvärv av Elizabeth Arden köpte grundaren Joe Lewis tillbaka märket och sålde det sedan vidare. År 2017 förvärvades det av SkinSciPac Inc., ett holdingbolag bildat av veteraner från skönhetsbranschen — bland dem Dan Ginsberg, tidigare vd för Dermalogica, som styrelseordförande, och David Stern, tidigare på MD Formulations och Bare Escentuals, som vd [8]. SkinSciPac, med bas i San Diego, relanserade märket 2018 [10].

Vid förvärvet 2017 rapporterade WWD att Priori hade 21 produkter i prisspannet 34 till 110 dollar, och branschkällor uppskattade omsättningen för 2016 till omkring 7 miljoner dollar [8].

Priori beskriver sin ansats som "Adaptive" hudvård — produkter som företaget säger är utformade för att svara mot hudens föränderliga behov oavsett ålder, kön, etnicitet och genetik, byggda på vad det beskriver som en vetenskaplig studie av hudens biologiska struktur och ämnesomsättning. Företaget presenterar sig som biotekniskt drivet och inkluderande, och dess hållning kring innehåll är ren: enligt Priori är produkterna gjorda utan sulfater, parabener, ftalater, mineralolja, oxybenzon, hydrokinon och flera andra ämnen, och är fria från tillsatt parfym. Företaget uppger också att det inte testar på djur och är certifierat cruelty-free av PETA [3].

Grundaren Joe Lewis har beskrivit serien i termer av en "anti-aging-pyramid" som ska förenkla hudvården: en grund av DNA-reparerande komplex, SPF och antioxidanter; ett mellanskikt av retinoider och AHA; och ett toppskikt av tillväxtfaktorer och peptider.

Mycket av Prioris identitet vilar på egenutvecklade komplex och antioxidantkemi. Företaget introducerade idebenonbaserad hudvård 2004 och en CoffeeBerry-serie 2008 [6]. Idebenon, som Priori beskriver som en biotekniskt framställd släkting till antioxidantenzymet CoQ10, är centralt i märkets anti-aging-berättelse. Andra namngivna teknologier omfattar ett DNA Complex, TETRA-systemet som kallas "skin shield", och betygskoncept som grundaren tagit fram, som Environmental Protection Factor (EPF), presenterat som en antioxidantmotsvarighet till SPF.

Bland signaturprodukterna finns solskyddet TETRA fx251 SPF 55 Tinted Mineral, en idebenonbaserad fuktkräm och, på senare tid, Unveiled-serien med LED-enheter för rött ljus — en mask, en enhet för hals och décolletage samt en handske — som använder rött ljus (633 nm) och nära infrarött ljus (830 nm), och för vilka företaget redovisar kliniska resultat som fastare hud och färre fina linjer efter fyra veckors användning.

Prioris TETRA-solskydd togs med i Byrdies lista "17 Best Face Sunscreens", där dermatologen Dr. Madfes rekommenderade det för dess kombination av solskydd, återfuktning och DNA-reparation [9]. Grundaren Joe Lewis har också porträtterats i branschpress, bland annat i en intervju i Cosmetics Business om hans avskalade syn på hudvård [6].

Priori är aktivt. Företaget driver en fungerande e-handelssajt, fortsätter att lansera produkter — bland annat Unveiled LED-enheterna och nyare serier som ett Triple Turmeric Complex — och distribueras internationellt, inklusive på den nordiska marknaden [10].